浙江前三季度消費市場運作數據日前出爐：社會消費品零售總額同比增長6.7%，比上半年下降2.4個百分點。

　　進入三季度以來，浙江消費增長較為乏力，7月社會消費品零售總額同比增速一度為-0.6%，8月回正為4.5%。

　　消費是經濟發展中的基礎性力量，目前的數據讓人捏一把汗。來到衝刺全年的四季度，浙江消費的“底氣”從何而來？

　　消費能力仍處全國前列

　　觀察消費的內生動力，不少積極的因素在累積。從消費能力來看，浙江依然處於全國前列。

　　政府側，財政收入總體保持一定增速；企業側，企業利潤降幅收窄，經營狀況改善。反映到居民收入，前三季度，浙江全體居民每人平均可支配收入為49821元，同比增長了5.9%，比上半年提升了0.1個百分點。

　　如果以去年前三季度收入水準為基期，增長0.1%意味著全省平均每個人約增加47元，放大到全省全體居民，意味著增加30多億元。

　　從消費意願來看，掏錢“買買買”有回暖跡象。

　　橫向比較，前三季度浙江居民每人平均消費支出31390元，比全國平均高11860元，在31個省（區、市）中居第三位，僅次於上海和北京。分城鄉來看，農村居民消費水準全國第一；城鎮居民每人平均消費水準也是僅次於上海和北京，居第三位。

　　縱向比較，前三季度浙江全體居民消費支出同比增長9.0%，比上半年增速提升了0.2個百分點。同樣以去年前三季度居民消費支出來算，如果同比增長0.2%，意味著全省平均每個人大約多花了58元。

　　從消費預期來看，三季度，浙江消費者信心調查顯示，就業、收入和消費意願三大消費者信心指數同步回升。

　　數據下滑和對比基數有關

　　既然態勢向好，為什麼前三季度消費增長相比上半年有了小幅下滑？

　　浙江省統計局總統計師王美福表示，這主要跟對比基數有關係，還和一些促消費政策的時段、效應相關。

　　去年一、二季度，浙江消費數據基數較低，加上浙江在上半年發力推出了一系列促消費政策和活動，推動了消費數據的進一步增長。而去年三季度浙江社會消費品零售總額增長居全國首位，消費基數較高，今年以來促消費政策的效應到三季度也有所減弱，數據增長壓力較大。

　　需要指出的是，社會消費品零售總額雖然是觀察消費的主要指標，但不能代表消費形勢的全貌。

　　省商務廳商貿運作處四級主任科員樊峰旭表示，浙江消費結構中服務消費佔比在不斷增加，而社會消費品零售總額側重於反映實物商品的消費，沒有包括餐飲服務以外的其他服務消費。

　　記者注意到，日前國家統計局首次公佈了服務零售額數據，前三季度，全國服務零售額同比增長18.9%。雖然浙江沒有公佈相關數據，但可以從其他環節推敲。

　　從八大類消費支出來看，前三季度，浙江教育文化娛樂、醫療保健、生活用品及服務、其他用品及服務等與服務相關的類別均實現了兩位數以上的增長。放大到行業來看，前三季度，全省服務業增加值同比增長7.3%，是三産中增速最快的。

　　當然，拋開基數、統計方法等客觀因素，浙江消費增長確實也有一些隱憂。

　　比如在大宗商品消費上，作為支撐消費的“四大金剛”之一，汽車消費的增長壓力較大。

　　樊峰旭表示，去年，我省推行了一系列汽車促銷優惠政策，發放了汽車消費券，在當時激發了部分汽車購買力，還沒買車的消費者又對優惠政策持觀望態度，導致三季度汽車消費增長有些乏力，“汽車消費佔我省社會消費品零售總額20%左右，對拉動消費起到關鍵作用。”

　　再如相比勢頭迅猛的服務消費，浙江的零售消費相對來説表現得不溫不火。

　　根據浙江省商務廳數據監測，1至9月，浙江省銀聯商務消費金額同比增長5.7%，其中餐飲、住宿、娛樂行業同比分別增長24.0%、23.6%、9.9%，零售僅增長0.8%。

　　浙江大學管理學院教授王小毅認為，消費者對於傳統零售的體驗已經逐漸飽和，傳統零售也受到新興消費模式如直播帶貨、社交電商等的衝擊，同時受到上游供應鏈瓶頸的制約，零售利潤變薄、缺少終端推動産品和服務創新的動力。

　　大勢整體回升向好

　　不過，展望四季度消費，這些隱憂並不妨礙整體回升向好的大勢。

　　浙江省發展和改革研究所副所長杜平分析，因受疫情影響，去年同期整體基數較低，客觀上利好四季度消費指標的回升。同時，四季度本身也是各大平臺、商場年終大促較為集中的季節，能有效拉動一波消費。

　　目前，各家電商平臺已先後啟動“雙11”促銷，並放棄過往“雙11”複雜的優惠演算法，希望用“低價”撬動新一輪購買力，業界認為這有望繼續帶動消費復蘇。

　　杜平還表示，近段時間，浙江部分設區市對房地産限售限購政策進行了調整，這有助於提振消費信心，“有研究發現，消費者信心與房地産景氣指數呈正相關，資産價格變高，會在心理上增加消費者的財富預期，提升消費意願。”

　　政策調整後的房地産市場確實熱鬧了起來。以杭州為例，在新政推出的一週內，杭州新房成交965套，比上一週的513套上漲了88%；二手房成交也呈現猛增的勢頭，成交1146套，比上一週的348套增長兩倍不止。

　　“房地産熱度的回升，也利好家居消費。”樊峰旭表示，四季度，浙江還會推出家居消費相關政策，舉辦家居煥新消費季，推動家居消費的增長。

　　2023年進入倒計時，從全國的情況來看，由於當前出口下行，投資增速回落，三季度最終消費支出對經濟增長貢獻率已達到驚人的94.8%。

　　期待未來，隨著各方面積極因素的相互作用，浙江的消費能持續為經濟增長注入動力。

來源：浙江日報    | 撰稿：全琳珉 朱承    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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