在全球城市體系中有這麼一類城市，百達翡麗、江詩丹頓等世界名錶爭著在這裡開店，香奈兒的新款香水、愛馬仕的頂級新品皮包爭著在這裡首發；

　　它們是各類新産品、新技術、新模式集中亮相展示的地方，它們代表著世界潮流的方向。

　　它們是國際消費中心城市。

　　杭州也希望成為這樣的地方——為此，杭州市商務局起草了《杭州市建設國際新型消費中心城市的實施方案2023-2025年（徵求意見稿）》。

　　目前這份《實施方案》正在市政府網站公開徵求意見。

　　定下“三大目標”

　　實施“二十條舉措”

　　在這份徵求意見稿中，杭州給自己定下了三個具體目標：

　　一、打造國際數字消費高地。

　　包括培育1傢具有國際水準、全國領先的綜合性數字生活開放平臺，培育引進100名頭部主播、100個頭部MCN機構。

　　二、打造國際消費時尚中心。

　　包括在湖濱步行街、延安路商業大街打造國際輕奢時尚品牌與本土原創國風潮牌共存的時尚消費集聚區，鼓勵和引導全球時尚消費品牌在杭首發。

　　三、打造國際便利消費示範區。

　　全市獲批離境退稅獨立核算商店超過100家，放心消費示範單位達到3萬家以上，重點商圈、街區實現無理由退貨。

　　為了實現這三大目標，徵求意見稿還制定了20條具體舉措：

　　1.建設世界級消費地標。

　　提升“三圈三街三站”（三圈：吳山商圈、湖濱商圈、武林商圈；三街：延安路、南山路、東坡-武林路，三站：火車站、地鐵站、機場站）國際能級；

　　建設具有完善設備、整合尖端數字技術的國際新型消費體驗中心；

　　加快推進恒隆廣場、江河匯、北京華聯（SKP）等重點項目建設。

　　2.建設國際化商業街區。

　　發揮湖濱步行街和延安路國際商業大街的新消費示範引領作用；

　　提升武林路女人街、文三數字生活街區、清河坊、絲綢城、湘湖慢生活街區等高品質特色街區。

　　3.匯聚國際高端首店品牌。

　　支援高能級品牌與輕奢潮牌首店、旗艦店、概念店入駐杭州；

　　引進商業領域500強企業和國際知名商貿企業在杭設立全球總部、亞太總部、大中華區總部，佈局研發創新中心、運營中心等。

　　4.發展壯大新型消費企業主體。

　　重點引進具有商業優質要素資源整合能力的平臺型企業和具有行銷結算功能的總部型企業。

　　5.提升進口商品供給。

　　爭取國家政策支援，開設市內免稅店。

　　6.提升杭産品國際知名度。

　　7.提升國際化服務功能。

　　支援外資醫療機構開設；

　　大力培育、引進國際化學校；

　　加快國際化街區、社區建設。

　　8.佈局國際化消費載體。

　　支援杭州企業爭取免稅牌照；

　　創建離境退稅示範街區，探索多種退稅渠道和手段。

　　9.強化跨境電商發展優勢。

　　首創全球退換貨中心倉、跨境電商進口+保稅工廠的“新世界工廠”模式，高效集散國際進口消費品。

　　10.開展城市整體行銷。

　　徵集杭州消費升級主題，打造統一的城市消費品牌視覺形象系統。

　　11.打響城市消費品牌。

　　打造“日日有活動，周周有亮點，月月有主題”的最新最潮最划算的消費盛會；

　　開發蘊含城市元素、宋韻文化符號、時尚潮流的定制化、個性化城市形象衍生宣傳品。

　　12.打響“國際會展之都”品牌。

　　打造新一代大型會展綜合體。

　　13.打響“世界美食名城”招牌。

　　推動“中國杭幫菜”申遺；

　　開發杭幫菜數字藏品；

　　研發1000道以上杭幫菜創新菜品。

　　14.打響夜經濟品牌。

　　打造10個地標性夜間經濟集聚示範區和一批夜間經濟特色示範項目。

　　15.加快商業數字化轉型。

　　16.打造直播電商發展高地。

　　鼓勵知名直播電商平臺企業在杭設立企業總部、區域總部。

　　17.打造新零售示範之城。

　　18.培育新型消費生態圈。

　　推進數字人民幣在亞運會、數字杭州、民生服務等重點場景的應用。

　　19.完善消費交通便利。

　　適時對接延長夜間公共交通運營服務時間。

　　20.推進放心消費建設。

　　引導線下實體店落實開展無理由退貨承諾。

　　他山之石

　　大踏步邁向國際消費中心城市

　　不僅杭州，北京、上海、成都、天津、重慶、廣州等國內不少城市都在加快建設國際消費中心城市。

　　北京和上海

　　首店首發經濟是國際消費中心城市建設的重要內容，上海和北京作為代表城市，值得杭州借鑒。

　　2021年，上海累計開設各類品牌首店1078家，2022年上半年吸引366家首店落戶。這一年，北京新落戶首店（含旗艦店）901家，是2020年入駐首店數量的近5倍，其中全球首店3家、亞洲首店7家、中國首店59家。

　　天津

　　天津的特色優勢是精品商圈，尤以金街為代表。

　　金街始建於1902年，原名杜領事路、羅斯福路，1953年取“熱愛和平”之意更名“和平路”，是近代天津商業的搖籃，天津繁榮的象徵，也曾是天津人的驕傲。

　　重慶

　　重慶的優勢是“夜經濟”。重慶市整合“大九街”等夜市街區發展，升級洪崖洞、壹華里、鎏嘉碼頭等16個夜間經濟集聚區，成為國內夜經濟的領頭羊。

　　倫敦、紐約、巴黎、東京、迪拜、新加坡、曼谷等國際城市，既是重要的全球旅遊目的地，也是公認的國際消費中心城市。

　　打造國際消費中心城市，可資借鑒的國際成熟經驗也不少。

　　1.打造有顯著識別度、不斷更新的全球性商業地標。

　　美國紐約第五大道、法國巴黎香榭麗舍大道、日本東京銀座，被稱為世界三大繁華中心。其中，東京銀座被稱為“東京的心臟”，號稱“亞洲最昂貴的地方”，三越百貨、和光百貨、春天百貨銀座店、馬利昂大樓等世界頂級商場集聚於此。

　　2.打造“沉浸式體驗”的新型商業空間運營模式。

　　在商業空間打造方面，國際上正在興起一種旨在順應後工業社會消費特點和規律，打造給消費者更多新鮮感的“沉浸式消費體驗”新空間，成為國際消費中心城市推動商業開發的新模式。

　　比如泰國曼谷的人氣購物中心Terminal21，不同樓層以日本、英國等為主題，選取最具有代表性的物件，精緻營造全新的消費場景，給遊客以環遊多個國家的體驗。

　　3.打造面向國際消費群體的高能級生産性消費服務體系。

　　國際消費中心城市不單純是“購物天堂”，滿足全球經濟活動多元需求，擴大並注重高能級的金融、仲裁、法律等生産性服務消費，才是支撐國際消費中心城市提升國際化水準、擴大全球消費份額的關鍵。

　　紐約、倫敦、東京等城市普遍注重打造高能級金融、會計、審計、法律等高端生産性服務業，向大型跨國企業提供軟服務，直接提升了城市的全球消費額。

　　4.打造面向世界遊客的全球文化藝術消費勝地。

　　通常而言，國際消費中心城市也是全球旅遊目的地城市。

　　英國歐睿資訊諮詢公司發佈的2021年全球100強旅遊城市目的地報告表明，儘管受疫情影響，巴黎、迪拜、上海、紐約等消費城市在2020年依然分別吸引了380萬、550萬、1060萬、240萬國際遊客前來參觀旅遊，這為國際消費中心城市打下了堅實的基礎。

　　更重要的是，巴黎、紐約等全球消費中心城市，其獨特的文化藝術在滿足國際遊客消費需求方面始終發揮著顯著作用，是全球消費者不斷前往這些城市的核心目標之一。

　　5.建立具有全球資源配置的消費運作平臺。

　　通過建立實體化全球運作平臺，集聚、整合、配置全球消費資源，是國際消費中心城市的必要條件。

　　在時裝消費領域，巴黎每年舉辦全球著名的“巴黎時裝周”，創立最具影響力的第一視覺布料博覽會，每年2月和9月，歐洲頂級布料展商都集合於此，5萬多名中高檔專業採購人士到展會收購産品，引領全球時裝消費潮流。

　　倫敦擁有歐洲規模最大的街頭文化藝術節——英國諾丁山狂歡節，其已成為倫敦最著名的旅遊項目，吸引了大批世界遊客，帶動了當地的旅遊文化消費。

　　6.打造一流的消費綜合環境和新型消費支付方式。

　　國際消費中心城市普遍重視國際化、法治化的消費者保護、消費退稅優惠、外幣兌換、現代化支付等軟性基礎設施建設。

　　在消費支付方面，倫敦探索實行“先買後付”的數字化消費方式，為消費者帶來更加便捷的購物體驗。 

來源：都市快報    | 撰稿：邵婷    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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