杭州第19屆亞運會即將進入尾聲，亞運賽事不僅帶來了短時流量，更重要的是催生了一系列消費新場景的搭建。但對於杭州來説，真正的發力恰在亞運之後，後亞運時代，如何讓“體育+”釋放更多紅利，又如何讓打造好的成熟亞運配套繼續賦能經濟發展？以及如何拉長亞運經濟到賽事經濟發展的長尾效應？

（圖源：潮新聞）

　　“亞運經濟”火爆出圈

　　賽未啟票先行。杭州亞運會賽事門票銷售火爆，很多熱門賽事門票一票難求。日前，杭州亞運會競賽指揮中心新聞發言人朱啟南表示，截至10月7日，出售門票305萬張，票務收入6.1億元人民幣，每天平均有超過20萬名觀眾前往各個場館現場觀賽。整個票房的收入已經大大超過了預期。

　　與門票一起火熱的還有亞運會特許商品，紀念徽章、鑰匙扣、冰箱貼、紀念幣等商品銷售額節節攀升，截至10月4日，亞運會特許商品銷售額已達7.6億元。

　　杭州亞運會不僅讓觀眾看到了運動員們出色的競技水準，與運動相關的周邊産品也火爆出圈。運動員們身上的服裝、發飾等都成了網友們爭相模倣的對象。比如，游泳運動員張雨霏頭上的亞運會吉祥物發卡，這兩天被買斷貨；由著名視覺藝術家葉錦添以及中國美術學院聯合打造的“冠軍龍服”，成為了最近的爆款，很多國際友人紛紛到平海路上的安踏冠軍店指定要買這套衣服。

　　大客流帶來大消費。今年中秋國慶假期，浙江共接待遊客4372.4萬人次，再創新高，大客流帶爆全省餐飲業、住宿業、娛樂業。據銀聯商務數據顯示，“雙節”期間，全省娛樂消費金額43.30億元，同比增長15.19%；住宿消費金額102.89億元，同比增長12.77%。6200家餐飲企業累計營業額7.69億元，同比增長9.10%。

　　不僅是國內市場，國際市場的運動熱情也持續高漲。義烏海關數據顯示，今年1月至8月，義烏體育用品的出口增長喜人，累計出口金額達到50.8億元，同比增長33%。另一方面是小商品的銷售。根據報告《亞運小微經濟觀察數據》的數據，浙江省有超四分之一的小微商家從亞運會收穫了較多訂單，有超過20%的小微企業更是提前一年以上為亞運會做準備。像是亞運徽章，據報道，80%都來自浙江溫州金鄉鎮徽章廠，該公司董事長表示，目前工廠的日産量在3萬至5萬枚左右，預計總産值將達到上億元。

　　亞運賽事塑造消費新場景

　　為承接亞運疊加雙節帶來的巨大人流，杭州市早已推出了一批亞運主題精品旅遊路線。杭州市文化廣電旅遊局官方微信“杭州文廣旅遊發佈”資訊顯示，為了更好地服務市民遊客，杭州市文化廣電旅遊局及各區、縣（市）文化和廣電旅遊體育局對外推出了100條豐富多彩的主題遊線，其中包括15條“看亞運·遊杭州”亞運會主題經典線路、5條“看亞運·遊杭州”亞殘運會無障礙主題經典線路和3條“看亞運·遊杭州”水上夜遊主題經典線路等，“內容涵蓋杭州市最具文化底蘊、國際化特色和來杭必打卡的文旅IP”。

　　由於不少賽事在下午或晚上舉辦，為繁榮杭州夜間消費，杭州市商務局發佈了《杭州夜行記—杭州夜消費百個打卡點手冊》，以插畫的形式展現“時尚夜購、風情夜遊、潮流夜娛、精品夜秀、動感夜健、饕餮夜宴、品味夜學、煙火夜市、文創夜賞、特色夜宿”十大夜間消費場景，全力打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌。據監測，杭州全市零售、住宿、餐飲和娛樂四大行業夜間消費總金額107.42億元，同比增長11.8%，佔全天消費總金額的51.3%。

（圖源：潮新聞）

　　此外，本屆亞運會冠軍效應顯著，帶火沉浸式慢生活。杭州亞運會首金得主——桐廬姑娘鄒佳琪剛剛完賽，就特地去了趟嚴子陵釣臺景區，為家鄉的文化名勝打call。循著冠軍的腳步，卻有越來越多人迷上了《富春山居圖》中的慢生活：從碼頭開始，一路上會遇到古裝打扮的漁夫、高士、書生、仕女、樵夫，他們或江邊垂綸，或泉邊烹茶……行走間，便可領略了解宋韻文化。

　　絕佳的資源稟賦，也需要形式多樣的挖掘與展現。這個長假，以建德文化為創作核心的大型沉浸式山水實景演出《江清月近人》場場爆滿；以親水旅遊為主的錢塘江詩路航線日均接待客流千余名，同比增長200%。

　　在亞運效應的加持下，很多遊客體驗休閒運動的熱情被點燃，浙江各地推出了不少賽事同款的“運動體驗”。“看完比賽，我們一家三口打算找個自行車租賃點，在千島湖邊來場City Ride。”在亞運會公路自行車賽現場觀賽的宋先生説。像他一樣因亞運迷上騎行的人在明顯增加。假期過半時，淳安千島湖環湖騎行運動有限公司就接待了超500位騎行遊客，創下歷史新高，營收同比增加了20%。同樣，在富陽亞聯飛行露營營地，今年皮划艇體驗項目明顯比以往更受歡迎，銷售額同比上升約30%。

　　拉長後亞運長尾效應

　　賽事經濟，是流量經濟。簡單而言，各類體育賽事的舉辦，運動員裁判員來了，四面八方的觀眾來了，要素流動起來了，便有了看得見的流量和效益。當賽事流量撬動投資消費增量，高水準賽事的影響力可轉化為高品質發展的推動力，體育活力也就深度融入城市發展之中。

　　從歷史經驗看，亞運會作為世界頂級大型體育賽事，是綜合了多項産業的複合型生態，不僅可以活躍城市的體育産業經濟，同時還能“以點帶面”，拉動區域經濟發展。

　　近年來，我國越來越多的城市舉辦世界級、亞洲級、國家級的體育賽事，在塑造城市形象、提升城市能級、拉動經濟發展等方面發揮了獨特作用。此次亞運會，杭州堅持“綠色、智慧、節儉、文明”的辦賽理念，把加快完善城市功能、提升城市綜合承載力和增進民生福祉緊密結合在一起，讓亞運會變亞運“惠”。據浙江省測算，2016年至2020年，籌備亞運會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，佔同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，佔同期財政收入的8.2%；對就業人數的拉動量約為67萬人，佔同期就業人數的2.4%。

亞運會網球比賽（圖源：潮新聞）

　　根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年體育産業規模將達到5萬億元，居民體育消費總規模將超過2.8萬億元。體育消費發展潛力巨大，以家門口辦賽為契機，可以促使群眾走向運動場、健身房，走進綠水青山，享受亞運之樂。“杭州亞運會影響力大、覆蓋面廣、賽事品質高，將引領健康運動新風尚，掀起體育消費新浪潮，為文體旅融合發展增添新動力。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇説。

　　如今，亞運賽程即將結束。除了暫態巨量客流，賽事經濟已有“風”來。在淳安縣旅遊體育發展服務中心主任方劍的辦公桌上，記者看到一份亞運場館賽後利用規劃圖：小輪車賽場將打造為兼具專業賽事、品牌活動等功能的綜合型小輪車運動公園；山地車賽場將增設越野車、蜘蛛車等相關賽事……下個月，淳安將“趁熱打鐵”舉辦環千島湖公路自行車賽。“今年亞運帶來的規模效應非常明顯，預計參賽人數將達到4500人，為歷史之最。”方劍説。

　　此前，杭州宣佈，到2035年將爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事以及3至5個世錦賽、世界盃等頂級單項賽事。目前，首屆國際皮划艇超級杯、2023—2026世界羽聯世界巡迴賽總決賽已經官宣落戶，將繼續釋放亞運之城的活力。

來源：中國網    | 撰稿：歐陽    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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