體驗式文娛消費受青睞 機構建議關注旅遊板塊主題性投資機會

　　最近，各地文旅局打響了新春的“頭炮”，文旅視頻及明星加持不僅引得旅遊市場異常火爆，還一直“火”上A股。昨日早盤，A股低開高走，線上旅遊概念則領漲兩市，西安旅遊、九華旅遊漲停，正平股份漲超6%，桂林旅遊、富臨運業、峨眉山、中青旅等多股跟漲；冰雪旅遊方面，大連聖亞僅用約5分鐘的時間強勢封板；長白山亦再度漲停，10個交易日8漲停。機構認為，春節長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅遊承載能力較好的目的地客流和旅遊收入有望高增長，建議關注旅遊板塊主題性投資機會。

　　文旅局內卷 旅遊市場延續火爆

　　隨著“爾濱”火爆“出圈”，各地文旅部門都坐不住了，紛紛“出手”，開啟花式攬客備戰春節旺季。

　　而讓追星一族頗為驚喜的是，各地文旅説一不二的“搖人”操作，紛紛“搖”來了明星為家鄉站臺。比如，河南文旅請王一博錄製宣傳視頻，河北請來趙麗穎，吉林文旅宣佈邀請魏大勳作為旅遊形象代言人。隨後，“王一博喊你去神都洛陽”“趙麗穎為‘河北文旅’扛大旗”“肖戰助力家鄉重慶‘C位出道’”等相關視頻和話題也衝上熱搜。

　　與此同時，各地文旅廳“競賽式”狂發視頻引起眾多關注。據統計，河南省文旅廳頻繁更新官方賬號短視頻，在1月10日-13日分別發佈了28條、35條、25條、23條短視頻；山西省亦開啟輸出模式，僅1月13日一天，相關文旅廳抖音賬號便發佈了34條短視頻，內容涵蓋景點介紹、山西美食、地域文化等。

　　連日來，在多個網路平臺的熱榜上有不少文旅相關詞條。而在文旅熱的帶動下，這把“火”也讓A股旅遊酒店板塊燃爆，開盤即大漲，旅遊板塊更是一騎絕塵。昨日旅遊股全線活躍，板塊指數早間放量大漲近5%，創4個月來新高，開盤僅1小時成交就超前一交易日全天成交。

　　截至昨日收盤，西安旅遊垂直漲停，大連聖亞僅用約5分鐘的時間強勢封板，長白山、九華旅遊亦漲停，值得一提的是，長白山已錄得10個交易日8漲停，距歷史最高點僅一步之遙。此外，正平股份漲超6%，桂林旅遊、富臨運業、峨眉山、中青旅等多股跟漲。

　　關注旅遊板塊主題性投資機會

　　事實上，近期的利好消息還不只如此。

　　消息面上，國家發展改革委價格司日前組織召開座談會，分析2023年全國旅遊市場及價格總體情況，研判2024年特別是一季度旅遊市場及價格形勢。

　　各地文旅集思廣益，紛紛出臺措施促旅遊發展。浙江省文旅廳、經濟和資訊化廳聯合發文公佈“2023年浙江省工業旅遊示範基地名單”，以浙江省工業旅遊示範基地為抓手，重點培育豐富多元的工業旅遊業態，提升工業旅遊服務設施與服務品質，打造主客共用的工業旅遊基地。

　　各地景區還官宣免費、半價等優惠。此前，山西、河南宣佈結成“旅遊搭子”，六城114家A級景區門票互免；據“甘肅發佈”消息，2024年春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、雅丹世界地質公園免費向遊客開放；據陜西省文旅廳消息，至1月31日，華山景區面向全國遊客實行華山門票免費政策（不含進山車票與索道票），需至少提前1天預約等。

　　中國旅遊研究院指出，經過2023年一年，中國國內旅遊市場已基本恢復，2024年將達到新的發展水準。預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅遊將超過2.64億人次，國際旅遊收入將超過1070億美元。

　　華泰證券認為，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小馬鈴薯勇闖哈爾濱”等出圈案例持續驗證旅遊需求韌性，並映射出當下文旅新趨勢：首先，消費者出行半徑拉長，追求體驗感和差異化；政企協同激活文旅資源，政府出臺優惠政策迎合性價比消費，帶動地方旅遊及相關産業發展；多業態融合，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業內容升級和創新步伐。春節長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅遊承載能力較好的目的地客流和旅遊收入有望高增長，建議關注旅遊板塊主題性投資機會。

　　對於後市，申萬宏源表示，春節前旅遊消費熱度持續，建議重點關注偏剛需消費的旅遊餐飲及宴會餐飲訂單增強。冰雪旅遊背後反映了旅遊需求更加追求新體驗和務實消費，建議關注名山大川類旅遊景區。中國企業迎來出海新階段，新品牌走出去的同時也發現較多公司仍處於出海初級階段，在國際航班逐步恢復的背景下，跨境展會需求逐步釋放。

來源：杭州網    | 撰稿：記者 葉曉珺    | 責編：周宣印    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583