2024年龍年春節的超長假期剛剛結束，熱氣騰騰的春節消費讓人印象深刻。僅在杭州，春節期間全市餐飲總消費1132萬筆，營收33.7億元，分別同比增長99.1%和44.3%。放眼全國，春節檔期總票房突破80億元、多個景區門票售罄、酒店民宿一房難求……亮點紛呈的春節消費大帳單是一個極佳橫截面，熱辣滾燙，“熱”中有“新”。

　　“老家遊”升溫的背後是小城魅力的提升。春節期間一篇網文《回去才知道，現在老家縣城都這麼猛了》被不少人熱轉。相比往年，今年春節期間不少人的旅行目的地從大城市、熱門景點轉向自己家附近的中小城市或者縣城。這些遊客在本地短暫走親訪友之後，隨即就近展開春節出遊之旅。有從業者把這一現象概括為“老家遊”。據某旅遊平臺數據，今年春節，文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海等旅遊訂單增長較高，均超過100%，一些旅遊資源豐富的縣級城市酒店預訂也比較火爆。“老家遊”之所以不斷升溫，首先是因為越來越多的人受到反向旅遊、主動錯峰、理性錯熱等新理念的影響，更多老家附近的城市被看見。這也從另一個側面説明中小城市的基礎設施和接待能力不斷提升。近年來，省內外不少地方縣域經濟快速發展，縣城建設不斷提速，“內功”提升了，魅力變足了，自然就能留得住客人的腳步。

　　“南北”流動的背後是全國統一大市場建設的逐漸發力。北邊有“爾濱”，南邊有“海南”，縱跨三千多公里，從北溫帶到熱帶，這個春節長假一南一北兩大“頂流”相映成趣。截至2月17日，某平臺春節期間哈爾濱酒店預訂同比增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧瀋陽等地酒店增幅超4倍。據學者觀察，今年春節“南北互動加強”。除了流量太大可能導致的個別時段交通擁堵，春節期間成千上萬人在中國的廣袤大地上自由流動、熱烈奔赴。據專家預測，春運期間的幾十天時間裏，全國跨區域人員流動量預計將達到90億人次，其中自駕出行的客流約72億人次，兩項數據均將創歷史新高。史上“最忙”的春運，從文旅視角見證了全國統一大市場的規模優勢和發展潛力。除了越來越密集的高鐵網、高速公路網路這些基礎設施的聯通，各地消費環境、營商環境也不斷縮小差距連接互通，努力破除因為行政分割、地方保護造成的障礙，助力文旅市場一體化發展。

　　節事活動繁盛背後是越來越強烈的文化自信。年味中最濃郁的是文化味。武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華綵燈大世界……今年春節，各地民俗節慶活動讓人眼花繚亂，廟會、燈會、節慶、集市、慶典、村晚等展現本地民俗文化的活動更加活躍，各類國貨憑藉“國潮”元素強勢崛起，不少城市的熱門博物館持續火爆。在杭州，不打烊的之江文化中心每天遊客盈門。春節，不僅是中國人新年的開始，也是一種文化傳承與表達的方式。當傳統文化融合了新場景、新玩法，賦予春節消費更深層的文化意義和情感價值。今年春節節事活動的繁盛，不僅展現出豐富多彩的文旅服務供給，更加折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。

　　熱辣滾燙、“熱”中有“新”的龍年春節，折射出中國超大規模內需市場潛力，為全年開了好頭，也將進一步激發中國經濟向好的動力。

來源：潮新聞    | 撰稿：評論員 逯海濤    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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