“圍爐煮茶”式的儀式感旅遊、“寺廟進香”式的心靈療愈遊、“特種兵”式打卡遊、“City walk”沉浸式的城市深度遊、“為一場演唱會，赴一座城”的演藝遊……受宏觀政策利好、經濟發展向好等多重因素影響，上半年杭州旅遊市場韌性十足、持續增長，“期中考試”成績單亮眼。

　　市統計局公佈數據顯示，今年上半年，杭州市共接待遊客5323.6萬人次，同比增長64.5%；旅遊總收入達到915億元，同比增長65.3%。而去年上半年，以上指數均為負數，今年全面轉正，杭州文旅市場勢頭強勁！

　　接待遊客5323.6萬人次 杭州旅遊市場何以加速回暖

　　從西湖的《宋城千古情》到建德的《江清月近人》，從拱墅的太陽馬戲杭州《X秀》到淳安飛《水之靈》，遊客可以在杭城深度體驗歷史與現實交相輝映的獨特韻味和別樣精彩。

　　杭黃高鐵開通後，富陽、桐廬、建德和淳安都進入了“高鐵時代”，前往這些小城旅遊，更加便捷了。很多坐飛機來杭州的遊客，也會換乘高鐵前往小城。

　　早在2000年，杭州就提出了實施“城市東擴、旅遊西進”戰略——小城們越來越“出圈”。如今，杭州西部的小城之間已形成一張快捷交通網，杭州還在謀劃“三江兩岸”水上黃金旅遊線，希望挖掘傳承錢塘江流域文化，助力杭州西部從景點旅遊向全域旅遊跨越。

　　“層巒疊嶂的西湖群山，香味飄遠的龍井茶香，抑或是群星閃耀的免費館藏，都是人們來杭州的理由之一！在杭州，既能擁有負氧離子，還能看燈火輝煌，我都愛！”來杭州旅遊的黑龍江遊客周先生對杭州讚嘆不已。

　　上半年的小長假拉動杭州旅遊市場保持高開穩走、加速回暖的態勢。其中，“五一”假期被認為是杭州旅遊市場全面復蘇、轉入常態化發展的重要節點。

　　除此之外，2023 劉若英《飛行日》杭州演唱會、“2023文旅市集·杭州奇妙夜”、2023杭州國際音樂節等節事旅遊也點燃了杭州旅遊市場熱度。

　　“下半年有長達兩個月的旅遊暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅遊市場形成利好。” 中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示，隨著旅遊活動的頻率、深度不斷增加，個性化旅遊需求將加速釋放，有望帶動下半年旅遊人次和收入齊升。

　　武林路日均客流量達10萬人次

　　杭州何以越夜越精彩

　　夜幕降臨，華燈初上，屬於武林夜市的熱鬧才剛剛開始。攤位整齊排開，各色商品琳瑯滿目，讓遊客目不暇接。“夜經濟”中，武林路一席之地不可撼動，武林夜市、皇后公園、武林女裝街……據悉，武林路日均客流量達10萬人次。

　　如今，以“武林夜市”“吳山夜市”、各大商圈為代表的特色“夜購物”，以西湖邊燈光秀、《最憶是杭州》為代表的品質“夜娛樂”，以錢塘江夜遊、運河夜遊為代表的“夜旅遊”等種類繁多的夜生活正點燃杭州的“夜經濟”，讓杭州城市的煙火氣更加濃郁。

　　當前消費者的出行時間正由“日”向“夜”實現全面覆蓋。不同於日常工作與生活，在旅行過程中，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出遊，正所謂“越夜越精彩”！

　　“夜經濟”，從時間上來説，覆蓋當日18時至次日淩晨2時所發生的服務業類經濟活動，幾乎涵蓋了商業、餐飲業、旅遊業等所有第三産業。

　　聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰教授認為，一到夜晚，人的生理狀態和心理狀態就會發生巨大改變，跟白天有完全不同的期望和期許。因此，他建議，在打造夜間文旅消費上，要為市民遊客營造一種行走在夢境的感覺。

　　總投資418.83億元

　　重大文旅項目為何選址杭州

　　每每提到杭州，很多人的第一反應就是西湖、靈隱寺等文化古跡。然而，卻獨獨缺少了一個能與迪士尼、環球影城比肩的高品質主題樂園。

　　杭州，一座“博物館之城”“演藝之都”“會展之都”，上半年，在杭州市旅遊高品質發展大會上一批文旅項目正式簽約。其中，就有一個法國普德賦（狂人國）主題公園。

　　普德賦（狂人國）主題公園被稱為“世界上最會講故事”的主題公園，擅長融合本地文化，總投資50億元，將會融入更多杭州元素以及水系特點。

　　此次參加集中簽約的重大文旅項目共有14個，總投資418.83億元，聚焦旅遊休閒綜合體、主題公園、品牌酒店、文旅綜合項目等領域，今年計劃投資額46.87億元。

　　浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系教授周玲強曾表示，杭州擁有豐富的旅遊資源，西湖、大運河、良渚古城遺址構成難得的“一個城市，三個世遺”的格局，世界級旅遊樂園狂人國落戶杭州，不僅意味著杭州多了一個遊樂園，更意味著杭州朝向“世界一流現代化國際大都市”邁進了一步。

　　除了普德賦（狂人國）主題公園外，西湖區將建設Club Med龍塢國際度假村，杭州市民及遊客未來可在家門口感受Club Med以本地化帶玩為特色的“G.O. ”服務，而此前離杭州最近的Club Med在湖州安吉。

　　桐廬縣將迎來杭州第二個開元森泊度假區，國際知名酒店品牌麗思卡爾頓和嘉佩樂也將分別落戶淳安及余杭。不論是旅遊休閒綜合體、主題公園，還是品牌酒店、文旅綜合項目等，一樁樁一件件都將在建成後成為杭州文旅産業高品質發展提供堅實支撐，成為杭州打造文化和旅遊産業高地的發力點。

　　■記者手記

　　“既在應變，也在改變”，深厚的歷史積澱給予了杭州獨具特色的文化底蘊，而隨著文旅融合的推進，文化和旅遊産業發展所帶來的規模效應、流量IP等，也為杭州消費升級、培育新型業態帶來了更多機會，為經濟增長注入更多動力。

　　文旅快速恢復，將拉動消費上升、促進經濟復蘇、提振發展信心，發揮出巨大綜合效應。暑期到來，文旅市場進入傳統旺季，不少景點出現“一票難求”的景象。暑期文旅市場的活躍態勢，為下半年杭州文旅消費加速回暖開了好頭。期末成績單，可期！ 

來源：杭州日報    | 撰稿：湯佳燁    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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