小時候，你趕過集嗎？

　　趕集和集市，似乎停留在人們久遠的記憶裏。但在義烏人老陳眼裏，這個夏天，是離童年最近的時候。

　　從市中心驅車半小時，就能到達八都水庫下游的大陳上坑仁村。這方堤壩下，義烏建起了一個市集——水上星光夜市。

　　先在引入水庫活水的池塘暢遊，然後“蹚著水逛夜市”，這樣的體驗，讓老陳想起了童年與小夥伴“野泳”後，去小賣部買棒冰的場景。

　　但也有不同。記憶裏的臟亂不見了，也不需要緊盯店家的秤擔心缺斤少兩。而且，與從前“趕集”後打包回家不同，這次，一家人在市集上吃得飽足，孩子也在水裏玩了個痛快。

　　這樣的市集，正變得越來越多。

　　市集的風刮回了鄉村。不僅帶火鄉村市集，還為鄉村發展圈住了人氣。觀察這屆鄉村趕集人，會發現除了當地村民，還多了驅車從城市遠道而來的90後、00後。

　　這些年輕人有多愛趕集？“100元趕集能買到什麼”“人間煙火必是農村趕集”“當代年輕人趕集”……小紅書上，“趕集”相關筆記超9萬條；抖音上，有關“農村趕集”話題的視頻播放量高達百億次；豆瓣上還成立了“我們愛趕集”小組。在他們看來，“趕集是融入地方生活最舒服的姿勢”。

　　為了讓這樣的“姿勢”更舒服，浙江省商務廳、浙江省農業農村廳組織相關領域專家，評選出首批精品鄉村市集29個，精品鄉村培育市集14個。非遺、古風、夜市……榜單上的鄉村市集各有不同。

　　重回大眾視野的鄉村市集有哪些新玩法？一起去看看。

　　誰在逛市集？在市集買什麼？

　　“農曆逢三、逢八，都能趕上一場熱鬧。趕集就是一種期待。”金佩曉到台州三門亭旁工作後，才發現這還保留著傳統的早集。碰上節慶活動，街上一早就能擺出上百個攤位，聚起兩三千人。

　　碰上早集的時候，金佩曉會特意趕早上班。“烤糖的攤位是一定要光顧的，老遠就能聞到香味，買個三五塊錢就能吃上好幾天。”金佩曉還提到，沒法兒趕集的城裏朋友，會托她代購當季的瓜果蔬菜。“村民主打自産自銷，果蔬往往是最受歡迎的。”

　　買到新鮮，也買到記憶裏安心的味道。

　　鄉村市集裏沒有光鮮的品牌包裝，有的是剛從地裏摘的、從河裏撈的農貨土産；沒有令人心驚的“價格刺客”，有的是遇上熟客抹個零、再添把蔥的熱心小販；沒有帶著疏離的客套，有的是從街頭暴走巷尾，一邊“剁手”、一路嘮嗑的熱情奔放。這是鄉村市集的魅力，聚攏是煙火，攤開是人間。

　　留住年輕人，讓他們願意消費的，除了這份煙火氣，還有一份新奇。

　　如今，重回大眾視野的鄉村市集，除了傳統的物資交流外，還玩出了很多新花樣——

　　主打自然野趣的農夫市集，賣的大多是有機綠色、城裏人吃不到的“奇珍異果”；主打民俗風情的非遺市集，不僅能淘到製作精美的國潮文創産品，還能跟著非遺手藝人現場DIY；主打新潮時尚的露營市集，不僅能在現場喝上一杯現磨咖啡、特調雞尾酒，還能追星許願……

　　鄉村市集的回歸與“出圈”，更多是民俗傳統與現代生活的結合、鄉土文化與鄉村經濟的碰撞，也逐漸模糊了城市和鄉村的界限。

　　鄉村市集，給村子帶來了什麼？

　　今年上半年，策展人林子在仙居縣接了三場鄉村市集。她帶著團隊，為鄉村市集加上了“創意”二字。

　　“種出個春天”快閃藝術展裏，有潑墨書法、鄉村畫作、自由市集；“垟莊沒有羊”主題市集裏，有著藝術報紙、美術館和音樂秀；“關於楊梅”藝術展裏，充滿著多巴胺色彩，挑逗著視覺感官……

　　“創意市集不該只是城市的配套，我們想做個‘拓荒’的人，讓鄉村亮起創意市集的燈。”林子説，他們在為更多年輕人打樣，傳遞著鄉村發展也擁有更多可能的聲音。

　　鄉村市集能有更多可能，背後有著政府做推手。

　　傳統的市集更多是由於交通便利，周邊村民出於交換需求，自發形成；而當下的鄉村市集，更多有著現實發展的意義。

　　據了解，老陳參加的水上星光集市，是義烏大陳鎮區域公共品牌“大陳小集”的延伸，成立的初衷，就是為小農戶開設集市平臺，帶著1000家小農戶一起奔共富。

　　市集上，除了農産品展銷、鄉村美食售賣，還有農耕體驗、手工藝品製作、農民技能展示等互動性更強的環節。對居住在城市的消費者而言，市集也為他們提供了感受農業魅力的機會，享受到鄉村生活的美好。

　　“我們想把市集的流量，變成鄉村發展的‘留量’。”仙居橫溪鎮黨委副書記張海松告訴潮新聞記者，為期十天的“垟莊沒有羊”主題市集，最多一天車流量突破2000輛，攤位營收額累計破一百萬元。一場市集，讓垟莊這個小村被人所知。更多人流，勢必會引來新的業態，就像村裏新開的咖啡館，正是看中了村裏的美景和固定客流群體。

　　借市集造勢，或許是眾多鄉村舉辦市集的初衷。當下時代，這些只在節假日出現的市集，意義早已不同於農耕時代“以物易物”的價值——它們甚至正在成為公共活動、文化交匯的平臺，融合了藝術展演、公共教育、環保活動等多種形式。

　　有著濃重越劇氛圍的玉環市幹江鎮，每月20日左右，都會舉辦一場越劇集市。“願儂此日生雙翼，隨花飛到天盡頭……”嫋嫋的越劇唱詞緩緩傳來，熙熙攘攘的人流在市集上涌動。在這一場場非遺市集中，村民和遊客可以一邊“賞越劇、品越劇、玩越劇、學越劇”，一邊品嘗當地的特色小吃，購買文創産品。

　　隨著市集不斷發展，它背後更指向一個必需品：陌生人的城市裏，人們越來越渴求有一個相聚的公共活動空間，匯聚人流、解決就業、推廣本地資源、凝聚文化認同。

　　市集熱的冷思考

　　浙江木對資訊科技有限公司負責人夏子喻，紮根舟山做市集已經有五個年頭。從城市市集到鄉村市集，再到鄉村市集實體化運作，夏子喻一直在尋找市集的更多可能。

　　“最初的市集更多被認為是‘擺地攤’，但隨著不斷發展，我們更多探索‘市集+’的模式。”夏子喻舉例，類似通過結合音樂節、重大賽事、品牌活動等，帶動人群進入消費場景。

　　這些星羅棋佈、此起彼伏的市集，不僅創造了新的就業機會、修復城鄉之間的連結，而且有助於鄉村振興、社群激活、文創試水。

　　但就當下來看，這或許是一種更理想化的狀態。目前，全國各地的鄉村市集仍處在探索期，出現一些“割裂”現象。比如有的鄉村市集為了迎合潮流舍本逐末，將鄉土文化、鄉里鄉親排除在外，反倒失了特色、“不土不洋”；有的“網紅”市集紅火一時，卻只是曇花一現、不成氣候；有的鄉村人來人去，並未將流量轉化為“留量”。

　　鄉村市集想走得更富創業性，夏子喻提到了調性，“我們更願意做‘原創性’的市集，打造自己的品牌IP——兔子集市鄉村振興服務平臺。有辨識度，當然也更有品質。”同時連結更多人才進入鄉村，讓更多人關注當下的鄉村建設，讓更多青年觸碰這片炙熱的土地。

　　這也正是浙江打造、培育精品鄉村市集的目的所在。省商務廳商貿運作處二級調研員陶洪斌介紹，不少消費者都循跡去“打卡”。“許多市集具有季節性。我們也在謀劃，明年為大家提供一張‘浙江鄉村市集地圖’。這樣，消費者就可以按照市集舉辦的時間，去當地體驗最地道的市集文化，也能帶動當地鄉村旅遊和消費。”

　　鄉村市集，“A面”潮流，“B面”市井。生生不息的新業態，源源不斷的煙火氣，重構了鄉村的生活肌理。一場場鄉村市集，帶人們看見鄉村的另一種可能。

來源：潮新聞    | 撰稿：拜喆喆 徐子淵    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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