11月10日20時，“雙11”最後一波大促開啟。天貓京東也相繼在幾小時後陸續發出戰報。戰況如何？

　　天貓

　　11月10日晚8點，天貓“雙11”正日子正式開買。數字顯示，截至11月10日零點，天貓“雙11”已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。

　　今年不僅是潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業被稱為“新四大金剛”，成長驚人的亮點小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍……

　　新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始線上上買車、買花、學習，並加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸衝等潮流運動大軍。而翻倍增長的XR設備、智慧廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智慧手錶等品類，則體現了越來越多消費者青睞智慧電器和數位産品帶來的生活便利和新體驗。

　　同時，人們對健康的關注度持續走高，多個相關品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、到府體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品等都以超過三位數的增速在增長。

　　有意思的是，在一些傳統行業，也涌現出了趨勢“黑馬”。例如家電行業中的家用電梯增長超過500%、空調套裝增長超過280%；服飾行業中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美粧行業中，彩粧旅行裝增長超過270%；母嬰行業中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍海”。

　　今年天貓“雙11”老字號的表現也十分搶眼。截至11月10日零點，已有44家中華老字號成交額破千萬元。

　　隨著更多的新主播以及豐富的內容加入，消費者的關注度也水漲船高。截至11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。

　　京東

　　11月10日晚8點，京東“雙11”迎來最高潮。

　　開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，營養保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件；開場5分鐘，超高性價比家電商品售出超百萬件；開場10分鐘，XR眼鏡成交額同比增長超3倍，SK-II、雅詩蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個美粧國際大牌同比增長超200%；汽車輪胎品類服務訂單量增長188%。

　　超500個農特館成交額同比增長超100%，貴州修文獼猴桃産業帶成交額同比增長173%，高小獼獼猴桃同比增長超8倍，宿遷霸王蟹成交額同比增長超8倍，新疆天萊香牛同比增長超5倍，雲南小粒咖啡成交額同比增長超3.5倍。

　　工廠好貨備受青睞，河北清河羊絨産業帶、福建石獅服飾産業帶整體成交額均同比增長超110%；近10個美粧産業帶品牌成交額同比去年增長200%。

　　安徽、吉林、山西成交額增速領跑全國。下沉市場的消費者也表現出了強勁的消費爆發力，4-6線市場成交額增速快，家電用戶訂單量同比增長超25%。 

來源：浙江日報    | 撰稿：全琳珉    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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