這兩年，浙江鄉村旅遊著實有些火爆，可謂既有“流量”又有“留量”。亞運會期間，各式各樣的“亞運旅遊攻略”在社交媒體上熱傳，除了觀看亞運賽事外，浙江的美麗鄉村也被列進不少攻略線路中，與海內外遊客迎來了一場“親密接觸”。

　　在浙江，全省農業和鄉村旅遊産業規模早已邁入千億門檻。值得思考的是，與傳統旅遊不同，許多鄉村地區既沒有廣為人知的名勝古跡，也沒有項目加持和業態聚集，甚至還面臨著激烈的同業競爭，它們又該如何站穩風口，推動鄉村旅遊走上了高品質發展道路，實現鄉村振興和共同富裕？在這次啟動儀式上，我們找到了諸多啟示。

　　（一）

　　昨天，世界最佳旅遊鄉村聯盟成立暨浙江省鄉村旅遊“五創”行動啟動儀式在浙江湖州安吉舉行。在浙江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝，聯合國世界旅遊組織大使祝善忠，原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發，湖州市委副書記、市長洪湖鵬，文化和旅遊部資源開發司副司長吳科鋒，浙江省文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長芮宏等嘉賓的見證下，8名世界“最佳旅遊鄉村”村支書共同宣佈世界最佳旅遊鄉村聯盟正式成立。

　　在剛剛過去的10月19日，聯合國世界旅遊組織公佈了2023年“最佳旅遊鄉村”名單，浙江下姜村與陜西朱家灣村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村入選。這是繼安吉余村之後，浙江第二個獲評世界“最佳旅遊鄉村”的村莊。至此，中國入選總數達到8個，位列世界第一。

　　根據《世界最佳旅遊鄉村聯盟章程》，聯盟秘書處負責日常工作，秘書處設在安吉縣余村，對聯盟大會負責。聯盟將進一步促進我國已入選的世界“最佳旅遊鄉村”，在鄉村旅遊創新發展、文旅融合深度轉型、旅遊促進共同富裕、旅遊創造美好生活等方面繼續引領和提升。

圖：安吉余村  （安吉文廣旅體局供圖）

　　據公開資料顯示，目前，我國已推出近1600個全國鄉村旅遊重點村鎮，並有超過6萬個行政村開展旅遊經營活動。這些“最佳旅遊鄉村”即是其中佼佼者，它們向世界展示了旅遊促進鄉村振興的中國道路，也為鄉村旅遊創新發展提供了示範樣板。

　　當下，我國旅遊市場進入一個文化旅遊、品質旅遊、數智旅遊、分眾旅遊多元疊加的時代，人們的消費需求正從低層次向高品質和多樣化轉變，遊客更加注重體驗的豐裕度、參與的沉浸度和回憶的愉悅度。相比市場需求的深刻變化，目前我國鄉村旅遊建設中還存在産品同質化、業態單一化、經營無序化等問題。

　　我們期待，世界最佳旅遊鄉村聯盟發揮出示範效應，加大經驗宣傳和推廣，以點帶面，不斷提升我國鄉村旅遊的特色、品質與品位，讓更多遊客走進鄉村、更多鄉村走向世界，讓更多世人了解美麗、富裕、幸福與和諧的鄉土中國，為鄉村文旅發展注入更強的動力。

　　除了促進鄉村旅遊本身的發展，聯盟想做的還有更多。比如，它有四大使命——“堅持保護生態，呵護綠色家園、堅持守正創新，促進文化交流、堅持引領示範，推動鄉村發展、堅持團結互助，增進人民福祉”。這些關鍵詞，將匯入鄉村旅遊的未來發展當中，彼此相向而行、攜手共進。

　　在奔赴向前的征途上，相信中國廣袤大地的山水之美、萬千鄉村的蝶變之美，還將繼續與世界最佳旅遊鄉村聯盟産生熾熱的化學反應，幫助更多的鄉村脫穎而出。

　　（二）

　　浙江的鄉村旅遊，為何能“走在前列，行業引領”？讓浙江鄉村發生巨變的，除了“綠水青山就是金山銀山”的理念指引，還有“文旅融合”的持續深入。

　　以文化為魂，讓鄉村價值得以不斷地重塑、發現、提升，讓“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”不再是奢望。

　　鄉村是孕育和傳承中華優秀傳統文化的沃土，鄉土文化當中蘊含著守護中華文化的密碼。借助豐厚傳統民俗文化與現代文明有機融合，不同的文化風情，讓一個個距離相近、景致相像、風物相似的美麗鄉村有了鮮明的個性。

　　比如，在紹興安昌古鎮，能夠原汁原味體會到魯迅筆下紹興民間特有的盛大春節祈福大典“祝福”；在德清新市鎮，每逢清明都會舉辦盛大的蠶花廟會，“蠶花姑娘”巡遊、祭拜蠶神、“軋蠶花”等活動輪番登場；在象山石浦漁港，“三月三，踏沙灘”“祭海”等獨特民俗成為引流爆款。

　　無形之中，文化也在塑造鄉村。美麗鄉村不僅要外修顏值，更要內煉氣質。正是鄉土文化和浸潤在鄉土文化中的人，賦予鄉村獨一無二的辨識度，為鄉村振興帶來新的活力和方向。

　　如何進一步向世界講述中國式現代化的鄉村文旅故事，打造國際知名鄉村旅遊目的地？據悉，浙江省文化和旅遊廳于日前印發了《關於實施鄉村旅遊“五創”行動　助力新時代“千萬工程”建設的通知》。

　　在此次啟動儀式上，浙江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，浙江省文化和旅遊廳謀劃制定鄉村旅遊“五創”（産品創牌、環境創優、文化創新、運營創效、模式創造）行動，目的就是要以鄉村旅遊高品質發展為驅動輪，促使産業強起來、人氣熱起來、消費旺起來、村子火起來、農民富起來，以“旅遊之窗”展現鄉村之美，以“旅遊之答”回應發展之問。

　　《通知》提出到2026年，基本建成鄉村旅遊提質增效全國先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識度的中國鄉村旅遊勝地、國際知名鄉村旅遊目的地。

來源：中國網    | 撰稿：通訊員 郭海峰    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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