農曆新年是黃金的傳統消費旺季，黃金首飾受到更多消費者關注。假期，記者走訪黃金店舖，不少工作人員表示，對比2023年春節，今年過年到目前黃金銷量增加了兩至三成，平均個人日銷量超萬元。

　　根據世界黃金協會發佈的《2023年全年及四季度中國黃金市場回顧與趨勢分析報告》，2023年中國金飾消費需求同比增長10%至630噸，消費金額達2820億元，創歷史新高。

　　金飾為何持續熱銷？綜合消費者和專家觀點，記者發現，處理工藝的突破、産品設計推陳出新、社交網路CGC（消費者生成內容）不斷豐富等因素，合力助推黃金消費升溫。

　　更多消費者選擇

　　“拆分”購買黃金首飾

　　雖然國內金價仍處於約480元/克高位，但消費者對黃金的購買熱情絲毫不減。不少店舖裏，消費者熙熙攘攘，不少人坐在櫃檯前仔細選購黃金首飾。

　　順應春節假期這波消費潮流，不少商家推出促銷活動。有店舖指定計價黃/鉑金克減30元，指定定價飾品1件8.8折、2件8.5折。

　　從購買群體上看，年輕的備婚人群是眼下黃金消費的一大主力。從選品上看，經典款及時尚款均有不同受眾，同樣暢銷。

　　受金價影響，更多消費者選擇購買克重較低的金飾，或“拆分”購買首飾，用與買大件同樣的預算購買兩件克重較小的産品，從而實現“一樣錢買兩樣貨”。其中，小克重金鐲尤其受到消費者歡迎。

　　處理工藝、産品設計、

　　社交網路合力助推黃金消費

　　金飾為何越來越受到關注？首先，黃金處理工藝出現技術突破，5G黃金、5D硬金以及古法金等品類的出現，改善了黃金硬度偏軟的問題，使得黃金在珠寶首飾中的應用更加廣泛，款式更加多樣，少量黃金便可做出“大首飾”，有力擴展了消費場景。

　　再者，黃金首飾加工零售企業在金飾産品設計上不斷推陳出新，更多小克重、新款式黃金首飾備受消費者青睞。中國黃金協會有關負責人介紹，對實物黃金投資的較高關注度，使溢價相對較低的金條及金幣消費也實現較快增長。

　　同時，社交網路進一步助推了這一消費趨勢。在一些熱門APP上，不少年輕網友發佈了自己購買黃金的“攻略帖”，各家金店推出的“網紅款”也受到大家追捧。在他們眼中，金飾的裝飾作用和保值屬性同樣重要。

　　與線下購買的傳統方式不同，隨著社交網路的發展，“批發商/製造商to消費者”這一直銷模式也越來越常見。目前，各大黃金品牌金價均超過600元/克。而在部分黃金批發商處，金價隨黃金大盤價格波動，維持在約400元/克，兩者差價超過100元/克。

　　而對於節後金價，“隨著國際局勢不確定性及美聯儲加息和消費需求的增加，黃金價格總體預計將呈現上漲態勢。與此同時，多國央行的‘購金熱’也助推了黃金價格上漲。”

來源：南方日報    | 撰稿：辛文    | 責編：張逸彬    審核：張淵

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