618大促後，沉寂月余的美粧江湖又因巴黎奧運會的到來熱鬧起來了，巴黎奧運會成了各大美粧品牌的行銷新戰場。

　　在開幕式前後，全球知名的美粧品牌都在爭搶露臉機會，吸引眼球。國際品牌中，有化粧品零售商絲芙蘭(Sephora)、寶潔旗下眾多品牌和Fenty Beauty等。國貨美粧中，毛戈平美粧也跟隨中國國家隊在巴黎亮相，並展示其産品和服務。

　　全球美粧品牌借巴黎奧運出圈

　　巴黎是時尚之都，‌匯聚眾多知名美粧品牌，又逢奧運盛事，自然成了全球流量最大的地方，於是就有了時尚+體育的故事：有越來越多的美粧品牌加入，也使得奧運不再是體育品牌的競賽場。

　　古話説，近水樓臺先得月。LVMH旗下化粧品零售商絲芙蘭(Sephora)成為巴黎奧運會火炬傳遞活動的合作夥伴，為火炬傳遞活動提供相關産品和服務。據報道，絲芙蘭在46家位於2024年巴黎火炬傳遞覆蓋城市的門店開展了店舖活動，讓顧客有機會贏取美容産品甚至2024年巴黎奧運會門票，絲芙蘭全球首席執行官Guillaume Motte在內的50名絲芙蘭員工成為奧運火炬手。LVMH旗下美粧品牌嬌蘭還以奧運會和殘奧會的金牌為靈感，推出“OR NORME（非凡黃金）”攝影展。而LVMH集團本身，早在去年7月就宣佈成為巴黎奧運會和殘奧會的高級合作夥伴，贊助金額或高達1.5億歐元。

　　蕾哈娜美粧品牌Fenty Beauty早早就宣佈了與2024年巴黎奧運會和殘奧會達成高級合作夥伴關係。品牌的一張宣傳照在網上格外吸睛：蕾哈娜和巨大的Fenty Beauty唇膏牽手走在埃菲爾鐵塔前。有報道表示，Fenty Beauty品牌計劃為600名18至21歲的年輕志願者提供美粧培訓和産品套組、培訓與官方制服。

　　不過，對巴黎奧運會投入資源最多的卻是寶潔。寶潔為此次奧運會籌劃了系列活動：一是推出了關於奧運會和殘奧會的廣告活動，表示在巴黎奧運會和殘奧會期間，重點展示旗下的潘婷、海飛絲、碧浪、護舒寶、歐樂B等30多個寶潔品牌。二是簽約劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍成為寶潔奧運大使。三是服務方面，潘婷、海飛絲美容美發沙龍還提供免費的美容和美發護理服務，專為所有運動員設計。口腔診所由歐樂B提供，為運動員提供通用和急救牙科服務，並配備高性能的歐樂B牙刷、牙膏和口腔護理教育，護膚産品OLAY為運動員提供專業科學的護膚方案。

　　寶潔拍攝的奧運會大片截圖。

　　毛戈平美粧作為中國國家隊官方美粧供應商，隨著中國國家隊出征巴黎奧運會而曝光量大增。6月底，毛戈平攜手中國國家隊舉行了#國之光，耀巴黎#主題活動，共同發佈了2024中國國家隊紀念版“盛彩之光”系列美粧産品，新品以法國藝術殿堂中的裝飾主義風格作為設計基礎，讓巴黎奧運會也多了東方味。據了解，“盛彩之光”系列産品包含瑞龍凝採粉餅、藝術眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤粉底液五款産品。毛戈平美粧還為2024法國巴黎奧運會創作了一支全CG動畫的形象大片，向全球觀眾展示中國美學與奧林匹克精神的完美結合，引起了大眾的關注。

　　#國之光，耀巴黎#主題活動現場。毛戈平美粧供圖

　　自然堂是中國跳水隊官方合作夥伴，品牌攜手中國跳水隊以“這一次新生上場”為主題，攜手推出《新生》主題視頻。在中國跳水隊出征加油儀式上，自然堂還推出了“美在巴黎”特別禮盒包裝，並附上運動員的明信片簽名卡，目的是要通過和運動員的互動拉近品牌與消費者的距離。

　　運動美粧賽道的先行者

　　在國貨美粧中，和體育姻緣最深的當屬毛戈平美粧了。2008年，毛戈平帶領團隊參與了北京奧運會開幕式的化粧造型設計，還為開閉幕式提供了專業的化粧服務。這也是國貨美粧首次在國際頂級賽事中亮相。

　　近幾年來，毛戈平美粧在運動美粧這一賽道上更是不斷加碼，2021年毛戈平美粧首次與體育産業的正式聯手，成為杭州亞運會的官方指定彩粧用品及化粧服務提供商，團隊在亞運會開閉幕式上提供了專業的粧造服務，于亞運村和主媒體中心（MMC）設立了美粧服務站，同時推出 “氣蘊東方·亞運禮獻”系列産品。2022年，毛戈平美粧正式簽約中國國家花樣游泳隊，通過為花遊隊提供定制粧容，助力運動員在世錦賽上取得佳績。

　　2023年，毛戈平美粧與TEAM CHINA中國國家隊正式簽約，成為“中國國家隊官方美粧服務供應商”、 “中國之家美粧服務商”。與TEAM CHINA的簽約，這是毛戈平美粧不斷深耕“運動美粧”這一細分賽道的里程碑之作，也是對毛戈平美粧高品質和高服務水準的進一步肯定。

　　經過幾年的深耕，毛戈平美粧在“運動美粧”賽道的優勢也更加突顯。以花樣游泳為例，穿上項目稱得上是最美的體育項目之一，選手們無論是動作、表情、泳衣、粧容，無一不是精心打磨。特別是粧容在這項比賽中起著至關重要的作用，花樣游泳隊在國際大賽中頻頻取得優異成績，這也讓國人看到毛戈平美粧作為供應商服務很到位，毛戈平美粧的産品和化粧服務能經得起國際大賽的考驗。在杭州家門口為亞運會服務，毛戈平美粧更是得心應手，提供的服務也更多。與此同時，毛戈平美粧通過體育領域的一系列服務積累了很好的口碑，品牌的知名度和消費者對品牌的認同感都有進一步地增強。

　　在談及與中國國家隊的合作之時，毛戈平先生曾表示，“現如今體育已經超越了體育本身，它更是一種美和精神的傳遞和表達。我想通過東方美和力量感的融合，傳達出中國國家隊運動員、全世界體育健兒，甚至全球運動愛好者的昂揚和光彩。能讓更多愛好運動的人擁有一套在運動中仍能保持美好面貌的美粧産品，是毛戈平美粧為體育事業的獻禮。”

　　2024年的巴黎奧運會，毛戈平美粧在巴黎奧運會中國之家設立有美粧服務站，為來自世界各地的運動員、媒體工作者及技術官員提供專業的化粧服務，展現東方美學的獨特魅力。同時，品牌還在運動員村設置自助美粧服務點，確保運動員即使在緊張的比賽期間，也能保持最佳的形象和精神狀態。

　　在毛戈平和中國國家隊舉行的#國之光，耀巴黎#主題活動現場，國家體育總局體育器材裝備中心於建勇主任表示：“在巴黎，在全世界鏡頭的聚焦下，我們的運動員將作為祖國的代表，展現中國青年在精神、形象上的大國風采。為此，我們不僅要為體育健兒在賽場上的頑強拼搏吶喊助威，也要在軟實力上為運動員提供有力的支援。相信在毛戈平美粧團隊的助力下，我們的運動健兒可以在巴黎賽場上更好地展現中國體育的力與美。”

　　體育明星更受美粧品牌青睞

　　除了毛戈平美粧和自然堂，和體育結緣的國貨美粧還有花西子和完美日記等。花西子也是杭州亞運會官方彩粧用品及化粧服務供應商，為亞運禮賓服務團隊設計打造“中國粧”，併為各國亞運代表團準備了紀念禮盒“「玉」見東方粧奩”。2021年，完美日記品牌官宣成為中國體操隊官方合作夥伴，攜手中國女子體操隊的姑娘們演繹“小細跟”口紅新色L09上場紅。隨後，品牌又聯合中國男子體操隊重磅推出男士系列産品，首發産品包含彩粧及保濕護膚兩大類別。2022年，植物醫生成為中國國家女子足球隊官方合作夥伴。

　　更多的國貨品牌則選擇了請運動明星做代言人。如滑雪天才少女谷愛淩已經成為了奧運“頂流”，美粧品牌中，除了代言雅詩蘭黛之外，她還是國貨品牌蔬果園的代言人；亞運會女子田徑七項全能冠軍鄭妮娜力為珀萊雅品牌大使；花西子官宣北京奧運蹦床冠軍何雯娜為防曬品類摯友；擊劍運動員孫一文為薇諾娜的品牌大使；方裏官宣游泳冠軍葉詩文，聘請其擔任品牌首位“運動持粧大使”；中國首位女子沖浪長板冠軍郭淑娟去年為香奈兒、蘭蔻等品牌拍攝全球廣告片；化粧品品牌VOV薇歐薇在北京冬奧期間選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進行合作；男子單板滑雪坡面障礙技巧亞軍蘇翊鳴成為洗髮水品牌清揚的品牌大使等等。中國女子越野跑名將向付召，是溪木源的品牌大使，她在剛剛結束的2024美國西部100英里耐力賽中斬獲女子亞軍，創中國選手最好名次。

　　圖源：溪木源官微

　　為何美粧品牌更青睞體育明星呢？業內人士認為，這主要是近兩年娛樂界頻現“黑天鵝”式事件，涉事明星紛紛塌房，這也使得不少品牌受到代言人的“黑天鵝”的衝擊。相比較而言，體育明星身上所展現出來的健康、自信和拼搏等體育精神，都是滿滿的正能量，可以與美粧品牌的價值觀相結合，有助於對提高品牌知名度和信任度，行銷內容上也更有故事可説。而且，運動員明星代言人粉絲群體覆蓋的年齡段更寬泛。

　　如寶潔此次請國乒冠軍做奧運大使的操作就很有代表性，也獲得了較大的成功。劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍共同拍攝了一部奧運大片“冠軍決於日常”，寶潔借冠軍運動員的話題度以表現品牌的品質和價值，並聯動話題收集消費者相關故事。根據寶潔中國提供的數據，相關行銷內容已經有上億級的曝光量。

　　比賽中的中國選手吳艷妮。新華社照片

　　再者，現在年輕一代運動員也更愛美了。此前，中國田徑國家隊隊員吳艷妮在賽場上化精緻粧容的話題一度引發爭議，還上了熱搜。在此後的央視頻專訪中，吳艷妮對此曾公開回應稱，花樣游泳、花樣滑冰等比賽運動員也會在賽前化粧，田徑項目的女孩子也可以愛美。“我想打破大家對於運動員或者田徑運動員一種固態的印象，如田徑運動員應該是短頭髮、不應該化粧……我覺得現在21世紀了，我覺得我們運動員就要展現自己的風格，不一樣的一田徑之美。” 

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 劉芫信    | 責編：金雨馨    審核：張淵

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