消費看起來處在不錯的修復通道中——

　　國家統計局最新數據顯示，1至2月社會消費品零售總額同比增長了3.5%，扭轉了去年10月以來連續三個月下降的趨勢。

　　消費在回暖，你也一定感受到了。涌金君最近一個月的週末，前後去了西湖周邊、湖濱商圈、西溪濕地、武林商圈……不管是商場飯店，還是旅遊景點，都是人人人人人人。

　　熱門旅遊城市也是人滿為患，酒店組團漲價。以往一兩百元一晚的經濟型酒店，直接漲到500以上，關鍵還訂不到。

　　但又有人説了，酒店是漲價了，車企卻降價大甩賣，大家都勒緊褲腰帶過日子生意不好做，只有大促銷才能賣出去東西。

　　難道消費復蘇只是一場表面熱鬧？消費的後勁到底有多大？

　　其實，大家感受到消費恢復的反差，主要原因有三個：

　　第一，服務消費和商品消費復蘇程度不同。仔細看看人多的地方就會發現，奶茶店、餐飲店確實大排長隊，但是相隔不遠的服裝品牌店客流又少了許多，除此之外，諸如家居用品、香水、鞋包飾品等店舖的客流也不多。

　　1至2月的數據和我們觀察到的情況一致，餐飲等接觸型消費大幅回升，全國餐飲收入同比增長9.2%，電影票房收入同比增長6.8%；但品牌專賣店收入同比下降5.4%。

　　線上的情況也類似。一位業內人士告訴涌金君，今年三八婦女節電商大促，與旅遊相關的戶外用品增勢強勁，但諸如服裝、鞋類飾品等銷售數據表現不如預期。

　　總的來説，就是內部差別較大，冷熱不均，花“小錢”更受到消費者的青睞，服務消費恢復速度快於商品消費。

　　為何服務消費的數據更亮眼？

　　這是因為服務消費大都是接觸性消費，在三年疫情防控政策中受到的壓抑程度最大，政策優化後，這部分需求自然會快速釋放。

　　而商品消費本身被壓抑的程度並不高。眼下，就業壓力仍舊較大，居民增收預期不強。2022年居民儲蓄創下新高，今年以來，住戶存款繼續保持較快增長的慣性，看來大家的消費信心仍需要一段時間的修復。

　　第二，高收入群體和中低收入群體的感受不同。收入代表著購買力，錢包鼓的人當然會更願意花錢。

　　舉個例子，《2022中國高凈值消費者洞察報告》數據顯示，近三年，Chanel、Gucci、Prada、Dior等頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%。

　　在杭州大廈，這些店舖的人流依舊不見少。杭州大廈相關負責人就透露，該商場的香奈兒精品店去年銷售額達到了18億元。話題“浙江人1年花18億買香奈兒”也上了微網志熱搜，讓網友直呼“原來消費降級的只有我”。

　　第三，大城市居民和小城市居民的感受也不同。2022年《“百城、千街、萬店”消費指數報告》指出，相較大型城市，三四線城市居民理性消費理念趨強，更加注重“量入為出”。他們更能守住“錢袋子”，傾向於合理規劃，甚至設置了每月的消費額度和筆數上限，與收入進行合理匹配。

　　這也與城市的消費結構有關。一二線城市的消費結構已相對成熟和穩定，消費擴容和升級的空間可能相對較小，而三四線城市的消費體系整體尚待成長和發展，居民的消費升級需求相較大城市可能更為突出。

　　綜上所述，如果你生活在小城市，平時也不怎麼喜歡吃喝玩樂，就愛宅在家裏玩手機，或許的確會覺得大家都不願意花錢。

　　事實上，今年消費市場總體復蘇形勢是穩中向好的。

　　今年1至2月社會消費品零售總額同比增長3.5%，説明市場需求活力在回升。

　　而且從大趨勢看，隨著經濟逐步恢復，就業增加，居民收入增加，消費能力會逐步增強。同時，過去一年疫情對消費的限製作用會逐步消除，前期積累的預防性儲蓄有望逐步釋放為實際的消費需求，這些都有利於釋放消費潛力。

　　這種向好的勢頭如何長期保持？2023年GDP增速目標是5%左右，要讓消費能夠真正發揮拉動經濟增長的作用，讓其成為首要動力，至少今年的社會消費品零售總額增速要快於5%。

　　消費市場恢復基礎仍需鞏固，有兩個關鍵點值得發力：

　　一是內部修復，重點提升潛力人群的消費潛力。

　　浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，對於剛性消費佔消費支出比重較大的低收入群體來説，一味促消費的作用有限。重點要放在保就業，扶持小店經濟，降低小店店主們的經營成本等方面，促進群體收入增長，提升社會保障水準，讓其對生活更有安全感。

　　“對剛性支出佔支出比重小，而對彈性消費有需求的高收入群體來説，就得優化商品供給，諸如汽車、房産等大宗商品消費，以及健康消費、品牌消費等新型消費。”他説。

　　二是外部製造更多消費場景，也就是説要讓原本不想花錢的人有衝動去花，讓想花錢的人有地方可花。比如，全國範圍內有“2023消費提振年”系列活動，浙江推出了“浙裏來消費·2023消費提振年”行動，實施培育熱點擴增量、創新場景拓市場、樹立品牌優品質、提升主體強活力、助銷26縣促共富等五大行動，今年省市縣三級聯動的促消費活動將有1000場以上，“季季有主題、月月有展會、周周有場景” 。

　　尤其需要關注的，是進一步發掘消費下沉空間。之前衝上熱搜的“讓修鞋、配鑰匙等‘小修小補’規範有序回歸百姓生活”，其實就是一刻鐘便民生活圈建設。

　　商務部等12部門聯合印發《關於推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》，提出要在居民步行15分鐘左右的範圍內，建設可以滿足日常生活基本消費和品質消費的多業態集聚的社區商圈，包括一日三餐所涉及的菜市場、早餐店、便利店等，也包括不起眼的維修點。

　　這些便民生活圈，不僅讓我們的生活更便利，另外一層意義就是讓家門口的消費熱起來、經濟活起來。

　　毋庸置疑，消費是目前我國的關鍵性經濟動能，是穩住經濟基本盤的重要力量。但讓它支棱起來，任重道遠。

來源：潮新聞    | 撰稿：全琳珉    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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