“李寧、361度打破歷史營收紀錄”“安踏營收超越耐克中國”“阿迪達斯大中華區連續七個季度業績下滑”……國內運動品牌市場已經“變天”了。

　　近日，不少國産頭部運動品牌陸續發佈最新財報，依然顯示出了強勁的發展勢頭，市場佔有率不斷增加。

　　相反，一直佔據我國運動品牌市場的耐克、阿迪等外國知名運動品牌，卻在中國市場不斷“掉血”，正失去中國消費者的寵愛。

　　國潮品牌登頂中國市場

　　耐克、阿迪雙雙“啞火”

　　3月17日，國産運動品牌李寧在港交所發佈2022年業績公告，公司全年營收達258.03億元，較2021年上升14.3%。繼2021年營收首次突破兩百億元人民幣後，李寧全年營收再創新高，連續兩年收入年複合增長率超三成。

　　李寧方面表示，集團持續聚焦終端消費者需求，追求頂尖專業運動科技，增強自身的産品競爭力和品牌競爭力，儘管收入增速相較2021年有所減緩，但仍獲得穩定增長。

　　前一天，361度也發佈了2022年全年業績，繼續打破歷史營收紀錄。公告顯示，集團全年營業額達人民幣69.61億元，同比增長17.3%；毛利達28.21億元人民幣，同比增長14.1%。

　　361度將逆勢增長的原因歸結為“深入推進線上線下全渠道的建設與融合發展，更好地滿足客戶多樣化、個性化及高品質的消費需求”。數據顯示，361度目前在全球共有6672家品牌門店，其中5480家位於中國內地。

　　另一個國産運動品牌龍頭，安踏早在今年初就發佈了2022年營業表現，由於受旗下FILA品牌首次負增長的影響，安踏全年零售額只錄得低單位數正增長。不過，在安踏2022年中期財報中，公司上半年營收同比增長13.8%至259.65億元，總收入首次超越耐克中國，問鼎中國運動鞋服品牌老大的位置。

　　一邊是李寧、361度等國産品牌保持連續增長的趨勢，另一邊卻是耐克、阿迪等國際運動品牌在中國持續“啞火”。

　　3月9日，阿迪達斯發佈最新財報，2022年全年營業利潤為6.69億歐元，大跌66%，遠低於市場預期。其中，大中華區業績大幅下滑超過36%，已連續7個季度下滑。

　　耐克方面，截至2022年11月30日的2023財年第二季度財報，耐克大中華區營收17.88億美元，同比增長6%，略有回暖。不過，此前耐克在大中華區的營收已連續4個季度下滑。

　　國際品牌“失寵”背後：

　　消費者用“腳”投票

　　為了挽救業績，去年8月，阿迪達斯宣佈啟動CEO交接程式，集團CEO羅思德將於2023年離任。值得注意的是，羅思德的任期原定於2026年7月31日到期，足足提早了三年，實屬非常突然。

　　羅思德宣佈離職前接受採訪時曾稱：“我們在中國犯了錯誤。我們不夠了解中國消費者，所以，我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”

　　短短幾個字“在中國犯了錯”，在中國網友中卻激起了不小的波瀾。有跡可循的，當屬發生在2021年3月的新疆棉事件。

　　當時，H&M、耐克、阿迪等國外品牌紛紛無理抵制新疆棉，一時間震驚國內。同時，該舉動也引起了國內消費者的不滿，導致消費者紛紛轉投國産品牌。

　　從耐克、阿迪歷次發佈的財報中，潮新聞記者注意到，正是在該事件被曝出後，耐克、阿迪大中華區業績接連出現下滑。消費者用“腳”投票的效應逐漸顯現。

　　有鞋服行業分析師表示，除了公共事件激發消費者的愛國熱情外，近年來，國內運動鞋服市場需求趨於飽和，加上國貨運動品牌的設計能力、行銷水準提升，加速擴張市場份額，勢必也會擠壓耐克、阿迪原有的優勢。

　　杭州的陳女士向潮新聞記者表示，兒子今年上高中，除了阿迪耐克，也會給他買一些國潮品牌的鞋子，“發現國産品牌設計、品質也不錯，他自己也覺得很有面子。”

　　不過，也有消費者表示，現在這些國産運動品牌，部分産品價格直逼耐克、阿迪等國外品牌，性價比上還是要繼續保持親民。

　　2023年是一個體育大年，此前延期舉行的成都大運會和杭州亞運會都將先後舉辦，這也將成為國産運動品牌提升市場影響力的又一次機遇。

　　公開資訊顯示，361度已連續四屆贊助亞運會，特步成為了成都大運會官方合作夥伴。此外，各個運動隊也都會有各自的運動鞋服贊助品牌。

來源：潮新聞    | 撰稿：徐光    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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