至今，陳曉軍仍記得1990年9月23日那天的激動心情。

　　在那天的前一晚，北京亞運會開幕，很多報紙在第二天用頭版全版的方式進行報道。當時的陳曉軍剛高中畢業，他看著當天的報紙，成群的和平鴿似乎從眼前飛過，工人體育場內的洶湧人潮也好像在耳旁沸騰。用陳曉軍自己的話説：“就是感覺很自豪。”

　　1990年的北京亞運會，中國正處在改革開放初期，這是中國第一次承辦大型國際綜合性運動會，那時的人們更多是從收音機、報紙上了解比賽進程。

　　而到了2023年杭州第19屆亞運會，中國已經舉辦過北京奧運會、廣州亞運會等大型賽事，每次激蕩起的體育漣漪在中國大地上層層遠波。體育，更從競技變為日常。

　　從熊貓盼盼到“三小只”和“飛飛”，亞運火炬跨越33年，在北京、廣州和杭州相繼燃起。數字火炬人“弄潮兒”依依揮別的場景仍歷歷在目，觀眾的吶喊聲仍在中華大地上回蕩。如今的陳曉軍也從那時的高中生變成了卓有成就的企業家，借著亞運的紅利，和更多人一起，開啟新一波“淘金記”。

　　國內國外，不可錯失的難逢機遇

　　“經過這次和亞運會的合作，我們今年的國內銷量預計可以翻五倍。”

　　杭州亞運會、杭州亞殘運會結束後，力高控股集團的董事長陳曉軍仍然忙得停不下來，客戶訂單增長喜人。

　　陳曉軍在展示廳裏邊走邊和記者聊著，因為之前和G20杭州峰會有過合作，這次作為杭州亞運會官方箱包獨家供應商，也是再次把握住了難得的機遇。在這裡，記者看到了各式箱包琳瑯滿目，杭州亞運會和亞殘運會運動員包，更是吸引了大多數參觀者的目光，虹韻紫和水波藍的配色使得亞運氛圍滿滿。

　　在陳曉軍看來，亞運會對於各品牌來説，都是一次千載難逢的機遇。不僅匯聚起許多浙江本土企業，也是國內國際各大品牌的一次集體性高光亮相。

　　10月5日，杭州亞運會“創新市場開發 賦能亞運盛會”主題新聞發佈會上，杭州亞組委市場開發部副部長杜夢菲表示，本屆亞運會總共徵集了118個類別的176家企業，贊助金額共計44.178億元，佔到市場開發總收入的83.1%，“與往屆亞運會相比，參與企業數、贊助金額都達到了歷史之最。”

　　這是企業與亞運會的雙向奔赴，通過亞運會，通過贊助、合作以及相關宣傳活動，企業可以將自己與亞運會聯繫在一起，提升品牌知名度和美譽度。亞運會也同一個個品牌一起，走向大江南北，讓更多人了解亞運關注亞運。

　　採訪的間隙，力高的工作人員還提到一個企業與亞運的小插曲。“亞運會和亞殘運會期間，‘大蓮花’的入口旁有一個我們的箱包展廳，是用來做品牌展示和宣傳的，並不對外售賣。但沒想到的是，來參觀的觀眾都有著非常高的購買熱情，我們後來也不得不賣出了一些。”這讓他們感受到了國內市場的未來發展潛力。

　　“僅就力高而言，亞運對我們的品牌知名度與發展戰略的影響都是巨大的。”陳曉軍表示，以前公司主要在做國外市場，國內市場佔比特別小，而且沒有線下實體店，“但經過杭州亞運之後，消費者認識到了我們的品牌，國內市場將會成為我們未來發展的又一大重心。杭州亞運開始後，半個多月的國內銷量已經接近於今年上半年。”

　　據潮新聞記者粗略統計，此次冠名贊助杭州亞運會的品牌包括吉利、361°、安踏、伊利等。其中，361°連續四屆贊助亞運會，此次杭州亞運會中，主要是以官方合作夥伴的身份為運動員、安保、志願者提供服飾，直接呈現品牌形象及産品設計。

　　據了解，杭州亞組委和贊助企業線合作開展的亞運主題活動近200場。單是“爭當亞運火炬手”的系列活動總參與人次就達到了25.58億，為企業品牌聲量的傳播開闢了路徑。

　　華東師範大學城市發展研究院曾剛教授接受潮新聞記者採訪時表示，杭州亞運會給浙江帶來了更多的無形資産。在亞運期間，浙江企業著實“炫”了一把技，各种先進技術、數字科技頻頻亮相。給浙江品牌形象注入新的活力，同時讓浙江高端製造的現代化形象深入人心，助力品牌價值實現跨越式發展。

　　網紅産品“賣斷貨”背後，是消費能級的提升

　　企業發展的另一頭，牽著消費。所以，一些消費新品牌也借著杭州亞運的東風擴大影響力。比如咖啡品牌隅田川、美粧品牌毛戈平以及快消品牌三衢味、大希地等。特別值得一提的是，大家還記得杭州亞運會開幕式上那場著名的“桂花雨”嗎？

　　當朵朵桂花從天空飄落，現場的觀眾也聞到了沁人心脾的桂花香。用香味來講故事，這是一個絕妙的創意。每每提起這個創意，美通香薰的董事長徐力就頗感自豪。

　　“桂花是杭州的市花，而嗅覺又能觸達所有群體，直抵每個人的心靈，我們在會場設置了200個裝置，就希望通過開幕式上的桂花香，讓大家記住在杭州的那個難忘夜晚。”徐力説。

　　通過杭州亞運會，徐力感受到了體育經濟的吸引力，也感受到了大眾消費能級的提升。

　　比如運動員們身上的服裝、發飾等周邊産品都成為了網友們爭相模倣的對象——游泳運動員張雨霏頭上的亞運會吉祥物發卡被買斷貨，由著名視覺藝術家葉錦添以及中國美術學院聯合打造的“冠軍龍服”也成為了杭州亞運期間的爆款。

　　“當然，香薰也受到了廣泛關注。以前國內香水香薰市場一直被國際大牌佔據，消費市場也主要在歐美地區。但近些年，香薰開始走進每個中國人的生活，國貨品牌更加被認可，國內市場規模幾乎是以每年50%左右的水準在增長，‘氣味經濟’的魅力逐漸提升。”徐力説，大眾的消費能級、消費觀念已經與過去完全不同，開始用氣味來悅人悅己。

　　2023年9月初，《杭州市建設國際新型消費中心城市的實施方案2023-2025年（徵求意見稿）》發佈，杭州再次瞄準國際新型消費中心城市地位。

　　“我作為浙江省女企業家協會常務副會長，平時也會跟參與亞運的企業交流，大家都覺得這是一個打響知名度、開拓市場的良好契機。”徐力説，以美通香薰為例，通過開幕式的驚艷亮相，很多人關注到了他們，有時候一款産品被人在小紅書發佈之後，很快就賣出幾萬份。

　　伴隨著我國進入高品質發展階段，消費結構已經從生存型逐漸向發展型、享受型過渡，消費者對商品與服務的品質、環保、安全等方面的要求也在持續提高。

　　Co-Found智庫秘書長張新原在接受媒體採訪時認為，體育産業是一種具有廣泛參與性、深度體驗性和泛娛樂社交性的消費形態，可以極大地帶動大眾參與和促進消費。杭州亞運會帶來的巨大人流量，對酒店、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等産業發展。

　　杭州亞運會為消費者提供了一個良好的消費場景以及未來消費場景體驗，更給城市消費帶來了實實在在的提升。

　　一組搶眼數據或可讓大家一窺其中利好：中秋國慶“雙節”期間，杭州全市消費總金額為237.53億元，同比2022年增長17.2%，同比2019年增長13.9%；杭州各景區景點（含鄉村旅遊）共接待遊客1300.87萬人次，同比2022年國慶假期增長34.37%。

　　走向世界舞臺，遠眺“會與城”的互相成就

　　“一場體育盛會改變一座城”這種效應，無論是在北京、廣州還是杭州，都獲得了淋漓盡致的展現。這也是盛會之後，一座城乃至一個區域深度發展經濟的重要基礎和實力展示。

　　上海社會科學院副院長、長三角與長江經濟帶研究中心常務副主任王振告訴潮新聞記者，杭州成功舉辦亞運會和亞殘運會，對浙江與區域經濟，可形成積極影響。一是展現了杭州對外開放和城市更新的新形象，提升吸引外資外企的引力；二是大大提振企業和消費者信心；三是探索文化、體育塑造城市新經濟業態的有效路徑。曾剛表示，經歷了亞運會，浙商與政府的聯繫互動更為緊密。實踐證明，浙江是民營經濟大省，能集中力量辦大事。而且，政商間良好的合作關係，也給浙江未來的進一步發展打下了堅實的基礎。人們常説，數字經濟其實是網路經濟，每一個城市都不能遺世獨立，多城市相互合作才能走出越來越寬的路。亞運會讓杭州和周邊城市擰成了一股繩，城市間的聯繫更為緊密，對未來的發展也更有信心。

　　浙江省發展規劃研究院社會發展研究所助理研究員陳倪垚也認為，從浙江省的角度看，亞運會不僅為文化體育發展留下了更廣闊的平臺，投用的杭紹臺高鐵、甬臺溫高鐵等重大項目也形成了由多個核心城市連接起來的一小時交通圈，進一步拓展了區域發展的協助可能性，實現杭州與周邊城市的資源共用、優勢互補、協同發展，促進省域經濟社會的協同合作、協同發展。

　　如今，杭州市區面積已超過8000平方公里，人口逾1200萬，已經邁入超大城市行列，正向“2萬億俱樂部”衝刺。亞運之火在杭州燃起，也讓當前的杭州成為中國走向世界舞台中央的城市典範。

　　“總之，跨過了超大城市門檻，無論是在國內還是在國際經濟網路、全球城市網路中，杭州的地位都會進一步提升，對全國乃至全球的資本、産業、人才也會有更大的輻射力、吸引力。”中國城市經濟會常務副秘書長、《中國城市發展報告》主編單菁菁亦表示。

來源：潮新聞    | 撰稿：朱高祥    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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