第33屆浙江電視“牡丹獎”獲獎名單前不久公佈，《飛揚的青春》（下簡稱《青春》）榮獲最佳網路微短劇獎。消息傳到溫州瑞安市的曹村鎮，田頭的大哥、開民宿的阿嫂、做滑翔傘項目的農創客們最興奮。“我們村，我當群演的片子，拿獎了！”

　　《飛揚的青春》獲第33屆浙江電視“牡丹獎”最佳網路微短劇獎。受訪者供圖

　　在網路微短劇中，《青春》屬於一個特別的賽道——文旅短劇。形式上，它和大眾熟知的商業短劇很像，單集時長一般不超過8分鐘，主打爽感和快節奏。區別在於，其目的不只是讓人花錢追劇，更希望觀眾能被劇中的風景和人文吸引，從而帶動當地文旅發展。

　　《繁花》中紙醉金迷的大上海，《去有風的地方》愜意鬆弛的古城大理，《我的阿勒泰》中自然壯闊的新疆夏牧場……雖抱著複製長劇“一部劇帶火一座城”願景，但潮新聞記者調查發現，如今的文旅短劇仍存在聲量小、出圈難、模式不成熟等問題。

　　文旅短劇，何時能帶火我的“快樂老家”？文旅和影視資源大省浙江，正在解題。

　　用最潮介質

　　爭奪觀眾注意力

　　如果讓《青春》的導演張俊，談談對劇中拍攝地曹村鎮的印象，他腦中浮現的會是“遺珠”二字。

　　這個歷史上曾出過82位進士的“中華進士第一村”，有著悠久的“儒仕文化”“花燈文化”。在當地拍攝上一部商業短劇時，村中美麗的環境、乾淨精緻的民宿、淳樸的村民都給張俊留下了深刻的印象。但直到殺青宴與當地人閒聊時他才了解到，這麼美的曹村，旅遊消費卻少得可憐，村民的收益仍來自傳統農耕。“能用短劇講講曹村的故事嗎？”《青春》的劇本創作就此寫下了第一頁。

　　《飛揚的青春》取景地溫州曹村鎮有著豐富的鄉村文旅業態。受訪者供圖

　　隱世村莊、邊境小縣、煙火氣浸潤的寶藏城市……中國廣博的土地上，像曹村一樣，萬千文旅“遺珠”都在等待一束聚光燈。

　　今年1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發佈了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

　　“從生硬的地方文旅宣傳片到文旅短劇，相當於把推廣模式進行了二次升格，是巨大的進步。” 浙江省社會文化研究院執行會長、螞蟻看看（短劇平臺）董事長王刃分析，文旅短劇針對年輕人習慣的移動端平臺投放，用短劇這種最潮介質來爭奪觀眾注意力，更易達成文旅目標。

　　除了突破生硬的宣傳畫風，文旅短劇還試圖打破電視劇、電影的“天花板”。

　　傳統大製作多以觀眾耳熟能詳的故事背景和人物展開，但在文旅短劇中，不需要李白撐場面，金華蘭溪的文學家、劇作家李漁，足夠撐起一部短劇，地方文旅資源、文化特色，與短劇有著天然的適配性。

　　如此，行內人眼中，可速成的短劇就像“輕騎兵”。地方人文、民族風俗，甚至小菜一碟，都能通過文旅短劇玩出花樣，普及性、可達性大大增強。

　　《我的歸途有風》成功延伸了《去有風的地方》影視IP價值鏈。受訪者供圖

　　華策影視出品的《我的歸途有風》，衍生自現象級爆款長劇《去有風的地方》，在延續“治愈”係畫風的同時，另辟蹊徑，盯準了四川的美食文化。郫縣豆瓣醬、冒烤鴨、開水白菜、燒椒皮蛋等樂山當地的特色和美食，變臉、扎染等傳統文化在劇中輪番上演，吸引了不少網友前往打卡。上線抖音平臺後，在播期間9次登上抖音熱榜。

　　《我的歸途有風》在豆瓣收穫了不少好評。圖源：網路截圖

　　以金華武義為背景的文旅短劇《帶你去個好地方》（下簡稱《好地方》）聚焦“共同富裕”。為了把宏大的主題融入生活，該劇通過每集一個小故事的角度，提現武義淳樸民風。為了讓劇情特色更加明顯，劇組從新聞熱點、民生時事等資源中搜尋出50多個子話題，又精選出阿爾茨海默症等與當下生活息息相關的話題植入劇情，苦辣酸甜又不失幽默的村民故事，讓觀眾在笑與淚中認識了武義。

　　“文旅短劇能展現出一種多方受益的綜合價值，從而精準呈現區域文旅價值。”王刃眼中，文旅短劇資訊量豐沛，沉浸感強，在主線劇情外，有機會點燃隱秘的爆點，正如淄博的燒烤，天水的麻辣燙，東北的洗浴文化……

　　曹村鎮的百姓已經感受到了這種力量，《青春》上線後，春節期間鎮域內的5家民宿集體爆單，進士宴等餐飲成了顧客點名的打卡消費，曹村鎮全域遊客接待比去年同期增長超30%。

　　宣傳片VS商業片

　　困在兩難中的新模式

　　儘管如今看來，《青春》不僅獲得權威獎項認可，還被各大官方媒體稱為“主旋律微短劇風向標”，已是一次相對成功的探索。但上線之初，作為“新物種”的它，也曾因“獨特身份”遭遇“滑鐵盧”。

　　“問了好幾個大平臺，愛優騰芒等，都不收。最後接收的優酷給該片的定級比較低，導致後續片子收益不高。” 張俊説，《青春》的市場投放並未受到影視平臺的青睞。一方面是文旅短劇相比商業短劇，對受眾吸引力比較小，平臺預期收益低。另一方面，是文旅短劇屬於新興領域，大眾多保持觀望態度，試水意願不強。

　　《青春》遭遇的窘境，也是文旅短劇的普遍難題——內容模式上，文旅短劇介於文旅宣傳片和商業短劇之間，需平衡故事性和宣傳性，容易“戴著鐐銬跳舞”；商業模式上，又夾在傳統長、短視頻的廣告模式，政府獎補和商業微短劇的投流模式之間。

　　《飛揚的青春》拍攝花絮。受訪者供圖

　　多位從業者坦言，文旅短劇的創作中，要權衡的因素頗多。“商業短劇主要是靠爽文情節、神奇腦回路吸引大眾，但文旅融合短劇更像是私人定制化的精品短劇。”張俊説，文旅融合的目標，限定了拍攝的題材必須是寫實主義、接地氣的，可發揮的空間大大減少。

　　劇情上，與當地文旅資源的融合，既不能太直接顯得生硬，也不能太虛幻容易讓人忽視，拿捏好分寸成為難題。且文旅短劇更加考驗鏡頭語言，商業短劇多為人像劇，但文旅短劇需要展現大景，如果跟風豎屏模式，素材展現便會受限。

　　如何市場化可持續發展，是另一個致命傷。雖然文旅短劇每集不到10分鐘的體量，與商業短劇類似，但二者的變現手法截然不同。商業短劇通過推流吸引用戶付費，文旅短劇目前則多為免費觀看，主要收入來自於平臺會員分成和本地廣告商，模式傳統，變現能力較差。不少項目多抱著做公益的宣傳心態而非以盈利目的。

　　據了解，《青春》的拍攝資金由導演張俊和曹村鄉賢們共同合作投資，《好地方》由之江電影集團投資，兩個項目暫未收回成本。“拍攝前我們也會找一些廣告贊助，來緩解資金上的壓力，但並沒有開通付費選項，會更加注重社會效益。”之江影業傳媒（浙江）有限公司總經理助理張枝昶説，相對商業類短劇，文旅微短劇受眾的留存率較低，商業模式還需要探索，文旅短劇+行銷的模式是公司探索的方向。

　　何以爆款？

　　平臺、AI、出海的浙江解法

　　如今，距離廣電總局發佈“跟著微短劇去旅行”創作計劃已過去近半年，上線的文旅短劇卻並未在市場上激起太大水花。熱度較高的《我的歸途有風》播放量達2億，但距離膾炙人口的爆款仍有距離。

　　坐擁橫店影視城，之江編劇村和中國網路作家村等影視資源的浙江，如何改變文旅短劇聲浪小、不出圈的現狀，做出口碑爆款？

　　政策已先行發力。今年2月，余杭區發佈全國首個網路微短劇發展基金。設立總額2億元的資金全鏈路支援微短劇創作，同時發佈網路微短劇扶持政策，涵蓋劇本創作、取景拍攝、上線播出、作品出海等。去年建成的總面積26萬平米的雲城影視拍攝基地，預計今年有超1600部微短劇在基地進行創作。

　　浙江深厚的文化家底也被深挖出來。余杭區正在籌備建設的全國首個“精品微短劇創作轉化平臺”，計劃通過製作、傳播精品微短劇，把茅獎作家、魯獎作家、春風悅讀榜等歷屆獲獎作家多年創作、積累的優質小説，以全新方式展現在年輕人面前。其中不乏地域色彩濃厚的作品，可為文旅短劇提供內容支撐。

　　《帶你去個好地方》海報。受訪者供圖

　　作為數字經濟大省，向AI借力，也成為文旅短劇破題的探索方向。杭州“哈佛女孩”郭文景，與夥伴創立的Pika文生視頻平臺，估值超過4.7億美元，為短劇發展提供了巨大的技術生産力。華策集團AIGC應用研究院“有風”大模型，正持續在創意開發、內容評估、後期製作等方面持續賦能微短劇團隊，預計在今年9-10月份，將會有2部由AI輔助創作的微短劇與觀眾見面。

　　此外，將目光放遠，文旅短劇的市場未必只囿于中國，隨著國潮文化和tiktok等平臺出圈，海外市場成為投放藍海。作為最早“走出去”的中國影視企業之一，華策集團已在YouTube平臺建立包含82個頻道的微短劇內容矩陣，上線6000+視頻。中文視頻可翻譯為英語、法語、西語、阿拉伯語等13種語言，累計吸引553萬粉絲，觀看次數突破63億次，在過去半年內斬獲八塊YouTube短劇獎牌。借文旅短劇認識中國，了解中國，也有可能走出一條“墻內開花墻外香”的新路。

　　《帶你去個好地方》劇情截圖。受訪者供圖

　　而對眾多浙江影視公司、短劇從業者而言，優質內容仍是最核心的硬實力。張俊的《青春2》正在緊張籌備中，這一次他決心彌補一些遺憾。“由於時間、資金等原因，之前沒有足夠深入的去考察更生動鮮活的曹村現象。”他堅信，無論題材如何，觀眾對好劇的期待是一致的——

　　找到當地文化的特色、感受其底蘊，走到村莊實實在在的田野裏、泥土上，才能創作出有共鳴感、有煙火氣的故事。“我們不能在玻璃瓶裏創作，只有在泥土裏向下紮根，才能找到向上生長的可能性。”張俊説。 

來源：潮新聞    | 撰稿：肖淙文 仇萌    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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