獨一無二的“首店”，絕對是一個城市的流量密碼！

　　喜歡逛街的消費者一定能發現，過去一年，杭州增添了不少“新面孔”，涵蓋了餐飲、服飾、娛樂、科技等不同業態的品牌店，還有不少是品牌旗艦店。

　　杭州市商務局的一組數據，或許可以解答這一現象：2022年全國共開出361家“中國首店”，其中杭州佔了53家，位居全國第二，僅次於上海，引進數量和全國排名均創歷史新高。

　　據不完全統計，2022年杭州26大商場共計引入各類首店322家，其中全球首店1家，全國首店53家，大陸首店2家，華東首店97家，浙江首店92家，杭州首店77家。從商場引入首店數量來看，湖濱銀泰in77以55家首店繼續領跑，其全國首店、浙江首店、杭州首店數量同樣是杭州市26家商場中引入最多的。

　　疫情之下，找尋經濟發展的新亮點、新動力勢在必行，首店經濟無疑是一個指向標。首店經濟是否正在成為杭州城市消費能級及商業活力提升的標誌之一？“首店”看上了杭州的哪些優勢？

　　商場是首店的“扛把子”

　　“作為杭州首店經濟的最佳模範生，銀泰集團一直在力推首店經濟和旗艦店經濟，探索未來新商業的發展方向。”銀泰集團回復記者，“發展首店經濟可以提升城市商業發展能級，滿足消費差異化需求，尤其是在開展國際消費中心城市培育建設的重要窗口期，首店經濟成為不可或缺的一大支撐。城市的各大百貨商場、購物中心作為首店經濟落地的重要載體與參與主體，是推動首店經濟發展的主力引擎。”

　　新消費品牌噸噸BOTTLED JOY體驗店在2022年7月入駐銀泰in77，這是他們的華東首店。品牌CEO左斌表示，選擇在杭州銀泰in77，正是看中其位於杭州最繁華的商業及旅遊休閒區，依據精緻生活、年輕潮流、國際先鋒的定位，打造杭城地標，吸引一眾消費者前來打卡，精準觸達線下的潛在消費人群，實現深度互動，這與品牌調性不謀而合，也是品牌進一步完善商業生態，構建品牌新場域的最佳選擇。

　　近幾年，越來越多的服務體驗類品牌開始選擇進駐商場，比如湖濱銀泰in77引入了松果脫口秀演繹空間，國大城市廣場引入了即刻喜劇，城西銀泰城聯合李寧打造全國首家硬核籃球公園……根據杭州26大商場在首店引入的業態分佈變化，記者發現，除了首店的引入數量，商場更注重業態的均衡發展，引入娛樂業態和生活配套業態品牌，或填補空白補足短板，或豐富業態完善購物體驗。這些變化實際上是購物中心的功能和生態正在發生改變。

　　當下，消費者已經不再僅僅滿足於物質，而是更加注重個人消費體驗、追求精神上的滿足，故而購物中心需要做出新的調整和改變來適應消費者，引入具有文化屬性、社交屬性、體驗感的新業態、新物種，為消費者提供沉浸式消費場景，滿足個性化、社交化需求。

　　基於首店、商場和消費者之間的關係，左斌認為，首店是品牌連結消費者的新觸點，消費者通過首店可以具象化感知品牌溫度，可以説，商場引進首店，是品牌價值和商場資源實現最優結合的體現。

　　業內人士則表示，杭州之所以受到越來越多先鋒、時尚和多元化品牌的關注及青睞，與杭州包容性強、營商環境好等因素密切相關。作為首店經濟業態中經濟效益最高的零售業，因品牌創新週期長、研發投入高，在選擇一座城市佈局其首店品牌時，往往更為謹慎。因此，一座城市零售業態的多寡能反映這個城市真正的消費實力，是市場對這座城市的認可。

　　“中國首店”饞的是杭州的年輕人

　　為什麼選擇杭州作為品牌的華東首店？記者問。

　　“看上杭州的年輕人啊！”左斌直言，“選擇杭州作為華東第一家自營店，還和杭州的城市特色有關係。噸噸的定位是重點一線和新一線城市，且具備時尚流量比較大的潮牌地、打卡地，杭州是新一線城市裏面具備新銳氣質的城市。另外，杭州有電商直播基地的先天優勢，線上用戶比分率非常高，為我們品牌的傳播和行銷如虎添翼。”

　　同樣選擇把MR電競館全國首店放在杭州的網易MR業務孵化部負責人説，“我們在選址的時候，非常看重這座城市是否與MR一樣具備未來與科技元素的氣質。杭州恰好就是這麼一個充滿未來感、科技感的城市。另外杭州的年輕消費群體也是我們看好杭州的另一個方面，因此我們收到落店邀約的時候，迅速就決定落地杭州。”

　　去年，一系列品牌都在杭州部署首店。2022年9月，銀泰濱江店迎賓，李寧杭州首家旗艦店、代數學家咖啡全國首家定制店以及小豬佩奇歡樂餐廳、卿庭等全國首店面世；7月9日，茅臺冰淇淋浙江首店落戶杭州西湖邊；7月8日，資生堂集團旗下的奢華護膚品牌THE GINZA禦銀座，在杭州武林銀泰開出浙江首店；6月29日，港式傳奇點心店添好運杭州首店在萬象城正式開業；2月，咖啡新貴Manner也空降杭州，在萬象城開出杭州首店……

　　2022年在杭州新開的“首店”中，除中國品牌外，還包括來自美國、法國、英國、德國、日本和南韓等6個國家的品牌。首店類型的豐富不僅讓複合型的新型空間在杭州這座城市鋪開來，也讓特色商業載體逐漸成為杭州文化生活新地標。

　　大量年輕人的涌入，帶來了強大的消費力。據數據統計，2022中國城市人才吸引力排名中，城市人才吸引力方面杭州排名全國第5，僅次於北上深廣。在2021年的排名中，杭州一度以99.2分位居第二，僅略低於北京（100），排名超過上海和深圳。在另外一項統計中，2016年至2021年，杭州的人才凈流入率連續5年居全國第一，比北上深廣都高。去年銀泰百貨47個美粧品牌專櫃奪得全國銷售第一，側面顯現出杭州消費力的能級。

　　商場和首店們，也都聚焦于搶奪年輕消費者的注意力。銀泰集團方面表示，湖濱銀泰in77不僅薈集國際一線品牌，還創造性地引進了潮玩等深受年輕一代熱愛的新興業態。在娛樂體驗和生活配套等領域，首店中有分個人護理、照相攝影、娛樂遊戲等細分賽道，整體呈現年輕化趨勢。

　　城市的“流量密碼”

　　限量款的首發在這裡，新品的展示在這裡，豐富的線下體驗活動在這裡，“首店”正在成為一個城市的流量密碼。

　　“首店”一旦進入，往往會帶來集群效應。某個品牌的首店開在這裡，其他品牌的勝負欲就來了，很有可能也在附近開店，從而形成一個首店的集群。

　　在很多業內人士眼中，“首店經濟”是檢驗區域營商環境的“試金石”，也是城市商貿活力的“晴雨錶”。更為重要的是，發展首店經濟最終將促進城市消費能級的提升，助力城市建設具有全球影響力、吸引力的國際消費中心城市。

　　近年來，杭州利用特有的資源優勢，吸引不少國內外品牌在杭首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優結合。

　　“當然了，‘首店’的引入，也同時在促進商場經營管理不斷優化，品牌調整就是其中重要一環。”業內人士解釋，一是迎合市場變化和消費者需求，二是品牌的引進和撤出可以傳遞商場的思想，甚至改變商場的整體格調。

　　在“首店經濟”的新賽道上，杭州正在加速奔跑，這背後離不開政策層面的支援。

　　杭州市商務局相關負責人表示，2022年8月，杭州市商務局制定了《關於發展“首店經濟” 推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》，對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現，對於符合條件單位的首年獎勵（50%）于2022年5月底前兌現。

　　真金白銀的扶持，為“首店經濟”持續向好的發展提供了有力的支撐。“接下來，杭州將繼續著力培育多層級商業地標，提升消費國際化水準，拓展數字消費場景，相信會有更多的“首店”落戶杭州。”該負責表示。 

來源：潮新聞    | 撰稿：施曉艷    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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