熒光棒、跟著唱，嗨了還能和陌生人在影院開起“小火車”繞場一週……

　　2023年最後一天上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》，在影院掀起的熱鬧，堪比演唱會。

　　作為近年來演唱會電影的“天花板”，該片叫好又叫座——全球票房已超過2.5億美元，同類影片的影史上票房最高；“爛番茄”新鮮度（全球評分網站）達到了100%，豆瓣評分也高達9.4。

　　是年輕人更追求儀式感？還是演唱會平替更有性價比？演唱會電影這一“粉絲電影”，能撬動影院“電影+”的經營模式嗎？

　　演唱會平替？

　　“我們事前根本沒有任何的準備，只是因為喜歡霉霉（中國粉絲對泰勒·斯威夫特的昵稱）就買了六點的IMAX票。沒想到進去就傻眼了，很多人都穿著霉霉演唱會的周邊T恤，手裏還有熒光棒，沒有熒光棒的就把手機的閃光燈打開，又唱又跳嗨爆。”80後的湖州人姜女士，用“一頭撞進演唱會”來形容這次新奇的觀影體驗。

　　《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》（以下簡稱《時代巡演》）根據斯威夫特2023年的第六次世界巡演“時代之旅”精心製作而成。這場音樂之旅在全球五大洲進行了146場演出，單場時長高達195分鐘，涵蓋44首歌曲，被《時代》雜誌稱為是“世界上最偉大的巡演”。

　　由於歌手超強的號召力，大量熱情的粉絲在影院裏又唱又跳，打破了安靜觀影的常規。部分歐美院線還為觀眾準備了沙灘球，甚至允許觀眾在影院攝屏，“就像真的看一場演唱會一樣”。

　　翻翻社交媒體，隨處可見這樣的評論：

　　“真4K+真杜比全景聲，很多首歌甚至可以讓座位震出D-BOX效果，真的爽。”

　　“最喜歡的部分，還是電影院的全景聲音響把銀幕內外的歡呼聲之間的壁壘打通了。”

　　“可惜沒有英文歌詞，只有中文字幕，看之前一定要在手機上查好歌詞才能跟著唱！”

　　……

　　事實上，在歐美市場上，演唱會電影已是一個比較成熟的品類。如記錄伍德斯托克音樂節的《伍德斯托克音樂節》（woodstock）、U2樂隊的《美國巡演》（Rattle and Hum）等等，早已成為樂迷心中的經典。2008年，滾石樂隊的演唱會電影《閃耀光芒》（shine a light）甚至請到了大導演馬丁·斯科塞斯執導。

　　內地首次嘗試演唱會的電影是在2009年。當時，為紀念邁克爾·傑克遜的音樂紀錄片《就是這樣》在內地上映，賺走了不少人的眼淚。2011年，五月天的《追夢3DNA》則成為中國第一部3D演唱會電影。

　　“不是演唱會看不起，是電影院更有性價比。” 看完《時代巡迴》的網友，還紛紛在社交媒體上點名酷玩、碧昂斯等寧行，希望他們的演唱會電影能早日“安排”上，“能在影院看這滿天星蹦迪也是不錯的”。

　　一門好生意？

　　《時代巡迴》的走紅，既有霉霉的明星號召力，也得益於跨年檔這個特殊的檔期。

　　據國家電影局近日發佈的數據，2024年元旦檔總票房以15.33億元的成績，打破中國影史元旦檔最高票房紀錄。其中，12月31日晚上10點以後的場次票房接近1.5億元，約300萬觀眾選擇在電影院跨年。

　　為《地球最後的夜晚》等多部電影做行銷的資深人士Frank就告訴潮新聞：“霉霉此次的票房成績更多得益於跨年檔的氛圍加持，以及影院儀式感活動的興起。形式可以複製，但是這樣強儀式感的檔期環境較難複製。”

　　在歐美，演唱會電影普遍票房不會過億。但由於成本較其他電影低，利潤空間大。那在粉絲經濟如火如荼的內地市場，演唱會電影，能讓參與者都分到一杯羹嗎？

　　Frank給潮新聞記者算了筆賬：“從趨勢上看，光是五月天從2011年到2019的三部演唱會電影，就完成了票房三級跳，最高票房到了5020萬。但在這個過程中，2017年鄧紫棋的《一路逆風》只收到327萬，同年王力宏《火力全開》也只有240萬的票房。”

　　而崔健2013年上映的《超越那一天》甚至因為“歌迷都人到中年”而被發行方“嫌棄”，上映前三天的排片佔比僅在0.1%左右。這些都説明演唱會電影的市場並非穩賺不賠。

　　而不管是“下雪場”，還是“現場蹦迪”，強儀式觀影正好切合了當下年輕人的需求。

　　正如北京電影學院電影學系教授吳瓊所説的，這個跨年檔，《時代巡迴》和《一閃一閃亮星星》走紅的底層邏輯類似，都是“年輕人+性價比+現場體驗”。錨定了年輕人在跨年需要儀式感的情感訴求，與年輕人同頻共振，那發行方或院線所收穫的，也就不僅限于一張電影票了。

　　此外，雖然演唱會電影被普遍看作是“粉絲電影”，但觀眾並不僅限于粉絲。如果電影品質好、歌手魅力強，一部演唱會電影也可能是路人“入坑”的開始。

　　五月天的經紀人謝芝芬就曾在接受採訪中表示，正是因為有了《五月天追夢3DNA》這部電影做推廣，吸引了更多之前沒看過他們演唱會的人，五月天后面的《諾亞方舟》巡演才能做到71場。

　　“這就是演唱會電影的價值。”

　　“電影+”往那兒走？

　　近年來，面對市場的變化，沉浸式看電影不再是去電影院的唯一選擇。例如之前英雄聯盟全球總決賽，上海多家萬達影城舉辦了同步影院觀賽活動，場面爆棚。去年《灌籃高手》上映期間，不少粉絲紛紛組織“應援場”，穿上動漫中的服飾，為湘北加油助威。

　　而演唱會電影，同樣拓展了電影的邊界和影院的服務範圍。

　　“這幾年我們也在探討電影院的利潤增長點，除了電影、爆米花和可樂，影院是不是還能打造一個‘電影+’的概念。除了電影這一核心內容外，未來是否可以將演唱會直播，電競、足球等體育比賽轉播等納入影院這一領域。” 浙江星光院線總經理富海芳告訴潮新聞，“如果能突破審批、版權、經費等瓶頸的話，對影院也是一件幸事。”

　　富海芳認為，作為第一部在跨年檔引進的演唱會電影，《時代巡迴》的表現符合預期：“這可能也是一個信號，接下來這種類型的影片會更多。”

　　中國電影股份有限公司北京電影發行分公司副經理馬惟也表示，未來考慮將話劇、音樂劇、演唱會、歌劇的舞臺紀錄片等更多內容引入放映場所，通過高清技術的加持，舞臺作品可能有更加全方位、無死角的呈現，帶來區別於劇場的差異化欣賞體驗。

　　虛擬現實、交互互動……也許，在不久的未來，你會看到演唱會電影中的更多可能。

來源：潮新聞    | 撰稿：莊小蕾    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583