演唱會，能給城市帶來什麼？

　　衢州的答案，是流量——今年3月，薛之謙演唱會連開兩場，兩天時間，光入場歌迷就有5.6萬人，其中85%來自外地，超過旅遊黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅遊收入，拉動6.9億元消費，一季度全市遊客接待量同比增長19.3%。

　　高密度的演唱會相繼在衢州上演：6月，朴樹、李宇春、房東的貓等參演的鹿鳴音樂節；7月，張信哲演唱會；8月，王心淩、鬱可唯等參與的“別來無恙”群星演唱會即將登場……

　　這樣的情形放在一線城市，也許並不稀奇，但衢州正在暗中發力，靠大型演唱會的流量密碼頻頻“出圈”。

　　以演唱會唱響一座城，此路到底通不通？偏居浙西的衢州城，能否因此告別“小透明”？

　　“小透明”的高光時刻：從來沒見過這麼多年輕人

　　在長三角一眾城市中，衢州並不顯山露水。

　　改變，起於今年2月——薛之謙巡迴演唱會官宣，首站衢州！

　　小城迎來罕見的“高光時刻”——一時間，網路上關於“衢州市體育中心”的搜索量，達到平時的近23倍。

　　在新浪微網志上，與“薛之謙 衢州”相關的微網志話題，兩個閱讀量過億，6個超千萬。衢州以一種“沸騰”姿態突然“出圈”。

　　當人們以為這只是一次偶然時，衢州用持續的內容輸出“捂”住了這份熱量——萬人演唱會在這裡不斷上演，自然而然，能容納3萬餘人的衢州體育場成為了當地新地標。

　　衢州體育場暗藏小城追逐“活力”的心思：建築坐落在一個起伏的綠地中，巨大的看臺結構被隱藏，立面為綠植所覆蓋，設計師植入“隱喻”，高大上的建築物退場，人的尺度得到尊重。

　　因為人的到來，建築和城市的“活力”有了互動和呼應。在衢州採訪時，一位計程車司機表達了最直觀的感覺：“在衢州開出租，我從來沒見過這麼多年輕人，生意比國慶假期還要好。”

　　“演唱會持續走熱，成為拉動消費的重要引擎。”衢州市文化廣電旅遊局旅遊發展中心主任龔曉峰説，對於衢州這樣的城市而言，演唱會消費尤為可貴，粉絲熱度蔓延到城市的角落，在不經意間塑造全新的消費場景。

　　薛之謙演唱會之後，松園菜市場突然火爆，令衢州人感到意外。社交“種草”平臺小紅書上這麼描述松園菜場：“這裡是碳水一條街，衢州人的早餐天堂。”如今，這裡的早餐不再只屬於衢州本地人，外地遊客排隊是常態。

　　開店20多年，松園擱袋餅鋪迎來罕見人流。為了一份本地傳統早餐擱袋餅——長方形烤餅中間切開夾一根油條，店門口時不時排起長隊，動不動要排一兩個小時。“確實是演唱會帶來的人氣，三月以前每天做300多個餅，現在週末時候要翻一番。”餅鋪老闆直言。

　　在衢州採訪時，不少人表示一場演唱會類似一場展會，能帶來市場主體直接的經濟效益。印證了德國經濟學家的形容：“一個城市辦會展，就相當於一架飛機在這座城市上空撒鈔票”。這樣的場景，已多次重現。

　　比如前幾年，周傑倫“地表最強2”世界巡迴演唱會在紹興柯橋連開兩場，近3萬人的體育館內座無虛席，就連當地酒店也一房難求，兩天時間裏，僅美團訂單數就同比增長255.8%。同時，演唱會之後，當地景區也迎來一大批粉絲遊客。

　　再看今年6月29日至7月2日，周傑倫演唱會在海口連辦4場，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，佔觀眾總數的61.5%，海口全市4天共實現旅遊收入9.76億元。

　　小馬拉大車，可行嗎？

　　當薛之謙、張信哲等明星不約而同作出相同的選擇，很多人忍不住問，為什麼是衢州？大型演唱會需承載數萬人的衣食住行，衢州這座三四線城市，具備相匹配的運維能力嗎？

　　薛之謙演唱會仿佛是一場實驗，這是衢州體育場投用以來承辦的第一場演唱會，更是今年全國首場在體育場舉辦的演唱會。

　　以保障薛之謙演唱會為契機，今年2月，衢州專門成立重大賽事活動推進辦公室，協調公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。

　　推進辦專職副主任、衢州市體育局副局長支樂和同事們梳理了39項具體的工作清單，“薛之謙演唱會官宣後，光大大小小的協調會，我們就開了二十幾次。”支樂説。

　　對於大型演唱會，衢州格外珍惜和渴望。

　　比如薛之謙演唱會，聯合審批只用了一天；協調開通從高鐵和客運站的4條演唱會專線，10條酒店大巴專線，200輛公交接駁車，2500輛小黃車和共用電動車；調配衢州市委黨校、衢江區委黨校、衢州開放大學等單位，騰挪出680間客房提供給歌迷……

　　當然，對歌手和經紀公司來説，除了城市的保障能力，演唱會選址還要考慮演出規模和粉絲基礎等。

　　這一點，作為四省通衢的衢州也在發力。正是因為在商業資源集聚度、城市人口活躍度、交通樞紐優勢等方面都實現了高增長，場館和各類基礎設施建設也愈發完善，才有了舉辦大型演唱會的硬體支撐。

　　“最重要的一點，中小城市雖然人口數量比不上大城市，但這並不與演唱會的消費力成正比。”執行過上百場大型演唱會的海寧火風鼎文化傳媒有限公司負責人黃暉説，這些城市的大型演唱會其實並不多，當地觀眾的“饑渴感”反而更強，這樣一來，票房就有了保障。

　　“這兩年我們在中小城市執行過不少人氣歌手的演唱會，幾乎每場都是一票難求，像薛之謙的衢州演唱會還增加了場次。”浙江飆謙文化傳媒有限公司王友秋説，火爆背後，可能與越來越多年輕人紮根中小城市有關係，因為他們是演唱會的主力軍。

　　城市IP新打法

　　大型演唱會下沉到三四線城市，不在本地的粉絲會買賬嗎？

　　事實上，為演唱會奔赴一座城，也正在成為當代年輕人的出行新選擇。

　　根據《2022年中國演出市場年度報告》數據，目前演出市場消費的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續三年佔比超過76%。

　　一般來説，規模越大、品質越高的演唱會，越能吸引觀眾，産生更多的消費，也更能提升城市的知名度和形象。某種程度上，大型演唱會是一座城市視野的體現——一種面向年輕化的視野。

　　王友秋告訴我們，現在跨城購票觀演是趨勢，而且對粉絲來説，中小城市的成本更友好。據中國演出行業協會對今年一季度的觀察，演唱會票務銷售新趨勢之一，正是跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

　　抓住這個新趨勢，衢州開始打造年輕人喜歡的“演唱會之城”新品牌。當地把每一場演唱會當成了城市推介會，演唱會之外，他們還借助明星流量，推廣當地特色産品，薛之謙演唱會期間，當地和主辦方溝通協調，在演唱會暖場階段，播放了衢州文旅宣傳片；張信哲演唱會期間，體育場運營方珠江文體組織了一場美食街活動，50余家當地美食集中設攤，在視覺、聽覺之外，還提供了味蕾消費。

　　相較于熱門城市，三四線城市破圈，需要付出更大的創意和行銷成本。今年以來，山東淄博因為燒烤火熱，安徽蚌埠被影視劇帶火，貴州黔東南因為“村BA”備受關注。三四線城市用獨特的方式找到一條屬於自己的出圈道路。

　　大型演唱會在給三四線城市帶來經濟效益的同時，確實還為當地提升城市知名度和文化品位作出了貢獻，讓外界看到本地區獨特的魅力與風情，對當地産生更強的歸屬感，也為城市的創意産業培育造就了有利環境。

　　“網際網路時代，大城市往往‘自帶流量’，中小城市可以在某些比較擅長的方面，去發揮獨特的作用。”在中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、公共管理學院教授馬亮看來，主要還是要實現“名”和“實”的統一，在保存好當地特色性文化的同時，加大對外傳播，採取一些超高規格的做法，也可以讓專業人士來指導城市品牌的塑造，對城市的宣傳提質增效。

　　流量時代，三四線城市的機遇：用另辟蹊徑的方式告別“小透明”，或許我們會看到更加多元的精彩。

來源：潮新聞    | 撰稿：應磊 王雨紅    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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