近日，全球最大奢侈品集團路威酩軒（LVMH）發佈2023年第三季度財報，集團營業收入199.6億歐元，同比增長9%，低於市場此前預期的211.4億歐元，同比增速低於前兩個季度的增速。

　　值得注意的是，這是今年內LVMH的營收首次低於預期。相較于一季度和二季度17%的營收增長，三季度的增速為9%，幾乎腰斬。

　　2023年前三季度，LVMH各板塊業績表現

　　奢侈品市場增速放緩

　　從業績數據看，LV和Dior所在的時裝與皮具商品業績增速驟減，從上一季度的21%降至9%。不止時裝皮具部門，集團另外兩大業務板塊香水和化粧、鐘錶和珠寶業務也回落至個位數增幅，酒類業務的跌幅更是擴大至14%。

　　作為首家發佈三季報的國際奢侈品巨頭，LVMH的營收增速下滑，也讓外界對還未發佈業績的開雲集團（旗下擁有古馳、巴黎世家等品牌）以及愛馬仕，産生擔憂。

　　而資本市場，也表現出對奢侈品前景的擔憂。以巴黎市場為例，自今年7月高點以來，僅LVMH、開雲和愛馬仕這三大頂級奢侈品集團的市值，就已經分別縮水1125億、150億和285億歐元，合計縮水高達1560億歐元，約合1.2萬億人民幣。

　　匯豐銀行分析師表示，隨著消費者愈發追求性價比，LVMH等奢侈品零售商正面臨新的挑戰，預計三季度奢侈品行業的增長將正常化。

　　中國市場需求回歸溫和

　　第三季度中國所在的亞洲市場並未能延續此前的高增長，增長率大幅下滑至11%。但從營收來看，亞洲市場仍為LVMH集團的第一大市場，2023年前九個月營收佔比達到了32%。

　　對此，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報電話會議中解釋説，與兩年前相比，中國對時尚和皮革製品的需求沒有明顯變化，增速下滑是大量中國消費者轉戰海外消費所致。

　　對於未來的發展趨勢，Jean-Jacques Guiony認為很難預測。他説：“這取決於週期的深度和長度，時間會告訴我們這是消費趨勢的變化，還僅僅是三年非凡之後的曇花一現。”

　　今年9月，香奈兒再次上調旗下産品在中國等市場的售價，幅度在6%至8%之間，不過似乎並未出現消費者在漲價前搶購的情況。LVMH今年更是在1月、6月和9月進行了3次漲價，在社交媒體上，也並未像之前漲價那樣引發熱議。

　　奢侈品賣不動了？

　　奢侈品市場出現疲態的原因，可能與大家消費習慣和觀念改變有關。

　　業內人士指出，LVMH業績不佳是由於全球經濟增長放緩，因此奢侈品增量市場也受到了影響，同時，奢侈品數次漲價已觸及消費者心理底線，負面效果正逐步顯現。

　　“這兩年香奈兒、LV漲價太多次了。”杭州的徐女士以前在奢侈品漲價時還會有提前搶購的想法，“現在香奈兒CF都要8萬了，LV隨便一個包2萬起，買不起了，隨它漲去吧。”如今消費降級，它漲任它漲，徐女士自嘲自己是被奢侈品漲價篩選人群時拋棄了。

　　也有分析師説，消費者在逐漸恢復正常生活後，“先是興奮消費，隨後逐漸清醒”，將同時導致奢侈品市場的盛況不再。

　　80後VIVI買奢侈品比較早，LV speedy只要三千多的時候就買了，香奈兒2.55也是在3萬的時候就入手了，“經典款都擁有過了，現在除非有很喜歡的款才會買。”她説現在生日、紀念日，寧可買條“小黃魚”（金條），這個錢花得會讓自己更開心。

　　不僅如此，“Z世代”年輕人似乎對於LVMH這種頻頻漲價的奢侈品品牌，也沒有太多好感。據《2023 Z世代奢侈品消費觀念及趨勢研究報告》顯示，有高達36%的調查者，稱漲價將嚴重影響是否購買，還有26%的人表示，漲價雖然也買得起，但會感到厭惡。

　　許多95後的年輕人，已經不再完全需要依靠奢侈品，來彰顯自己的身份，他們不喜歡LOGO滿身的穿搭，更追求個性化和舒適放鬆的穿著表達。

　　對此，時尚行業專家表示，未來奢侈品牌將劃分為兩個陣營，走繼續高端化策略的，主要滿足高端消費者的生活必須；走大眾化路線的，主要滿足大眾消費者的消費升級。

來源：潮新聞    | 撰稿：王景平    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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