3月15日，央視3·15晚會曝光賣5萬多元的聽花酒：聽花酒國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

　　澎湃新聞記者發現，在節目播出後，聽花酒的微信公眾號已經被停止使用，原因是“存在過度行銷、騷擾用戶行為”。此外，在多個電商平臺上，已經搜不到任何聽花酒相關産品。

　　據聽花酒官網自稱，該品牌第三位聯席首席科學家，就是上市公司青海春天的總經理、董事長張雪峰，也被稱為是“聽花酒總設計師”。

　　聽花酒官網自我介紹稱：“張雪峰，中國自主創新領軍人物，獲得由聯合國大會主席簽發的‘國際健康成就獎’,冬蟲夏草高效利用技術與極草産品發明人，冬蟲夏草人工撫育和野外增産方案解決者，聽花酒總設計師。”

　　該網頁還介紹：“張雪峰帶領聽花酒研發團隊，創立‘雙激活’健康釀酒理論，創建定向成分編輯工藝對老酒進行再釀造，實現中國白酒風味口感升級和飲用價值的創新。”

　　澎湃新聞記者注意到，這一段文字介紹中提到的張雪峰曾“獲得由聯合國大會主席簽發的‘國際健康成就獎’”，早在近10年前，就已經被聯合國開發計劃署明確否認，並經光明網等官方媒體點名報道。

　　據光明網2014年報道，在“極草5x”官網，光明網記者發現，“極草5x”宣稱“極草總設計師張雪峰先生在由國際健康與環境組織等共同發起的首屆國際健康論壇中，獲得由第67屆聯合國大會主席武克耶雷米奇簽發、聯合國秘書長特別助理金垣洙現場頒發的‘國際健康成就獎’”。

　　對此，聯合國開發計劃署官方微網志在2014年7月刊文指出：“近期聯合國發現在‘極草産品’的網站上出現了對聯合國名稱、標識的濫用行為。聯合國與該網站銷售的産品、提供的服務，以及在中國的任何銷售點均無任何關係。任何第三方在未經聯合國事先允許的情況下不得使用聯合國的名稱與標識。聯合國的名稱與標識不得應用於商業目的的活動。 ​​​”

　　光明網報道介紹，翻閱“極草5x”的産品宣傳資料，其一直宣稱“高效利用、7倍吸收”。記者發現，其功效除滋補養生外，還有調節內分泌功能，滋陰補腎壯陽、對癌症等10多種疾病有預防和輔助治療作用。“極草5X”究竟是否有其宣傳的那些“神奇”功效？對此，光明網記者採訪了北京中醫藥大學東直門醫院藥學部主管藥師李明。

　　李明告訴光明網記者，冬蟲夏草是冬蟲夏草菌寄生於高山草甸土中的蝠蛾幼蟲，使幼蟲身軀僵化，並在適宜條件下，夏季由僵蟲頭端抽生出長棒狀的子座而形成，即冬蟲夏草菌的子實體與僵蟲菌核(幼蟲屍體)構成的複合體。而蟲草中所含的三大營養成分：蟲草素、蟲草多糖、蟲草酸其實並不珍貴稀有。

　　“極草5X”冬蟲夏草系列産品在一些航空公司的頭等艙閱讀雜誌裏，打出了極具煽動性的廣告語——“如同人類找到了火種，我們找到了冬蟲夏草極致吸收的方法”，對此，一些業內人士表示,蟲草廣告詞宣稱的“高效利用、7倍吸收”,就是把蟲草進行一些物理研磨,其實幾百年前的中醫就已經這樣處理蟲草了,僅在研磨機裏走一圈變成紐扣大小、售價就高達400元一片,如此蟲草含片,其藥用價值十分值得懷疑。

　　光明網報道稱，“極草5X”一直定位於奢侈品，採用高端商場專賣店的銷售模式，並獲得了商業上的巨大成功：2010-2012年，“極草”的銷售額從人民幣1.6億元飆升到12億元，再升至50億元。恒高傳媒機構對極草去年廣告投放的調查顯示，投放總量為21660萬元。“極草”的發明人、青海春天總裁張雪峰曾經放出豪言“我們定位的目標客戶群，基本上家庭流動凈資産——房子、車子不算——要在一千萬元以上。”

　　澎湃新聞記者注意到，光明網這篇近10年前報道中提及的所謂“極草5x”産品“調節內分泌功能，滋陰補腎壯陽、對癌症”的宣傳效果，在2024年央視3·15晚會曝光的“聽花酒”宣傳內容中也能看到類似説法。

　　央視記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

　　3月15日晚間，因央視報道公司産品廣告宣傳違法，上交所對聽花酒母公司青海春天（600381.SH）發出監管工作函。

　　隨後，青海春天藥用資源科技股份有限公司發佈公告稱，收到上海證券交易所《關於公司有關媒體報道事項的監管工作函》。

　　在工作函中，上交所表示，近日，有媒體報道稱，公司産品廣告宣傳違反《中華人民共和國廣告法》等法律法規相關規定。該事項市場關注度較高。根據上交所《股票上市規則》第 13.1.1條等有關規定，上交所要求公司核實有關情況，説明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及資訊披露違法違規。

　　同時，由於市場各方及投資者對相關報道關注度較高，上交所要求公司應當密切關注市場輿情，從維護投資者利益出發，及時回應市場質疑及投資者關切，做好溝通工作。

　　上交所還要求公司、全體董事、監事、高級管理人員應當本著對投資者負責的態度，高度重視並落實本工作函要求，保護投資者的合法權益。請公司儘快核實相關情況，並按要求履行資訊披露義務。

來源：澎湃新聞    | 撰稿：岳懷讓    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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