如果要問這個冬天的“頂流”是誰？非“爾濱”莫屬。

　　在遠東鐵路的十字路口，一度被譽為“東方莫斯科”的北部城市——哈爾濱，這座冰雪之城，成為“燃冬”的沸點。佔地60萬平方米的哈爾濱冰雪大世界，沸騰的人潮中，擠滿了來自全國各地的“小馬鈴薯”“小砂糖橘”“小野生菌”們。

　　松花江冰面，飛起了彩色熱氣球；“公主王子云集”的索菲亞大教堂，升起人造月亮；中央大街，頭戴狍角帽、身穿狍皮衣的鄂倫春人巡遊獻唱；機場和火車站大廳，演奏起古典交響樂；極地公園，“淘學企鵝”背著小書包，走起了憨態可掬的企鵝步……“一天一個新花樣”的‘爾濱’，各種花式“整活”，成了持續佔據旅遊熱榜的最大“顯眼包”。

　　“爾濱”爆火後，不少網友紛紛喊話自己家鄉的文旅局“快來抄作業”。各地文旅局坐不住了，南北互動、各省聯動，山東、河南等多地文旅官方賬號各出奇招，整花活，狂搖人，集體“花卷”上熱搜。這波熱潮，浙江如何“上大分”？

　　浙江，主打一個聽勸

　　1月13日，話題“浙江文旅主打一個聽勸”衝上微網志熱搜。

　　有多“聽勸”？又先後出了哪些“大招”？

　　首先，是聽取網友意見，連發多條視頻。

　　喊來明星大咖，接連助家鄉上大分。

　　“期待春暖花開的時候，與大家相約在衢江。”演員周迅率先為家鄉衢州扛大旗。

　　“你的遠方，我的故鄉，我在金華等你！”歌手單依純喊大家來金華。

　　“來佛堂看水、來赤岸觀山、來上溪賞花、來大陳聽風……”紅衣狀元郎白川，為家鄉義烏喊話……

　　可不止明星壓陣，文藝圈登臺“炫技”。

　　“腳著謝公屐、身登青雲梯。”浙江小百花越劇團身穿寬袖白袍，手持折扇，化身詩人，行在山水之間，邀請廣大網友打卡“詩畫浙江 活力浙江”；

　　浙江曲藝雜技團的演員們也開始在街頭秀雜技、變魔術，還跳起了雜技版“科目三”，發出“歡迎全國各地的小可愛們來浙江看我們演出”的誠摯邀約……

　　目光移到地市，多地文旅局長也在隔空喊話。

　　看建德。“建德草莓、豆腐包給大家準備好了。”1月17日，建德小草莓抵達哈爾濱，建德市文廣旅體局局長章曉騰喊話“東北老鐵”，持續對東三省遊客推出五大國有景區免門票活動。

　　看寧海。1月20日，來自寧波市寧海縣胡陳鄉的“胡陳洋芋”空降哈爾濱街頭，本地“濱子”以及來自全國各地的遊客，這才見識到真正的“南方小馬鈴薯”。

　　看海寧。“一座皮革城等著你！”海寧市文旅體局局長張國華更是隔空喊話，呼喚魏總“回家過年”。

　　不僅賣力吆喝，還拿出“真刀實槍”。1月19日，在《繁花》劇中飾演“小魏總”的演員鄭愷，從海寧市文旅體局黨委書記、局長張國華手中接過了聘書，正式官宣：任“海寧文旅推廣大使”。

　　全網“農業大摸底”，怎少得了浙江？

　　衢州産魚子醬。在全網“農業大摸底”之際，“衢州魚子醬産量全國第一”頂到了本地抖音熱搜榜的前排。衢州，竟是目前世界上最大的單體鱘魚養殖基地，魚子醬産量佔全球的三分之一。不少網友驚呼：“我的家鄉特産，難道特地瞞著我産！”

　　建德産西紅花。浙産魚子醬爆火的同時，建德産西紅花也讓人眼前一亮。西紅花就是藏紅花，誰能想到，産自伊朗、希臘、西班牙、中國西藏等地的藏紅花，在江南居然也有。中國西紅花之鄉——建德，種植面積佔全國總量的50%，種植産量佔浙江的70%。

　　蕭山産白對蝦。更讓人意想不到的是，蕭山在淡水裏養活了南美白對蝦。蕭山1999年從南美洲引進的白對蝦，經技術人員的不斷改良和摸索，開啟了淡水區的奇妙生活，迅猛發展成為當地漁業界的“主力軍”，養殖面積、養殖産量常年位列杭州NO.1。

　　南蟹可以北養、藏紅花還能“下高原”，你會發現，在浙江，這都不是“夢”。

　　麗水文旅，也開始上大分

　　“麗水文旅也開始宣傳了”話題，日前也登上了抖音熱榜。

　　為了破圈發聲，麗水文旅系統全力抱團，紛紛在抖音等短視頻平臺上，宣傳喊話。

　　麗水，主打一個“特”字。

　　麗水的美，深埋在大山的皺褶裏，滌蕩在六江的奔騰間，浸潤在處州的千年文化裏。

　　雲和，曬出了傳承千年的處州板龍。數百米長的板凳龍，起伏盤旋、翻波逐浪，穿梭于大街小巷，璀璨了整個冬夜；

　　龍泉，炫出了“火花四濺”的鑄劍術。竹林婆娑間，頭戴斗笠的演員李治延、牛駿峰化身劍客，手挽龍泉寶劍，仗劍走天涯；

　　遂昌，講出了蔡和臉譜的傳奇故事。81歲的老匠人勾輪廓、描花紋，用五色油彩繪出多變臉譜，演員們在紅紫黑白中演繹善惡；

　　松陽，以跑會友，曬出了江南秘境，跑友們在綠水青山間山野探趣的活力奔跑；

　　景寧，畬族公主“一鍵變裝”，一身孔雀服搖曳生姿，在綠水青山和篝火中笑靨如花……

　　麗水，主打一個“新”字。

　　90後麗水甜品師，用蛋糕打造了一款“可食用版”的縉雲仙都，“縮小版”的仙都微景觀，精巧逼真的山脈林木肌理，浮動的嫋嫋白霧，流淌出的是詩意秀美。

　　透過系列視頻，不見聒噪，更添柔情，暗藏著麗水獨特的氣質。秀山麗水擁抱廣大網友的，是豐富且獨特的體驗感：在這裡，山與水相逢，古與今交匯，土與洋碰撞。

　　螢幕那頭，網友們瞅見了麗水的一面；螢幕這頭，麗水，也有你不知道的另一面。

　　麗水，有冰雪。

　　“爾濱”有冰雪大世界、馴鹿、飛馬等，“麗水”也有自己的冰雪世界。

　　遂昌高坪鄉，北斗崖上藏著一個被戲謔為“華東窮滑者天堂”的滑雪場，10000平方米的雪道，平均7度的滑坡對初次滑雪者十分友好；青田高市鄉，室內滑雪場內，有雪地拔河、雪地射門、雪地投擲、雪圈PK賽等，現場開啟“冰雪運動派對”。

　　麗水，有特産。

　　“爾濱”掏出凍梨、蔓越莓等“家底”後，捲起“南北特産大調查”熱潮：廣西擺出砂糖橘，黑龍江奉出覆盆子；六安主打法式鵝肝，以極具地域的反差感，頻頻刷新網友認知。

　　有人問，麗水有什麼？雲和有比“臉”還大那麼一點的“雲和雪梨”；慶元有果皮像柚、內瓤像蜜桔，兼具桔的甜蜜和柚的清香的“甜桔柚”；青田有著打“飛的”出國的“乒乓球楊梅”……更多好物，盡在層巒聳翠間。

　　譚主有話説

　　在各地文旅“熱”的時候，不妨來一次“冷”思考。

　　今年冬天，哈爾濱，確實火了。這股來自北國的風吹遍全國。外地人在重新認識這座城，本地人也再次發現它的魅力。

　　哈爾濱成為“頂流”並非偶然或意外，而是一場“蓄謀已久”的城市行銷行動。一舉接住“潑天富貴”， “爾濱”靠的是一個關鍵詞：厚積薄發。

　　“爆火”絕非運氣更在於努力。早在冰雪季到來之前，政府就已經在行銷宣傳上進行了大量準備，做了不小的投入。去年年初起，“爾濱”便著手準備：開展了夏季避暑旅遊“百日行動”和冬季冰雪旅遊“百日行動”，多部門建立起聯席機制，當地遠赴十大城市的旅遊推介，“文旅推薦官”網路造勢，聯合各地開展的“研學”項目，高鐵站、機場的打擊黑車和系列促消費活動等，善用各類高流量IP，陸續引爆旅遊市場，實現“悄悄努力然後驚艷所有人”。

　　政府有想把服務做好的決心。粗獷的東北人，卻把身段放得低，把各種接待細節做得用心，把退票風波、輿情應對、南北互動等處理得恰到好處，甚至不惜“掏空”東三省“家底”，也要不斷給遊客製造出新花樣，意外獲評“討好型市格”，這是政府角色的一種轉變。

　　全民智慧助推城市“出道”。哈爾濱今冬出圈，依靠的是全民的智慧和力量，要説光從管理者的角度，動腦子去想這些事兒，不一定能跟市場對接得那麼緊密。好比遊客説哈爾濱天太冷了，“爾濱”就造了很多的小暖房子。動作雖小，卻暖。正如哈爾濱文旅局局長所説的，以遊客思維來換位思考，遊客在評論區評論有什麼不滿意，就去改進什麼、提供什麼，所有的細節，讓遊客感到舒適和被尊重。

　　2024年開年，哈爾濱成功接棒淄博，進階“頂流之城”。但從“淄博現象”，我們不難發現，熱浪過後，喧囂終究會歸於沉寂。如何“火”，淄博和“爾濱”給全國文旅市場“打了個樣”。但如何“熱”得有溫度更有深度，如何不止“熱”一冬更持續“熱”？不妨再靜下心來，再作一番思考。

來源：潮新聞    | 撰稿：鄔敏    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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