近日，浙江發佈中秋國慶假期的旅遊市場報告。當“超級黃金周”遇上杭州亞運會，這個假期裏全省共接待了4372.4萬人次，相比2019年增長了5.1%，成績較為亮眼。

　　在報告中，潮新聞記者發現接待遊客前五名的熱門景區都是“老面孔”：西湖風景名勝區、永嘉縣楠溪江風景區、京杭大運河杭州景區、臨海台州府城文化旅遊區和淳安縣千島湖景區。

　　有意思的是，記者翻閱了今年的五一假期、春節假期以及近幾年的國慶假期，發現幾乎“每屆”都有爆冷或者“黑馬”誕生。

　　説有爆冷，今年春節假期西湖景區被“意外”擠出TOP5，夠“冷”吧。説有“黑馬”，余杭徑山景區在今年五一假期裏首次入圍坐上第二把交椅，當地新推的花語世界生態旅遊季等文旅嘉年華活動功不可沒；2022年7月，台州府城文化旅遊區升級為5A級景區，當年的國慶假期裏這裡是全省第二的熱門景區；2020年6月初，普陀山景區宗教活動場所恢復對外開放後，該景區登上了當年國慶假期熱門景區的第四名。

　　那麼，為何這次霸榜的都是“老面孔”？

　　首先，亞運會無疑是引流的最大加分項。記者注意到，這個假期納入官方檢測的58家亞運場館共接待了73.6萬人次，接待量前五的都在杭州，分別是奧體中心體育場、黃龍體育中心體育場、奧體中心體育館、奧體中心游泳館和拱墅運河體育公園體育場。從地理上看，幾個體育場館距離西湖和大運河的車程都在半小時左右，且附近都有地鐵，便利的交通可以説為這兩大世界遺産的客流做了一波增量。其中，杭州大運河歷史文化街區在假期裏累計接待遊客110.45萬人次，同比增長191%，帶動消費近千萬元，同比增長33%。

　　淳安千島湖景區擁有絕美風景和專業騎行公路，環湖騎行、水上運動成為近幾年最亮眼的旅遊招牌。此次亞運會，千島湖承辦了自行車、鐵人三項、游泳等賽事，吸引了不少體育愛好者。據報道，鄭先生和13歲的兒子是鐵人三項運動愛好者，連夜自駕從溫州樂清趕到千島湖觀看比賽，此外中國香港代表團團長霍啟剛還特意在網路上分享了他在淳安體驗到的美景美食。景區裏不少酒店還推出為住店遊客提供觀賽時刻表、最佳觀賽點位等資訊服務，為千島湖旅遊宣傳加了不少分。

　　據淳安縣文化和廣電旅遊體育局發佈的數據，假期裏千島湖景區累計接待下湖遊客9.56萬人、收入1449.23萬元，同比分別增長48.50%和44.82%。

　　“從宏觀層面看，遊客的駐留時長因賽事而延長，推動了舉辦城市‘吃住行遊購娛’旅遊産業鏈的持續復蘇，催生文商旅交織的新業態。”浙江旅遊職業學院酒店管理專業專任教師高明表示，國際性賽事的“落戶”，對於刺激城市文旅發展是千載難逢的良機。

　　各地文旅部門發佈的假期數據也佐證了這一觀點：全省來浙過夜遊客平均停留天數2.5天，比上年同期提高0.1天；杭州消費總金額為237.53億元，同比增長17.2%，其中零售、餐飲消費金額同比分別增長12.2%、59.4%；溫州消費總金額為139.67億元，同比增長5.9%，其中住宿、餐飲、零售消費金額同比增長24.97%、28.15%、3.04%；金華共接待遊客533.09萬人次，躋身全省第三，同比增速全省第一。

　　那麼，附近沒有體育場館的景區該如何分一塊假期蛋糕？文化，是景區最核心的競爭力。排名第二和第四的楠溪江風景區、臨海台州府城文化旅遊區，就在文化玩法上琢磨出了新創意。

　　9月30日至10月4日，楠溪江藝術現場活動在改造後重新開街的麗水街舉行，不僅舉行了詩歌音樂、流動藝術、跨界美食、藝文分享、文創展覽、粧造藝術巡遊等內容，還匯聚了全國藝術家和藝術表演，吸引眾多藝術群體和年輕人；楠溪江畔，割稻子、採菱角、打板栗、摘柿子等戶外探索和田園秋收活動引來不少各地研學團；看風景、遊古村是該景區的傳統優勢，閒逸古村、“甌窯小鎮”等也舉辦了書法展、瓷器製作體驗、摺子戲、清代民國匾額展等文化活動。

　　在台州府城文化旅遊區，推出了“活古城真宋韻”街區沉浸式演藝、月升府城、宋潮“雅”運會、月夕戚甲集等主題活動，以及“華燈月色”“宋韻風華”“穿越紫陽街”等十多個沉浸演藝的表演點，此外還設置了百米長的油紙傘巷、可以看國風表演的宋韻生活館等新景點，讓遊客感受“新國潮”。其實早在假期前，該景區就主抓“宋韻”主題，落地了全國首個梅浦窯宋韻生活藝術館和全省最大的宋韻·詩路文化體驗館，同時力推青年文創、精釀、越野賽事、藝術節等年輕人業態“生根”和白塔橋飯店的火燒餅、台州酒廠的靈江夢泉酒等臨海“老味道”重現，把年輕態和老傳承的古城AB面淋漓展現。

　　“旅遊是‘體驗經濟’，而資訊流是數字時代的寶貴財富，不管是火熱的賽事氛圍還是創新的文化體驗，都能為遊客提供正向旅遊體驗反饋，催生出大量正向的自媒體內容，放大了城市和景區的網路熱度，反過來也刺激了旅遊産品圍繞市場訴求進行完善。”據高明觀察，受亞運會與暑期檔的綜合推動，浙江省全省星級酒店客房平均出租率約升至69.13%，較第二季度增幅近5個百分點，達疫情防控調整後的峰值，此外浙江旅遊的關注度（百度搜索值）並未因亞運的閉幕而大幅下降，賽會結束的旅遊熱度仍在持續。“‘賽後效應’和‘賽會經濟’推動了旅遊産業發展模式的轉變。直觀地説，辦好一場賽猶如打入一劑強心針，讓整個城市變得有趣、能駐留、可體驗。”

來源：潮新聞    | 撰稿：周豐    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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