各地文旅局卷瘋了，“爾濱概念股”漲瘋了

　　臨近春節，全國各地的旅遊局開始想破頭皮吸引人流，刺激地方經濟。2024年開年最具代表性的“旅遊頂流”當數哈爾濱，不僅3天旅遊收入60億元，“爾濱概念股”的“冷經濟、熱效應”更是火到了資本市場。昨日，哈爾濱旅遊龍頭股長白山繼續漲停，開年已累計漲幅高達131.4%。西安旅遊、大連聖亞等旅遊股也都漲停。這些強勢表現背後，反映出旅遊市場的強勁復蘇態勢。而文化旅遊資源豐富的浙江板塊，有哪些潛力資源有待挖掘呢？

　　冰雪經濟火出圈， 哈爾濱做對了什麼？

　　冰雪大世界“蹦迪”、凍梨切片擺盤、打鐵花表演、小馬鈴薯變金馬鈴薯……2024年一開年，以“冰雪旅遊”為主題的哈爾濱，成了地方旅遊經濟最大的贏家。

　　“冷經濟”釋放“熱效應”，哈爾濱的這波操作，像極了2023年依靠旅遊美食出圈的淄博燒烤。消息面上，黑龍江省2024年元旦期間累計接待遊客661.9萬人次，同比增長173.7%，高出全國增幅18.4個百分點；旅遊收入69.20億元，同比增長364.7%，高出全國增幅164個百分點。

　　冰雪旅遊年年都有，為什麼今年哈爾濱特別出圈？在冰雪覆蓋的哈爾濱，最著名的景點就是哈爾濱冰雪大世界，它是世界上最大的冰雪主題公園，被網友稱為“東北迪士尼”。一個值得注意的細節是，在哈爾濱這次火爆全國之前，冰雪大世界曾因排隊時間過長、遊客無法玩到想玩的熱門項目而遭遇“退票”風波。但隨後哈爾濱冰雪大世界的一連串危機公關，包括領導現場辦公、致歉、整改、退票等，厚道得讓網友都嘖嘖稱讚。

　　為了刺激更多的遊客到哈爾濱旅遊，黑龍江省及哈爾濱市均發出倡議：開啟“寵客”模式。除了傳統的冰雪大世界，哈爾濱還在索菲亞大教堂上空升起人造月亮；考慮到南方遊客不適應嚴寒，在室外設立了溫暖驛站；為了提升旅遊體驗，鄂倫春族穿著民族服裝、帶著馴鹿在哈爾濱街頭和遊客互動；為了滿足全國各地遊客的口味，“豆腐腦”也可以是甜的。

　　哈爾濱的出圈，也離不開良好的資本運作。幾乎在“冰雪經濟”成為2024年旅遊熱門詞的同時，“爾濱概念股”也火爆A股，龍頭股長白山10個交易日8個漲停板，2024年以來累計漲幅高達131.4%，運營哈爾濱極地公園的大連聖亞開年大漲55%，主營黑龍江地區高速收費的龍江交通漲逾10%。

　　火爆的文旅市場， 浙江藏有哪些潛力股？

　　隨著哈爾濱旅遊出圈，各地文旅部門開始“八仙過海各顯神通”，開啟花式攬客備戰春節旺季。僅1月13日一天，山西省文旅廳抖音賬號便發佈了34條短視頻，內容涵蓋景點介紹、山西美食、地域文化等。河南省文旅廳則頻繁更新官方賬號短視頻，1月10日-13日分別發佈了28條、35條、25條、23條短視頻。

　　浙江省文旅廳、經濟和資訊化廳日前聯合發文公佈“2023年浙江省工業旅遊示範基地名單”，探索工業旅遊發展道路，採取一系列盤活工業資源、創新發展旅遊的措施，以浙江省工業旅遊示範基地為抓手，重點培育豐富多元的工業旅遊業態，提升工業旅遊服務設施與服務品質，打造主客共用的工業旅遊基地。

　　“2024年伊始，旅遊市場持續火爆，哈爾濱、長春等東北地區冰雪旅遊熱度高企，同時出境遊市場迎來重大免簽利好，隨著消費意願修復，有望持續帶動旅遊市場全面恢復。”工銀瑞信基金認為，2023年以來，旅遊行業的補償性需求得到釋放，但“價”的恢復弱於人次上“量”的恢復。2024年旅遊行業景氣度有望延續，冰雪遊、出境遊等特色旅遊供給端的改善以及消費信心的增強，有助於加速旅遊行業恢復。

　　在浙江上市公司層面，浙江老牌文旅上市公司宋城演藝是全球主題公園集團十強企業。公司已開業的項目包括《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》《西安千古情》等。此外，宋城演藝經營的杭州樂園，也是外地遊客到訪杭州的熱門打卡點。近日，有投資者在互動平臺向宋城演藝提問：“公司有沒有冰雪類項目？”對此，宋城演藝回復，“杭州宋城在今年雙旦期間推出奇幻飄雪狂歡主題活動，有效拉動了周邊人群尤其是年輕群體。”

　　主營影視投資、製作、發行的橫店影視旗下也有不少文化旅遊資源，其在2023年上市公司半年報中提到，“充分發揮橫店影視文化産業的特有優勢，打破業務壁壘，全面推進文旅融合。上半年開展了影視達人聯名權益卡、橫馬影城線下跑、看電影遊橫店、打卡大片遊橫店等行銷活動，在橫店電影自營平臺上線橫店影視城門票等文旅套餐，促進觀影客戶和旅遊客戶的相互轉化。積極推進研學項目，以影視文娛培訓、文化産業交流、文旅活動為要素，打造橫店研學平臺，形成公司文旅經濟增量。”

　　此外，浙江的本土旅遊酒店上市公司——君亭酒店，也將充分受益浙江文旅産業的發展。在“潑天的富貴”來臨前，君亭酒店嗅覺敏銳早有佈局，並提前從供給端做好充足的準備。近日，君亭酒店在互動平臺表示，公司在東北三省共有5家酒店正在籌建中，包括長白山和悅君瀾溫泉度假酒店、長白山北坡天池古街君瀾度假酒店、長白山書院君瀾溫泉度假酒店、長春朗天君瀾大酒店、查幹湖君瀾溫泉度假酒店。

來源：杭州網    | 撰稿：記者 林司楠    | 責編：周宣印    審核：張淵

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