提起旅遊休閒街區，你是否會感到陌生？

　　可是，如果拋出“成都春熙路”“哈爾濱中央大街”“西安大唐不夜城步行街”等地名，便又會一下子感到熟悉而親切。這些都屬於旅遊休閒街區，它們中既有古老的歷史文化街巷，也有是繁華的市井商業中心。

　　最近，第三批國家級旅遊休閒街區名單公佈，長三角有10條街區上榜，包括上海靜安嘉裏中心—安義路街區、江蘇常州三堡街旅遊休閒街區、浙江寧波南塘河歷史文化街區、安徽安慶古城·倒扒獅歷史文化街區等等。

　　每座城市都有這樣的街區，也是Citywalk的主戰場。近日，記者從杭州出發，打卡了這些街區：在古運河畔，找尋市井繁華；踏步盂城，體味汪曾祺筆下至純至美的鄉愁；閒步安慶，感受宜城復興“皖省第一街”的嶄新姿態……

　　這些“國字號”街區有啥新看點？是憑啥“出圈”的？

　　6條街區來自大運河沿線

　　走讀運河，感受的是“古與新”的律動

　　天氣轉冷，運河·塘棲古鎮歷史風情街依舊熱火，龍年新春將至，百餘家國潮、非遺、老字號涌入市集，一批批遊客接踵而至。

　　塘棲，早在清末就是“江南十大名鎮之首”，站在廣濟長橋上，京杭大運河緩緩流淌而過，水南廟、郭璞古井、乾隆禦碑等古建築古文物無聲訴説著當年的風采，法根糕點、老刀食品、朱一堂茶點等眾多老字號依舊閃光。

　　塘棲糕點名揚天下，枇杷也是遠近聞名。記者漫步古街，看到名為雲合小院的舖子裏人頭攢動，便推門而入，展臺上擺滿了枇杷花、枇杷酒等特色産品，配上復古國潮包裝，很是吸睛。

　　“光賣特産還不夠有吸引力。”90後店主施潔瑩很熱絡，她指向裏面的小院，裏面藏著的6間茶室裏，三三兩兩的年輕人正聚在一塊“圍爐煮茶”。“一到週末，我們的茶室一座難求呢。”施潔瑩説道。

　　彰顯文化主題，突出地域特色，也是評選“國字號”旅遊休閒街區的硬杠杠。

　　記者來到毗鄰中國大運河寧波段的南塘河歷史文化街區，發現不足千米的老街，竟然集聚了七處文物保護點。蟹殼黃、油讚子、豆酥糖、千層餅……在這條街上，可以品嘗到各種“老底子”寧波小吃，而要想深入了解甬菜，不妨到老街上的“寧波菜博物館”轉轉，近千件藏品給我們呈現了一個舌尖上的寧波。

　　移步易景。三堡街旅遊休閒街區有著常州“小外灘”之稱，運河文化與工業遺存在這裡相融相生，給人留下深刻印象。

　　古運河畔老工廠，蝶變常州文化新碼頭。記者沿著三堡街往前走，來到運河五號創意街區，一個大煙囪和一排排廠房矗立眼前，曾經的恒源暢廠，煙囪不再冒煙，機器不再轟轟作響，搖身一變改成了創意商店、美術館以及紀念館。

　　“我們通過引進咖啡、文創等首店首牌，吸引年輕人來遊玩，單日遊客最高達4萬人次，年輕人佔了八成。”常州運河五號創意産業發展有限公司運營專員黃妍告訴記者，街區商鋪由起初的51家增加到132家，年遊客量超過200萬人次。

　　一條街區，濃縮了歷史，承載了記憶，也是時間的延續。

　　知道煙花三月下揚州，知道高郵的卻不多。這裡的盂城驛，是目前全國規模最大、保存最完好的明代水馬驛站，被稱為中國郵驛“活化石”。

　　記者漫步運河·盂城驛街區，打卡主題郵局、集郵家博物館等19處歷史文化旅遊場館，昔日盛景浮現眼前：馬蹄遠去，揚起歷史的塵埃。古老的驛站，傳遞過京城的風、江南的雨。

　　沿運河北上，徐州市雲龍區戶部山-回龍窩街區又是另一番景致，戶部山古建築群格外醒目，既有北方四合院的雄渾莊重，又有南方民居的曲折秀美；項羽戲馬臺巍然聳立，傳遞著西楚霸王項羽的豪邁情懷。

　　依託厚重的歷史文化資源稟賦，當地將文化遺産保護與城市更新美學巧妙結合，打造出漢風體驗新高地。身臨其境，一邊是唱曲兒的老徐州，一邊是喝咖啡的新青年，傳統與新潮和諧共生，迸發全新的活力。

　　離開徐州，記者沿著運河往南來到安徽省淮北市，在隋唐運河古鎮街區，依稀能感受到當年隋唐大運河碼頭沿岸街市的繁華，而保護修繕的濉溪石板街，也再現了酒鎮昔日盛景，古老的柳江口得到全新的演繹。

　　沿著大運河逐個打卡“國字號”旅遊休閒街區，處處激蕩“古與新”的律動，千年的運河文化在一座座運河小城煥發新的生機。

　　全國街區這麼多，憑什麼它們能入選？

　　“打好特色牌，提高可以打動遊客的加分項很關鍵”

　　長三角街區那麼多，緣何這10條街入選“國字號”？

　　帶著一份好奇，記者前往千年古城安徽省安慶市尋找答案。走進倒扒獅歷史文化街區時已是傍晚時分，夜幕下，一排排整齊的綵燈懸挂在石磚路上方，人頭攢動的遊客或選購商品或喝茶賞景。

　　倒扒獅歷史文化街區開街于2019年，由四牌樓街、倒扒獅街、國貨街三條古老的商業街相連而成。它與華麗變身為綜合性書店的前言後記書店相呼應，成為安慶市民和遊客的好去處。

　　老街區是如何煥新的？記者在古街上碰到了項目運營方、安慶濱江文旅公司總經理王芬，她正帶著團隊忙著籌備新春燈會，以求喚醒安慶人的兒時記憶。

　　“安慶雖然底蘊深厚，可我們經過調研，發現不少年輕客群對安慶了解並不深，我們要做的就是撓準年輕人的‘癢處’。”王芬指著街邊的一家家特色商鋪説，以前古城多是夫妻店、小品牌，她們接手後，到全國多個旅遊休閒街區取經，成功引入漫貓咖啡等6家品牌加盟店，商戶入住率從45%提升到95%。

　　能打動人心，便是加分項。端午節國風達人打卡、中秋燈會、國慶主題快閃……過去一年裏，倒扒獅歷史文化街區熱鬧不已，新東方創始人俞敏洪也慕名前來吆喝助陣，賺足了人氣。僅中秋國慶“雙節”假期，古城遊客量達到近30萬人次，較上年同期翻了一倍。

　　“悠久的歷史為不少街區賦予了歲月的積澱,也讓其擁有了更飽滿的形象與故事，這也是評定旅遊休閒街區的必要條件。但要想評上‘國字號’旅遊休閒街區，亮出自己的特色，就顯得尤為重要了。”安慶師範大學副教授朱磊認為，文旅特色、環境特色、業態佈局等指標是各地可發揮自身優勢的領域，街區傳統風貌保護與塑造、景觀小品的設計與佈置、標誌性的文化遺産體驗等都是可以打動遊客的加分項。對街區運營單位而言，在符合評選標準必要條件和一般條件的同時，更要守正創新、精益求精，做到“人有我優”。

　　業態創新後，老街區更活了。循著梅龍鎮糕點的香氣，去楓林晚書店體驗別樣感悟……夜幕降臨，南塘河歷史文化街區處處散發人間煙火氣。以入選全省首批夜間文旅消費集聚區為契機，街區鼓勵商家開展商品、桌椅外擺，策劃“後備箱市集”“奢野潮集”等促消費活動，2023年1-10月，街區總客流量約378.65萬人次、總營業額約1.85億元；

　　越走心越吸引人。為抓住年輕客群，金華婺州古城歷史文化街區推出金華市區首個景區實景劇本殺《古婺千重卷》，將名勝古跡用於劇本場景，構建出真實的實景演出空間，成為江浙地區最具活力的街區之一；

　　老巷弄新生，變身時尚地標。上海，並不缺少繁華的商業街區，可新天地石庫門街區別具一格。漫步街區，滿眼是上海最有代表性的民居建築，以石頭做門框，以烏漆實木做門扇，仿佛穿越回100年前。建築外表整舊如“舊”，內部則徹底現代化，創新地將私人居住空間改造，成為國際性餐飲、商業、文化、娛樂的都市休閒景區。

　　認準“國字號”，各地競相出招。2023年以來，全國至少有15個省份出臺政策，鼓勵創建國家級旅遊休閒街區。比如遼寧省2023年9月提出，對新獲評國家級旅遊休閒街區給予一次性100萬元獎補；杭州市出臺政策，對國家級、省級文旅融合發展示範區、旅遊休閒街區，給予50萬元、30萬元補助。浙江省日前印發的《關於進一步促進文化和旅遊消費的若干措施》，也明確，到2027年，要打造文化特色鮮明的國家級旅遊休閒街區10個。

　　如何搶抓好政策利好，實現街區晉級和發展？對此，記者採訪了浙江傳媒學院副教授厲春雷，他提醒道，旅遊休閒街區的形成，一定有它自身歷史、傳統、人文、建築、包括商業元素的積澱，首先要確保街區的底色和底調不能丟。原住民是街區發展的親歷者，街區的發展要處理好與原住民的關係，在引入商業、導入流量的同時，要讓原住民能有更強烈的場景自豪感和身份認同感，包括其他可能潛在的獲益。

　　厲春雷説，旅遊休閒街區要想在全國“出圈”，還必須要緊緊抓住時尚、流行、文藝的元素，就是能吸引年輕人的元素，能夠在新媒體形成迅速傳播走紅的元素。在新媒體上傳播的關於街區的人物、事物或是事件必須符合新媒體傳播的特質，能引起年輕人強烈的共鳴和嚮往。在這裡，傳統的與流行的要有閃亮的碰撞。

　　中央大街、黃河路，都接住了“潑天的富貴”，其他街區可以嗎？

　　“以國字號街區為範本，找尋自己的路徑或是當務之急”

　　打卡“苔聖園”、吃“寶總”同款泡飯、排隊買蝴蝶酥……電視劇《繁花》熱播後，讓不到800米的黃河路一躍成為上海新晉網紅打卡地。

　　從北方的中央大街，到南方的黃河路，在網際網路時代，天南地北的旅遊休閒街區都有可能瞬間爆火，可“潑天的富貴”到來時，能否接得住呢？

　　在小河公園的油罐裏喝星巴克，在橋西的米其林餐廳裏就餐，在大兜路上遇見國際知名鋼琴家郎朗藝術中心......記者來到位於杭州市拱墅區的第二批“國字號”旅遊休閒街區--橋西歷史文化街區，一連串熱門的休閒打卡點讓人目不暇接。

　　為了讓“國字號”深入人心，杭州市商旅運河集團將橋西歷史文化街區定位提升為“老杭州，新生活”，大量引入品牌層級高、受年輕人歡迎的店舖，讓街區遍佈商業餐飲品牌和文化創意品牌，街區商戶總數比2019年增長54.17%，去年客流量達到1500萬人次。

　　“運河‘上新’後，變得更精緻、更時尚了！”記者在拱宸橋邊遇到出門散步的“90後”陳嫣，她説，幾乎每天都要從拱宸橋、橋西街區逛到小河公園、小河直街，再往南，漫步大兜路、香積寺等，看似茶余飯後尋常的散步路線，發到社交平臺後，卻引來不少朋友的羨慕，他們紛紛前來打卡。

　　“橋西歷史文化街區就像一條線，串珠成鏈，擦亮‘大運河第一街’的金名片。”杭州市商旅運河集團有關負責人説，接下來將以“全面推動大運河保護傳承利用暨國家文化公園建設”為基點，做好街區品牌化、精細化運營，傾力打造杭城老百姓家門口的大運河歷史文化名街。

　　“如果安慶像哈爾濱一樣火了，我們街區接得住嗎?”記者帶著問題找到了安慶濱江文旅公司總經理王芬，她也坦言，“既要把遊客吸引來，也要能留得住。倒扒獅歷史文化街區緊挨著安慶喧鬧的人民路，車流量較大，我最擔心的還是停車難問題。”

　　當地政府也在想方設法破題。記者了解到，倒扒獅歷史文化街區所在的迎江區政府推出了暖民心便民停車行動，每天晚8點至次日早8點，路面收費停車位免費停車，城區泊位免費時限由15分鐘延長至30分鐘，去年就新增5720個停車位。

　　破解“停車難”還只是一小步。王芬還認為，“國字號”旅遊休閒街區要想“出圈”，離不開城市整體資源的加持，包括便捷的交通、特色的酒店、豐富的消費業態等等，以這段時間爆火的哈爾濱中央大街為例，可以説是百年大街與冰城的相互成就。街區需要思考的是持續不斷的進行業態更新和服務升級，這樣才能與主城共同接住“潑天的富貴”。

　　“獲得國字號招牌僅是個開始，塑造屬於自己的品牌，吸引客流尤其是年輕客群，這是一個長期的命題。”揚州大學中國大運河研究院研究員、新聞與傳媒學院副教授楊健直言，他走過不少運河古鎮街區，一圈下來，哪熱火哪顯冷清，一目了然。

　　楊健舉例説，改造後的盂城驛，面貌提升了，但業態還相對傳統和單一，年輕人並不買賬，而到了運河·塘棲古鎮歷史風情街，吃喝玩樂購住應有盡有，還有24小時圖書館、文化廣場等，即便淡季，遊客量也比較多。借著大運河文化帶建設上升為國家戰略的時代背景，沿運河古街區更加要強化交流，共用發展經驗，讓古街區持續釋放新活力。

來源：潮新聞    | 撰稿：宋彬彬    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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