3月16日，“設計+行銷”杭州論壇暨2022年度工業設計十佳頒獎盛典在杭州良渚夢棲小鎮舉行。承載著浙江設計界一年多來的熱忱與創想，以賦新賦能之名，創新同頻者抱持設計理想，在這場春日盛宴中相聚重逢。

　　活動由北京光華設計基金會指導，杭州良渚新城管理委員會、浙江省工業設計協會主辦。來自浙江省市區相關部門領導；北京光華設計發展基金會、長三角工業設計産業聯盟領導；製造企業、設計機構代表，浙江省工業設計協會會員單位代表，高校設計專業師生代表計200余人參加了本次活動。

　　連結創新認知，同頻設計理想

　　從2011年開始，在浙江省委省政府的高度重視和社會各界的共同努力下，浙江工業設計走過了蓬勃發展的十餘年。至目前，浙江省已建成了全國首個工業設計小鎮——夢棲小鎮、18家産業帶動效應明顯的省級特色工業設計示範基地，培育了364家省級工業設計中心，32家國家級工業設計中心，9家省級工業設計研究院，1家國家工業設計研究院；設計成果轉化産值突破1.6萬億元，為我省製造業的提質增效和轉型升級提供了強有力的創新引領支撐。

　　隨著網際網路和新經濟模式的日趨成熟，設計承擔起了推動商業前進的責任，製造企業、工業設計企業、電商平臺三者之間緊密協同發展的趨勢日益明顯。去年，省經信廳在大量調研基礎上制定出臺了《“設計+行銷”賦能製造業高品質發展助力共同富裕示範區建設的行動計劃（2022-2025年）》，明確提出要從“微笑曲線”的兩端設計和行銷入手，推動設計和行銷一體化發展，賦能製造業提質增效，支援山區26縣跨越式高品質發展，並在高品質發展中紮實推動共同富裕。

　　為全面落實上述《行動計劃》，去年下半年，由省經信廳指導主辦、浙江省工業設計協會組織的“設計+行銷”賦能製造業高品質發展助力共同富裕地方行活動，陸續以合作簽約、創新論壇、實地調研、諮詢對接等多種形，在麗水、衢州、台州、金華、溫州五地市的十多個區縣展開，同時還舉辦了“設計+行銷”創新設計能力提升高級研修班學習活動，開展了光華龍騰獎·浙江省設計業十傑“設計+行銷”地方行調研活動，以及省級工業設計基地助力山區26縣共同富裕結對活動。

　　“工業設計，是工業價值鏈的起點，也是價值鏈競爭的制高點。‘設計+行銷’地方行活動有效提升了廣大企業設計、行銷的動力和能力，為地方工業經濟穩進提質和群眾增收致富發揮了積極作用。”在“設計+行銷”杭州論壇暨2022年度工業設計十佳頒獎盛典致辭中，浙江省經濟和資訊化廳生産服務業處一級調研員黃哲明肯定了“設計+行銷”賦能行動助力推進共同富裕所取得的成果。他指出，新時期新階段，加快打造“工業設計高地”，是我省打造全球先進製造業基地、建設“415X”現代化産業集群的必然要求。他強調要加速工業設計高端化轉型，呈現更多優秀的工業設計成果，持續創造新的經濟價值和社會價值；要打響“設計+行銷”賦能行動品牌和鍛造高精尖工業設計隊伍，為‘415X’先進製造業集群高品質發展賦能，為共同富裕示範區建設助力。

　　“坐擁五千年良渚文化，作為余杭區在大城北規劃建設的主陣地，良渚新城有著得天獨厚的生活環境和濃郁熾熱的創業氛圍。”杭州良渚新城管理委員會副主任樓寅也表示，將在持續積累産業優勢的基礎上，大力佈局未來産業，大力實施“創新策源工程”。通過優化營商環境、創新環境和城市環境，為良渚新城推進創新驅動引領高品質發展厚植土壤；通過提升中國第一工業設計小鎮——夢棲小鎮的國內外知名度和美譽度，聚焦以打造環美院設計産業帶為核心的創新設計産業，儘快形成聚鏈成圈的産業新生態，全力打造創新設計標桿地。

　　“設計是連接科技創新與産業創新的樞紐，浙江的設計創新為中國式的設計方案打制了一個樣版。”世界綠色設計執委、北京光華設計發展基金會秘書長張琦在致辭中，高度評價了浙江設計取得的輝煌成就。他説，“我們以往看到了許多資本驅動、技術驅動、自然資源驅動的企業，但在浙江，我欣喜地看到了無數個設計驅動的企業；除設計驅動創新以外，浙江還擁有全國數量最多、時間最長的地市級和縣市級工業設計協會組織，各個地縣有連續舉辦十餘年的永康杯、慈溪杯等工業設計賽事，還有包括像今天舉辦的‘設計+行銷’等大型設計賦能活動，設計生態鏈建設走在了全國前列。”

　　張琦秘書長認為，面對當下全球經濟轉型，推動綠色設計發展需要放在更大尺度、更大空間和範疇裏去考量。“我們在依託科技創新的同時，需要更多地關注環境生態和人們生活的美好提升。”而浙江籌備成立綠色設計專業委員會，意味著設計已經從經濟領域介入環境生態領域和社會領域，設計讓人變得更有尊嚴，讓生活變得更高效。他表示：“光華設計基金會和WGDO（世界綠色設計組織）兩個組織將會一如既往地服務和支援浙江省工業設計協會工作，也會服務與支援浙江的設計界和産業界的發展。”

　　年度十佳頒獎：致敬設計，共鑒高光

　　工業設計是浙江重點發展的服務型製造模式。在過去的一年裏，工業設計在推動浙江省産業升級方面取得了明顯成效，有力支撐了輕工、紡織服裝、機械設備等傳統産業的企業增品種、提品質、創品牌。如杭州博樂設計打通了從設計研發、供應鏈管理到後端市場渠道鋪設的全産業鏈，寧波工業設計基地引導設計機構把科技、網際網路思維等運用到設計服務上來，黃岩模塑設計基地的快速成型中心為當地縮短模具開發週期提供了支撐，永康設計基地成為當地五金産業升級的風向標。又如諸暨襪業、織裏童裝、海寧皮革，均在當地的省級特色工業設計基地服務下，撬動了塊狀經濟的提升發展，對推動産業鏈整合、提高産品價值、提升創新能力均發揮了顯著的促進作用。

　　而設計行業之所以能成為産業引擎，能夠持續領先的關鍵與底氣，正是設計者們對於設計工作的不懈堅持、對於創新工作矢志不渝的熱愛，以及永不停歇的進取精神。

　　作為這一年的高光時刻，這一年的榮耀焦點，2022年度工業設計十佳頒獎盛典頒出了三大獎項，分別授予杭州谷島科技有限公司、杭州悅味家居有限公司等10家設計企業/機構為2022年度十佳工業設計企業，雅瑩集團有限公司陳曦、寧波方太廚具有限公司李樞等10人為2022年度十佳工業設計師，嘉興市工業設計協會陳雯等5人為2022年度工業設計推進者榮譽。

　　致敬設計，讓我們以榮耀的形式，共同追光，共同見證設計力量的成長。

　　聯營長三角産業和U設計周，共推綠色、數字設計

　　碳中和大時代背景下，創新設計是産業變革的先導，綠色設計則代表先進生産力的未來。全球各個國家都在圍繞著綠色發展開展工作，中國作為能源消費大國，從源頭綠色設計入手實現節能減排，可以提高産業和經濟的全球競爭力。其中數字化資訊技術和新材料技術等，都是綠色設計非常重要的研究和應用領域。

　　為深入貫徹國家碳達峰、碳中和發展戰略，助力零碳産業進程，促進“綠色設計”資訊、技術、材料、項目、人才等的交流與合作，培養綠色設計優秀人才，進一步推動綠色設計産業發展，浙江工業大學、黃岩模塑工業設計基地、杭州老闆電器股份有限公司、阿里巴巴設計事業部、杭州市節能技術服務中心有限公司聯合提出申請，成立浙江省工業設計協會綠色設計專業委員會。

　　此外，經過近年來“數字浙江”建設的推進，浙江設計界在數字設計領域不斷取得優異成績。為深入實施浙江省數字經濟發展“十四五”規劃、實施數字經濟“一號工程”，持續提升浙江省數字設計創新能力，提升數字設計價值及影響力，培養更多優秀的數字設計人才，阿里巴巴設計事業部、浙江大學現代工業設計研究所、杭州博樂工業設計股份有限公司、良設良造(杭州)科技有限公司、夢棲小鎮浙江省工業設計創新服務基地聯合提出申請，成立浙江省工業設計協會數字設計專業委員會。

　　下午的活動現場舉行了綠色設計專委會、數字設計專委會授牌儀式，長三角工業設計産業聯盟共建長三角綠色設計創新中心、數字設計創新中心揭牌儀式，U設計周合作簽約儀式，以及“設計+行銷”部分合作企業簽約儀式。

　　長三角工業設計産業聯盟成立於2020年，由江蘇省工業設計協會、浙江省工業設計協會、上海工業設計協會、安徽省工業設計産業聯盟、中國製造之美組委會聯合發起，旨在凝聚江浙滬皖多方力量，打造交流溝通的平臺，充分聯動長三角區域間製造企業和工業設計資源共用、人才技術交流、産品研發合作。

　　長三角工業設計産業聯盟領導表示，選取在夢棲小鎮共建長三角綠色設計創新中心、數字設計創新中心，聚力提升長三角工業設計和製造企業的創新融合水準，可以將優秀設計與製造推向更多區域乃至全球，更好地服務長三角一體化發展。

　　U設計周合作簽約儀式由浙江省工業設計協會、阿里巴巴設計、中國美術學院創新設計學院、良設良造(杭州)科技有限公司四方合作達成。

　　U設計周是阿里巴巴設計團隊基於數字化能力沉澱和平臺化商業連接，協同設計生態，從專業、到商業、再到産業打造的平臺及事件活動，旨在助力設計創新驅動産業振興，加速中國製造邁向中國創造。今年6月，2023 U設計周將以“時代的設計”為主題在杭州再度盛大開啟，並聯動夢棲小鎮及全球設計産業夥伴們一起探討數字化時代工業設計的新機遇。

　　浙江省工業設計協會負責人介紹，通過以上的簽約合作，將促進設計産學研合作、支援地方設計創新基地建設、國際設計交流、設計服務、科技創新成果轉化等全方位一體化連結；且共同搭建高層次、高品質的設計人才培養合作平臺，探索“人文為體、科技為用，藝術為法”的跨學科專業培養模式，培養適應行業發展需求的數字設計人才，努力促進提高數字設計的整體學科水準、社會影響力及國際競爭力。

　　創新論壇：以論共創，破局價值最大化

　　新消費時代，既需要硬實力，也需要軟實力。如何在變幻莫測的商業環境中保持競爭力並不斷發展？當設計潮流注入商業世界，解鎖了人們對於消費體驗的全新認識；功能型産品逐漸升級為體驗型産品，商業的未來展現出全新可能。

　　活動當天的“設計+行銷”創新論壇，主辦方特別邀請了高校、設計、電商等相關領域專家，來進行從産品和品牌設計，媒體、商業運營以及新零售等多維度全方位的分享與展現。

　　因為大數據下的萬物互聯和新消費模式的開啟，我們的設計自身也發生了很多的變化，包括突破知識邊界，拓展到更多領域、更廣闊的空間。同濟大學設計創意學院教學副院長、博導徐江教授帶來了《共情設計、共情行銷》的精彩分享。徐教授長期以來堅持探索“設計驅動創新”的跨學科教育研究和實踐，他研究輸出的主要方向為設計科學與設計哲學、設計戰略與管理、設計教育等。

　　阿里巴巴設計事業部副總經理、品牌和商品設計中心負責人布顏帶來的分享主題是《圍繞用戶場景的數字化商品創新》。“IT時代的設計數字化，更多追求創意效果和設計效率。而DT時代的設計數字化，更注重消費需求洞察、提升商業成功的確定性。”布顏擁有十多年網際網路設計經驗，先後擔任多個阿里巴巴業務的設計負責人。作為一名工業設計師，布顏結合業務實踐和平臺視角，一直在思考和探索在不同技術條件、社會經濟發展、設計生態等時代背景下“設計數字化”的價值和實現路徑。

　　“趨勢是一切商業的機會原點，增長是企業永恒的追求。”杭州博樂工業設計股份有限公司創始人/董事長周立鋼的分享主題是《趨勢洞察·為增長而設計》。周董被業界譽為整合設計領導者、品牌0-1孵化專家。他帶領博樂團隊探索設計産業化商業模式，打造了一個設計驅動型品牌生態企業，創新推動了數百億元的商業價值。

　　在分享過程中，周董結合“博樂”設計的東菱無線智慧果蔬凈化器、邦先生智慧晾衣機、得體元線熨斗等在天貓、京東、抖音上的銷售過億大單品案例，揭示從功能消費-情緒消費的新消費品牌發展趨勢，展現從滿足需求-創造需求的爆品設計流程，以及品牌孵化0-1七步法，並提出“産品創新、品牌做舊、行銷跨界”理念，創造價值最優解。

　　3月17日上午，由主辦方組織的“設計+行銷”賦能團隊還走訪了浙江省工業設計創新服務基地的設計代表企業，以及余杭區的製造名企，就産業實際發展情況、創新産品設計及行銷推廣模式展開實地調研和諮詢創意對接。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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