11月27日，為期5天的第十七屆杭州文化創意産業博覽會落幕，觀眾達15.2萬人次，現場成交及簽約項目總金額達29.02億元，掀起了杭城文化消費的高潮，成為杭州火熱的“文化大市集”。

　　熱鬧的會場之外，我們能看到文化産業怎樣的發展趨勢？杭州這座向“國際文化創意中心”奮力前進的城市，將面臨哪些機遇和挑戰？

　　文化産業大有可為

　　杭州文博會的忠實粉絲都有這樣的感觸：會場內國風國潮元素的文創品牌一年比一年多。

　　杭州本土文創企業“自然造物”展區，是本屆杭州文博會最受歡迎的打卡點之一。“自然造物”聯合非遺匠人打造的新國風玩具系列，讓風箏、皮影、翻花、燈籠等傳統手工藝品再次走入大家的視野。“售價29.9元的紙翻花舞龍，每天都會早早賣光。”現場工作人員説。

　　2013年，“自然造物”成立之初就致力於國風文創。如今，他們線上上已積攢了幾十萬粉絲，每年的銷售額都在上升。拿新國風玩具系列來説，一推出就很火，因為這些懷舊元素能喚起人們心底的純真與美好。“自然造物”工作人員告訴記者，大家購買國風國潮文創産品，是一種情緒消費，更是文化自信的體現。

　　火的不止潮玩手辦。當環境式越劇《新龍門客棧》“閃現”杭州文博會現場，觀眾早已把舞臺圍得裏三層外三層。“幾個月前看了一場，我就‘入坑’了，還想再刷，但是票太難搶啦！”00後劇迷吳曉然看到《新龍門客棧》來文博會的消息，特地從紹興趕來打卡。

　　吳曉然認為，《新龍門客棧》的火爆，和沉浸式的創新形式有很大關係，觀眾和演員的距離更近，體驗感更強。“戲曲小白也能看得懂，更容易被演員的表演和劇情所感染。”

　　不論是搶購文創産品還是戲劇演出，消費者在文化消費中追求的是情緒體驗。

　　“在新消費環境下，文化産業大有可為。”一位資深投資人認為，在經濟結構轉型、消費理念變化等因素的影響下，更多消費者會為高性價比且能帶來優秀體驗的産品買單，為了“悅己”的情緒性消費會增多，而文化消費恰好契合了這兩種特點。對於文化産業實力不俗的杭州來説，這會是一個很好的發展機遇。

　　文化消費仍有潛能

　　當下的杭州，正持續挖掘文化産業發展更多潛能。

　　從2022年全國各大重點城市公佈的統計數據來看，杭州的每人平均消費支出位居全國第一，為46440元，登頂“最能花錢的城市”排行榜；其中教育文化娛樂消費佔比為8.7%，還有增長空間。

　　中國城商聯城市更新工作委員會産業部執行主任黃悅瑛分析，這一現象主要受杭州的人口結構和城市經濟環境影響。杭州經濟發展迅速，新流入人口占比較高，但在高速發展“拼事業”的節奏下，大家留給娛樂休閒的時間相對有限；其次，文化消費的主力軍是年輕群體，工作波動影響較大，拋除新一線城市生活成本，留給文化娛樂的可支配收入就不多了。

　　在杭州文博會上舉行的長三角産城人文城市更新主題論壇上，與會嘉賓達成共識：在新消費環境下，年輕消費者的消費理念在發生變化，杭州文化消費市場還有很大的潛力。黃悅瑛建議，提振文化消費，要注重將文化IP轉化為可體驗的場景和業態，拉近與年輕人的距離，逐漸養成新的生活方式；最重要的是，要促使文化IP做好消費轉化和體驗業態的融合，比如增加文化機構和商業運營主體之間的共創協同，讓文化運營提前介入商業規劃等。

　　數字文化未來可期

　　杭州文化産業實力究竟如何？

　　今年文博會上，第三方發佈了《2022-2023杭州文化創意産業投資發展研究報告》，該報告顯示，杭州文化産業綜合實力指數位居全國前列，文化領域投資活躍度明顯高於同級別其他城市，文化人才指數也名列前茅。

　　對於杭州來説，文化産業對經濟的貢獻有多大？杭州市文化創意産業發展中心相關負責人介紹，2023年前三季度，杭州文化産業增加值為2395億元，佔全市GDP比重達16.6%，這個比例居全國首位。“文化産業已經成為杭州推動現代服務業高品質發展，促進經濟發展再上新臺階的重要力量。”該負責人説。

　　文化産業的增長動力，主要集中在數字文化産業。

　　2022年，杭州數字文化企業實現營收6298.6億元，並涌現出一批優質企業：在杭州文博會已經連續9年發佈的杭州“十大文創新勢力”榜單中，數字文化企業的佔比越來越大，今年共有6家，首次超過半數，其中不乏奧創光年、李未可、西湖心辰等以AI、AR等新技術為核心業務的數字文化企業。

　　清科創業合夥人、清科研究中心副總經理張磊介紹，2022年到2023年上半年，杭州文化産業獲得融資企業共148家，資訊服務領域獲投企業數量最多，佔比40.5%。

　　杭州市文化創意産業發展中心相關負責人介紹，到2025年，全市規上數字文化企業營收要佔規上文化企業營收的75%以上。

　　數字經濟、文化産業雙強的杭州，正被賦予更多期待。

來源：浙江日報    | 撰稿：葉怡霖    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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