“三江兩岸亞運遊線實在太火了！今天我解鎖了‘江雪號’，船內是新中式沉浸感，船外是360度全景式燈光秀表演。”

　　據@杭州發佈，杭州第4屆亞殘運會火炬將在“三江兩岸”沿線傳遞。此前，它的熱度已經火“爆”了：據不完全統計，近一週（10月7日——10月15日）全網有近百個三江兩岸亞運遊線視頻帖，#去杭州三江兩岸cityboat#等話題屢屢登上熱搜。“穿著新中式打卡亞運遊線”更成為年輕人的出遊風尚。

　　後杭州亞運會時期，三江兩岸水上黃金線的紅利期為啥能“吃”這麼久？

　　被“戳中”的遊客：

　　亞運明星瘋狂“種草”

　　“國慶假期居然在嚴子陵釣臺偶遇了亞運首金得主鄒佳琪！這趟‘三江兩岸’游來得太值了。”在某社交平臺輸入“三江兩岸”，一則遊客打卡三江兩岸偶遇亞運明星的熱門視頻帖立刻被推送到首位。底下的熱門評論顯示，吃瓜群眾們的好奇心因鄒佳琪的“種草”而被拉滿：“想去嚴子陵釣臺看亞運明星種草的風景有多美”“運動員們去杭州原來這麼玩”……據桐廬發佈，因明星效應，亞運會期間有景區人流量同比2019年直接增長了247%。

　　同樣被帶火的還有周邊美食。據@杭州商務官方數據，鄒佳琪還帶火了“富春江的魚”。此外，東坡肉、龍井蝦仁、紅燒排骨等杭幫菜，也被來杭州參加亞運會的運動員們“瘋狂種草”。爆火的人氣美食直接帶動了沿線美食店：亞運會期間，錢江新城等各大景區、商圈餐飲消費爆髮式增長。監測統計顯示，杭州市8萬餘家餐飲門店消費1370萬筆，營收32.78億元。

　　除了風景、美食，運動員們“安利”最多的還是三江兩岸的亞運同款體驗。鄒佳琪奪首金的場館——富陽水上運動中心，周邊已經成了親子網紅打卡點。導航軟體平臺上，“場館對面就是富春山水和黃公望隱居地，風景好”“聽説亞運會後將變成青少年訓練基地”等已成為親子家庭的熱門打卡理由；杭州淳安界首體育中心，因馬拉松游泳項目男子10公里決賽中的冠亞軍張子揚和蘭天辰的一句“千島湖的賽場優秀，我們最後都是喝湖水補給“而爆火出圈。據杭州文旅線上旅遊大數據平臺，淳安區民宿、酒店過夜遊客人數明顯增長；據潮新聞此前報道，亞運會期間淳安界首鄉民宿入住率達到100%，現已直接帶動當地消費近1000萬元。

　　這波“亞運效應”還順便帶火了沿線新玩法。亞運會期間，城市陽臺周邊，觀看亞運主題燈光秀的市民和遊客天天爆滿。錢江新城商圈因此實現銷售額11.0億元；水上的三江兩岸錢塘江夜遊線路火爆異常，遊船班次增至每天十余班都秒速售罄；建德月亮島上的大型沉浸式山水實景演出《江清月近人》，場場爆滿；#淳安千島湖cityride#玩法爆火，當地騎行文旅企業接待了超500位騎行遊客，營收同比增加了20%；富陽亞聯飛行露營營地皮划艇體驗項目銷售額同比上升約30%……

　　被“戳中”的文旅企業：

　　用“三江兩岸”多重宇宙打開新市場

　　10月13日晚上7點20分，水上巴士濱江站，一艘艘靜靜駛來的遊船吸引了遊客們拍照打卡。據網友反饋，這是三江兩岸全新打造的遊船，其中“江雪號”遊船船艙內呈新中式風格，根據需求配有琵琶/古琴演奏，包廂內還配備新中式餐食，“感覺打卡了宋人遊船的精緻版體驗”。每天秒速售罄的它也引來不少文旅企業代表測評。當晚記者就在“江雪”號上偶遇了杭州做國際會展項目的某旅行社代表，他正對著船艙內的多功能衛生間拍照：衛生間貼心配備了母嬰設備、智慧化粧鏡等貼心服務。“聽説亞運會後‘江雪號’將上新文旅業態，個性化定制、文化演藝、品茗賞樂、時尚潮流業態都在可能之中。”他還補充説，如果船上能不定時“上新”沉浸式玩法，那將會是吸引國外國際會獎團隊“落地”杭州的一個亮點。

　　船上，杭州三江兩岸旅遊發展有限公司工作人員告訴記者，主題遊船亮相後，不少文旅企業已經來主動洽談合作，“開啟了水上旅遊多重宇宙的100種暢想。”未來能解鎖的玩法有啥？

　　工作人員給記者透露了兩個小彩蛋：“江翠”號，未來或有杭州奢侈品百貨“頂流”負責運營，或許會向定制化服務或國際奢牌“水上秀場”等方向發展。“LV（路易威登）曾在上海聯合咖啡店打造過‘限時書店’，Chanel（香奈兒）在杭州秋水山莊辦新品發佈會。我們也期待三江兩岸遊船能成為時尚載體，在國際上‘擁有姓名’。”

　　新中式風格的“江雪”號更偏向於“開盲盒”：亞運會後它將和氣質契合、對水上旅遊有新想法的文旅企業商家“雙向奔赴”。 除了文化演藝、水上脫口秀、水上劇本殺等當下潮流遊船玩法，有文旅企業還設想了水岸虛擬沉浸式交互體驗的“小靈感”。“去環球影城，消費者買了魔法棒就能在哈利波特主題園區玩魔法。我們也可以把錢塘江夜遊航線變成一個大的‘魔法世界’。遊客在船艙內手指點一點，岸上就能浮現出各種炫酷3D交互畫面。”用工作人員的話説，“一秒穿越到中式仙俠世界的沉浸感，我們還在摸索中。”

　　岸上，更多文旅創意已經在提前落地：文旅資源對接上，8月15至18日，杭州市文化廣電旅遊局組織全省乃至全國的會獎旅遊專業賣家與“三江兩岸”沿線資源方，分別在富陽、桐廬、建德、淳安四地舉行了四場“會在山水間”特色文旅資源商務對接會，圍繞研學研創、美麗鄉村、水上旅遊、運動休閒四大主題展開商務對接，4天時間共完成450余次業務洽談。

　　國際會獎旅遊項目引進上，8月末，杭州市文化廣電旅遊局推出“三江兩岸”會獎旅遊交易會，達成30個項目合作意向，為三江兩岸帶來了“錢袋子”和客流量。鄉村玩法上，據@桐廬發佈，桐廬縣將在三江兩岸為主的全域範圍內全面開展農文旅項目投資開發，通過民宿業態打造的整村運營模式，打造可詩意棲居、可文化體驗、可休閒康養的精品民宿村。

　　文化故事挖掘上，文旅業新晉“流量”——新東方文旅多次試水：截至發稿前，新東方已推出國際遊學、文旅康養遊等多個不同主題團打卡三江兩岸沿線風景，俞敏洪本人也“閃現”杭州，並表示“要保證旅遊中文化的獲得感和體驗感”。接下來，新東方還將推出亞運主題沉浸式21天“文化慢遊之旅”等主題體驗。

　　被期待的未來：

　　文旅部門如何把“紅利”期無限拉寬

　　從多個官方文旅大數據來看，亞運會期間“三江兩岸”成功抓住了亞運紅利並引爆了流量。後亞運時代，如何把這波“紅利期”無限拉寬？文旅部門都在挖空心思想辦法。

　　有亞運場館“加持”的區域，率先盤算起了亞運遺産轉換。據潮新聞此前報道，亞運會後淳安界首體育中心將迎來顏值大改造：小輪車賽場將打造為兼具專業賽事、品牌活動等功能的綜合型小輪車運動公園；山地車賽場將增設越野車、蜘蛛車等相關賽事……11月，淳安還將“趁熱打鐵”舉辦環千島湖公路自行車賽。富陽水上運動中心，周邊新打造的濱水景觀帶已經玩起了燈光秀，#看亞運現代版富春山居圖##跟著亞運點亮水上富陽#等多個話題刷爆全網。

　　以亞運場館為圓心，周邊輻射地帶打起了“導流”“引流”的主意。據@淳安發佈，6月起，淳安石林與建德航頭兩個“鄰居”推出了全新精品旅遊線路。該路線串聯了淳安石林毛竹源旅遊碼頭（火車公園打卡點）、農夫山泉茶園工廠工業遊、石林水上運動中心、仙人谷漂流、千島湖石林景區、建德靈棲洞、江南大冰洞、航空小鎮、軍中夢特訓營多個網紅打卡點，兩地可以互導客源；打開@杭州文廣旅遊發佈，官方早在為富春山居圖、錢塘江詩詞之路等本地文旅IP預熱。8月，“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅遊線工作專班工作人員採訪時也向記者表示，三江兩岸將通過引進大型文旅IP、龍頭文旅項目、水岸環境改造提升（如碼頭、網紅村落等）等多種方式，打造互動式文旅産品體系，走出和萊茵河、塞納河等“知名前輩”們不一樣的新“人設”。

　　即將迎來下一波“亞運紅利”的區縣，捲起了“花式服務”。據@杭州發佈，杭州第4屆亞殘運會火炬將在“三江兩岸”沿線傳遞。富陽、建德等已經曬出了服務方案：要借助火炬傳遞鏡頭要講好故事，做好無障礙服務保障工作等同時盡可能減少對群眾生活的打擾和影響，把三江兩岸的“暖心”“貼心”曬給全世界看。

　　目前，文旅專家、大咖學者們也在瘋狂“頭腦風暴”。杭州三江兩岸黃金旅遊線的地形與法國萊茵河相似。來自法國的法旅集團副總裁Benito Mellado此前就提出，可以把“三江兩岸”沿線變成“可移動的杭州博物館”，展示“最杭州”文化特色，或邀請國家級的表演藝術家舉辦戶外展覽、街頭藝術表演等；浙江工業大學中國錢塘江文明研究中心執行主任孫以棟，把突破點在了三江兩岸沿線傳統村落上。在三江兩岸水上游船因潮汐、杭州城區古橋高度、水閘等多重因素而受限時，把岸上的文化沉浸式體驗“拉滿”，才能拉高遊客的期待值。“除了整村運營，把沿線為開發的村落做成一個個原生態的文化創意村落體驗點，用文化體驗‘濾鏡’去彌補整條遊線上其他體驗的不足點，做成‘小而美’的精緻化體驗，是可突破的方向。”

來源：潮新聞    | 撰稿：楊希林    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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