根據國家電影局5月6日發佈數據，2024年五一檔電影票房達15.27億元，觀影人次為3777萬，均超去年同期。

　　火熱的市場下，還有個無法忽視的問題，又有影片撤檔了。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣佈撤檔後，網友調侃，電影圈也有了自己的七天無理由退貨。

　　圖源 豆瓣電影

　　2024年，被網友戲稱為電影的“撤檔元年”。

　　從春節檔的“大面積撤檔”到五一檔的“過完假期就撤檔”，這顯然已讓片方、影院、觀眾等多方受傷。對已經賣票、排片的影院來説，影片撤檔會産生退票困擾；對片方而言，撤檔前的宣發成本無法收回，改檔再上也需要另外支出；對觀眾來説，對新片的信任度會有所降低。

　　越來越頻繁的影片撤檔，也不禁讓人擔憂這種風氣成為電影市場的常態，應該怎麼辦？而在熱門檔期的廝殺裏，發現“打不過”，再臨時“跑路”，這條路真的行得通嗎？

　　《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明，圖源 微網志

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　　撤檔再上，就能取得好票房嗎？

　　在電影圈，撤檔不是新鮮事。細分下來，主要有三種情況：

　　影片官宣上映日期後，修改檔期。

　　這類電影在定下檔期後，由於無法按時完成製作等因素改檔。此前，也有票房爆款影片遇到過這樣的情況，但新檔期反而給了影片更好的票房。

　　比如，《戰狼》曾兩次撤檔。最初，該片定於2014年年底上映，但因為3D製作等原因，沒能按時上映；第二次，定下上映日期後，吳京又修改了電影，導致影片需要重新報審；直到2015年清明檔再上映，成為爆款之作。

　　2016年，馮小剛導演的《我不是潘金蓮》先定檔國慶，後又撤檔，改為11月18日上映。2017年，馮小剛又宣佈《芳華》在原定的國慶檔撤檔，改為12月15日上映，最終賣出近15億票房。

　　原計劃2019年暑期上映的《八佰》，也因為“經片方與各方協商”而選擇撤檔，一年後再次上映拿下31.1億的好成績。

　　對這些還未上映的影片來説，“撤檔”反而增加了觀眾對電影的好奇心，成了一種有效宣傳。

　　還有一類，是臨時撤檔。

　　部分影片僅提前幾天甚至上映當天，才宣佈撤檔。

　　比如，原定於2022年國慶檔上映的《長空之王》，在正式上映三天前官宣撤檔。原本，影片預售票房已突破3000萬元穩居第一，改檔至第二年五一檔後，最終拿下8.5億票房。

　　原定於2019年6月27日上映的電影《少年的你》，在映前三天撤檔，改檔至當年10月末上映，斬獲近16億票房。

　　當然，不是所有影片都這麼好運。2015年清明檔，尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》，上映首日僅獲320萬票房。該片曾定於2014年9月26日上映，預排片量超過20%，卻在9月25日夜間緊急撤檔。二次上映時，影片在網路已有高清資源，排片僅有5%，票房慘澹。

　　最後，是正式上映後下映，再選擇新檔期二次上映。

　　從今年春節檔開始，這樣的情況頻繁出現。開春節檔上映後又撤檔先河的，是影片《中國乒乓之絕地反擊》。該片曾多次換檔，最終定於2023年大年初三上映，次日便發聲明撤檔，直到三周後正式上映。

　　更有代表性的，還可以追溯到2018年的魔幻電影《阿修羅》，上映三天后選擇撤檔，並再未重映。7.5億的投資僅換來不到5000萬的票房成績。

　　再看今年撤檔的影片，《紅毯先生》撤檔時累計票房8000多萬，改檔上映後最終取得9000多萬票房，改檔增加的票房為1000多萬；《我們一起搖太陽》撤檔時累計票房9000多萬元，改檔上映後最終取得2.76億元票房，但與導演韓延此前的作品相比，票房並不算理想。作為韓延“生命三部曲”的最後一部，還出現了口碑高於前兩部、票房低於前兩部的情況。

　　可以看到，或許前兩類撤檔的影片還有成功案例，但上映後撤檔再二次上映的，很難翻身。

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　　撤檔會成為常態嗎？

　　對於這些撤檔重映的影片來説，撤退，是為了避開其他影片的鋒芒，爭取更大的排片空間。究其根本，是商業競爭失利後，及時止損。

　　不過擇期重新上映，于片方而言是不小的經濟損失。它意味著要製作新的物料來告知此事，還要再走一遍全套宣發流程，這就要投入新一輪的成本，包括是否要鋪影院的線下地廣、要不要做路演等等。有業內人士表示，最好的宣傳彈藥往往在第一輪就打出去了，二次上映時的物料一般沒有第一輪好，而片方對二次上映票房的預期，決定了宣發規模的大小。但誰也無法保證，投入了宣發成本後，就一定能收穫好票房。

　　從此前的改檔先例來看，目前只有《我們一起搖太陽》實現了改檔後的票房增長，這還得歸功於影片過硬的品質和較好的口碑，讓片子在延期後仍有一定的市場吸引力。

　　可以看到，這些“撤檔重映”的電影，好片子重新上映後虧少一點，品質差的片子繼續“血虧”。對片方來説，最終都是虧損。

　　業內人士表示，頻繁撤檔重映，是破壞電影行業生態的行為。

　　一方面，改檔的影片對於當年上映的電影來説，其實是擠佔了這些片子的排片，特別是從春節檔等熱門檔期撤退後再上映的，是插隊競爭，不是良性迴圈；另一方面，電影票房競爭講究“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，撤檔意味著專業不專，其本質是團隊對影片的定位不明晰、對檔期的判斷不明確，而這樣的事件頻發，讓電影行業在外界看起來像“草臺班子”。

　　此外，對於品質不過硬的影片來説，撤檔再映也無法幫助扭轉局面。歸根結底，打鐵還需自身硬，最終決定票房的還是電影本身的品質。

　　隨著《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔，人們有了諸多猜測：片子會選擇重新上映還是直接通過網路播出？二次上映，它還能獲得多少票房？ 

來源：潮新聞    | 撰稿：沈聽雨    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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