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這屆年輕人願為傳統文化買單 第十七屆杭州文博會掀起消費熱潮
發佈時間 | 2023-11-29 08:35:21    

   11月27日,為期5天的第十七屆杭州文化創意産業博覽會落幕,觀眾達15.2萬人次,現場成交及簽約項目總金額達29.02億元,掀起了杭城文化消費的高潮,成為杭州火熱的“文化大市集”。

  熱鬧的會場之外,我們能看到文化産業怎樣的發展趨勢?杭州這座向“國際文化創意中心”奮力前進的城市,將面臨哪些機遇和挑戰?

  文化産業大有可為

  杭州文博會的忠實粉絲都有這樣的感觸:會場內國風國潮元素的文創品牌一年比一年多。

  杭州本土文創企業“自然造物”展區,是本屆杭州文博會最受歡迎的打卡點之一。“自然造物”聯合非遺匠人打造的新國風玩具系列,讓風箏、皮影、翻花、燈籠等傳統手工藝品再次走入大家的視野。“售價29.9元的紙翻花舞龍,每天都會早早賣光。”現場工作人員説。

  2013年,“自然造物”成立之初就致力於國風文創。如今,他們線上上已積攢了幾十萬粉絲,每年的銷售額都在上升。拿新國風玩具系列來説,一推出就很火,因為這些懷舊元素能喚起人們心底的純真與美好。“自然造物”工作人員告訴記者,大家購買國風國潮文創産品,是一種情緒消費,更是文化自信的體現。

  火的不止潮玩手辦。當環境式越劇《新龍門客棧》“閃現”杭州文博會現場,觀眾早已把舞臺圍得裏三層外三層。“幾個月前看了一場,我就‘入坑’了,還想再刷,但是票太難搶啦!”00後劇迷吳曉然看到《新龍門客棧》來文博會的消息,特地從紹興趕來打卡。

  吳曉然認為,《新龍門客棧》的火爆,和沉浸式的創新形式有很大關係,觀眾和演員的距離更近,體驗感更強。“戲曲小白也能看得懂,更容易被演員的表演和劇情所感染。”

  不論是搶購文創産品還是戲劇演出,消費者在文化消費中追求的是情緒體驗。

  “在新消費環境下,文化産業大有可為。”一位資深投資人認為,在經濟結構轉型、消費理念變化等因素的影響下,更多消費者會為高性價比且能帶來優秀體驗的産品買單,為了“悅己”的情緒性消費會增多,而文化消費恰好契合了這兩種特點。對於文化産業實力不俗的杭州來説,這會是一個很好的發展機遇。

  文化消費仍有潛能

  當下的杭州,正持續挖掘文化産業發展更多潛能。

  從2022年全國各大重點城市公佈的統計數據來看,杭州的每人平均消費支出位居全國第一,為46440元,登頂“最能花錢的城市”排行榜;其中教育文化娛樂消費佔比為8.7%,還有增長空間。

  中國城商聯城市更新工作委員會産業部執行主任黃悅瑛分析,這一現象主要受杭州的人口結構和城市經濟環境影響。杭州經濟發展迅速,新流入人口占比較高,但在高速發展“拼事業”的節奏下,大家留給娛樂休閒的時間相對有限;其次,文化消費的主力軍是年輕群體,工作波動影響較大,拋除新一線城市生活成本,留給文化娛樂的可支配收入就不多了。

  在杭州文博會上舉行的長三角産城人文城市更新主題論壇上,與會嘉賓達成共識:在新消費環境下,年輕消費者的消費理念在發生變化,杭州文化消費市場還有很大的潛力。黃悅瑛建議,提振文化消費,要注重將文化IP轉化為可體驗的場景和業態,拉近與年輕人的距離,逐漸養成新的生活方式;最重要的是,要促使文化IP做好消費轉化和體驗業態的融合,比如增加文化機構和商業運營主體之間的共創協同,讓文化運營提前介入商業規劃等。

  數字文化未來可期

  杭州文化産業實力究竟如何?

  今年文博會上,第三方發佈了《2022-2023杭州文化創意産業投資發展研究報告》,該報告顯示,杭州文化産業綜合實力指數位居全國前列,文化領域投資活躍度明顯高於同級別其他城市,文化人才指數也名列前茅。

  對於杭州來説,文化産業對經濟的貢獻有多大?杭州市文化創意産業發展中心相關負責人介紹,2023年前三季度,杭州文化産業增加值為2395億元,佔全市GDP比重達16.6%,這個比例居全國首位。“文化産業已經成為杭州推動現代服務業高品質發展,促進經濟發展再上新臺階的重要力量。”該負責人説。

  文化産業的增長動力,主要集中在數字文化産業。

  2022年,杭州數字文化企業實現營收6298.6億元,並涌現出一批優質企業:在杭州文博會已經連續9年發佈的杭州“十大文創新勢力”榜單中,數字文化企業的佔比越來越大,今年共有6家,首次超過半數,其中不乏奧創光年、李未可、西湖心辰等以AI、AR等新技術為核心業務的數字文化企業。

  清科創業合夥人、清科研究中心副總經理張磊介紹,2022年到2023年上半年,杭州文化産業獲得融資企業共148家,資訊服務領域獲投企業數量最多,佔比40.5%。

  杭州市文化創意産業發展中心相關負責人介紹,到2025年,全市規上數字文化企業營收要佔規上文化企業營收的75%以上。

  數字經濟、文化産業雙強的杭州,正被賦予更多期待。

來源:浙江日報    | 撰稿:葉怡霖    | 責編:俞舒珺    審核:張淵

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