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降薪達30% 在電商之城杭州,主播這個行業不香了?
發佈時間 | 2023-04-16 09:56:19    

  這些年如火如荼的電商行業,在這個春天裏,正在經歷一場寒流。

  江西女孩小鐘來杭州打拼多年,一直當主播帶貨,就在今年,她開始萌生轉行的念頭,其原因在於過去一年不斷縮水的工資條。

  行業機構數據顯示,今年一季度,主播平均月薪降幅達30%左右。

  浙江省商務廳2023年2月最新監測數據顯示,目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播,直播相關企業註冊量超5000家,數量列全國第一,帶動就業超100萬人。

  換句話説,杭州每244個人裏就有一個是主播。這一波降薪潮,杭州的主播們最先感受到涼意。

  帶貨主播收入下降30%

  小鐘供職于杭州上城區一家直播機構,主要從事服裝類的直播帶貨。

  她告訴潮新聞記者,前兩年公司效益好的時候,底薪加提成一個月能拿到將近18000元,而現在10000元——12000元是常態,而且工作時間比以前更長。

  “像我這樣全職的主播還算好,那些兼職主播的時薪基本上都要‘腰斬’了。”小鐘説。

  據了解,杭州的主播收入主要分兩種形式,一種是有經驗的主播,一般是拿底薪加佣金;另一種則是沒有底薪,只有佣金。

  杭州趣爽網路科技有限公司CEO酈杭告訴潮新聞記者,在之前直播帶貨最火爆的時候,一些公司會給主播開出三萬五萬甚至十萬的月薪,但慢慢行業趨於理性了,現在很多都回落到了10000元-12000元。但是他補充説,降薪的主要是一些初創型的公司,大公司降薪並不多。

  行業機構艾媒諮詢2023年一季度的統計數據顯示,全國帶貨主播的月薪從3000元-30000元不等,多數主播的月薪在6000元-8000元。在杭州、上海、北京等直播業態發達的城市,主播平均月薪在10000元-15000元。但這個月薪和去年同期水準,相比下滑了30%左右。除了主播,運營、中控等直播間配角的月薪也下降了20%左右。

  獵頭機構拉勾招聘發佈的《2022年雙11電商人才數據報告》顯示,2022年電商行業相關僱主招聘預算減少,崗位需求較去年同期增長9%,而平均月薪卻同比下降5%。報告顯示,“高達51%的主播月薪不過萬,30%的主播月薪在1-3萬之間”。

  “以前薪酬高是因為有泡沫,這兩年倒閉了很多公司,公司少了,主播找工作都難,自然薪資就下來了。”酈杭説。

  供大於求與規則變化

  浙江省商務廳數據顯示,目前杭州的頭部直播平臺有32家、近5萬主播,帶動就業超100萬人。這是一個相當驚人的數字:如果按杭州的常住人口計算,每244個人裏就有一個主播,每12個人裏就有一個從事直播相關行業。

  供大於求只是表像,直播帶貨行業門檻過低,才是主播行業“內卷”根本原因。

  一家MCN機構負責人告訴記者,一般面試主播主要就看長相、口才,最多就試播一週,“至於學歷、其他的能力,我們基本不看。”

  平臺引流方式的改變,也成為影響主播收入的重要原因。目前,直播平臺的規則發生了變化,流量邏輯已經從“自然流”轉向了“付費流”。

  最初短視平臺試水直播電商,是依託演算法推送的自然流量,主播只要讓消費者在直播間內多停留、多互動,就能獲得更多的流量支援。但隨著流量商業化,只靠主播引流、不購買流量就變得越來越難,主播的作用在慢慢被購買流量所取代。

  “主播降薪的核心原因在於直播行業越來越成熟了。”酈杭説,過去是大量的人涌入,未來行業會走向更精細化。

  “虛擬主播”可減少成本70%

  在傳統帶貨主播遭到冷遇的同時,一種成本更低的“虛擬主播”正在逐漸興起。

  杭州一家開發虛擬數字人的公司花臉數字相關負責人告訴記者,從去年開始,虛擬主播的訂單就快速增加,團隊經常處於超負荷運轉的狀態。據花臉數字統計,僅他們提供虛擬主播服務的品牌就已經超過2000個。

  浙江省數字經濟學會元宇宙工委會主任、萬物生長科技創始人兼CEO婁弘弢表示,儘管目前虛擬主播並未完全普及,但一些直播服務的頭部企業已經在不斷投入、嘗試,其中就包括簽約了百餘位明星、達人的A股上市遙望科技。

  而吸引這些頭部企業紛紛試水的一個重要原因,正是考慮到主播的長期成本。婁弘弢透露,長期來看,使用虛擬主播的成本可以減少70%以上。

  而且,虛擬主播是不需要休息的,可以一天24小時線上。

  艾媒諮詢預計,到2025年,中國虛擬人核心市場規模將達480.6億元,而虛擬主播的商業應用情景將不斷拓寬,尤其是直播帶貨領域,有望成為虛擬主播行業最具期待的商用方向之一。

  “虛擬主播代替傳統主播是必然趨勢。”婁弘弢説,“像萬物生長科技的數字主播己經接入了ChatGPT,隨著AI的增強,主播行業降本增效成為大趨勢。”

來源:潮新聞    | 撰稿:譚曉鋒    | 責編:李斌    審核:張淵

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