看益陽苦練內功申辦省旅遊發展大會的決心和期盼
“看景賞戲品美食！真沒想到，一來這裡就沉浸其中，本來只是路過，可一待就是一整天。”這是一位長沙遊客到益陽山鄉巨變第一村清溪村遊玩後的評價。春節期間，清溪村不僅迎來眾多自駕遊的遊客，其發展成果更是頻頻登上中央及省級媒體！從央視《新聞聯播》到湖南衛視的專題報道，從省黨政主要領導的殷殷期望到省委宣傳部將“書寫清溪村新時代‘山鄉巨變’”列入方案和2022年工作重點，無不昭示著以“山鄉巨變”為引領的益陽旅遊將奏響發展強音，更為我市全力申辦湖南省旅遊發展大會增添了信心和底氣。
“背靠雪峰觀湖浩，半成湖色半成山。”作為丘陵與湖區結合的典型代表，益陽儘管有著豐富的自然資源，優美而獨特的生態環境，深厚博大的文化底蘊，但無名山大川，缺奇景勝跡，益陽旅遊在全省的名聲仍不夠響亮。近年來，市委市政府通過完善文旅機制融合、深化全域旅遊創建、拓展紅色資源開發，利用産業項目拉動、品牌創建帶動、重大節會促動等手段，推動益陽旅遊産業呈現勃勃生機。市第七次黨代會更是提出文旅體康“千億産業”，打造人文文化高地、歷史文化富地、特色文化標地、休閒度假旅遊勝地、國際交往新城“四地一城”目標。
在益陽旅遊大步向前的關鍵時刻，節會的引領拉動作用至關重要！因此，益陽對承辦全省首屆旅遊發展大會有著最深情、最熱切的呼喚和期盼……
“紅色”益陽旅遊發展的需要
紅色資源是中國共産黨在領導中國人民進行革命、建設和改革過程中的重要歷史見證和偉大革命精神載體。益陽是一方紅色熱土，人傑地靈，英才輩出！
這裡，青年毛澤東三次蒞臨考察，對中國革命産生了深遠的影響；這裡，誕生了湖南最早的農村黨支部——中共金家堤支部；這裡，現存有著“益陽抗大”美譽的豐堆侖革命舊址，發生了促成湖南和平解放的著名戰役——馬跡塘戰役，走出了“紅軍中的關雲長”張子清、“共和國第一號烈士”段德昌、“人民作家”周立波等一大批革命先輩和傑出人物……
紅色資源是旅遊産業發展的瑰寶。近年來，益陽著力在加快推進紅色資源保護進程上做文章，建立了由文物部門提供、黨史部門確認的革命文物保護名錄；編制“不可移動革命文物保護利用工程三年計劃書”，修訂完善《益陽市文物安全巡查工作制度》；採取史料徵集、口述整理、藝術創作、視頻記錄等形式不斷豐富紅色資源……截至目前，全市創建與紅色資源相關的省級以上文物保護單位8處、3A級以上旅遊景區7處，省級以上愛國主義教育基地7處；梅城文武廟古建築群、信義教會建築群、廠窖慘案遺址被評為全國重點文物保護單位；廠窖慘案遇難同胞紀念館、段德昌烈士陵園（生平業績陳列館、紀念碑）被評為全國愛國主義教育示範基地，廠窖慘案遇難同胞紀念館同時列入國務院第一批80處國家級抗戰紀念設施、遺址名錄；安化縣被中宣部、財政部、文旅部及國家文物局列入《革命文物保護利用片區分縣名單（第二批）》；湖南坡紅軍戰場遺址等6處紅色景點入選湖南省革命文物名錄，馬跡塘戰史陳列館等5個場館（單位）被認定為湖南省青少年教育基地，周立波故居被湖南省直機關工委列入第二批省直機關黨員幹部黨性教育現場教學點；青年毛澤東遊學社會調查史實陳列館、天意木國紅軍長征根雕文化館建成開放，修繕一新的段德昌生平業績陳列館重新開館，益陽竹廉文化教育基地在桃花江竹海景區掛牌，成為湖南首家以竹為主題的廉潔文化教育基地。
為了讓紅色資源真正“活”起來，益陽不斷創新紅色資源傳承方式，以“線上+線下”相結合的方式全面推介益陽紅色文旅資源，推出“啟航復興路邁進新征程”益陽百年曆史紅色文物展、“藝心頌黨恩非遺永傳承”益陽市慶祝建黨100週年非遺藝術作品創作大賽等系列活動；新創以周立波為原型的大型現代花鼓戲《山那邊人家》，拍攝紅色電影《金家堤之戀》《周立波》，將23家愛國主義教育基地繪製進益陽紅色記憶地圖，益陽彈詞《紅色豐碑》亮相中國紅色旅遊博覽會，新聞作品《紅色印記在益陽》、電視節目《益陽好家風》獲評湖南省廣電創新創優扶持節目，花鼓戲《紅軍名將張子清》、花鼓表演唱《喜看山鄉新巨變》等6個節目入選“百團百角唱百年”湖南省文藝院團競演活動“雲展演”，借助多媒體光影技術手段推出“百年夢”紅色主題電影暨“光影鑄魂”體驗式大型展覽……通過傳統（現代）藝術手段和紅色文旅資源的創新融合，讓紅色基因深深植根于益陽人民的靈魂深處，成為彰顯城市內涵，推動城市發展的精神力量。
讓遊客踏上益陽這塊紅色故土，在旅途中聆聽黨史，在行走中感受紅色文化，在休閒遊玩的同時接受紅色精神的洗禮……“益陽紅”已進入從擴大規模、增加數量轉為豐富內涵、優化服務、打造精品、塑造品牌的良性發展軌道。
“特色”益陽旅遊發展的期盼
黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。求新、求美、求知、求奇、求趣、求閒、求健、求樂等需求讓旅遊産業進入“休閒剛需”時代。為感受和體驗不一樣的生活，人們的旅遊喜好從景區走向社區，從繁華鬧市走向鄉野小巷，從購物場所走向文博場館，看民俗、看歷史、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅遊。
近年來，市委市政府特別注重特色旅遊資源的開發與挖掘，依託益陽獨特的地域文化資源及文化影響力，將古文化、茶文化、竹文化、梅山文化等文化元素植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，並將節慶研討活動常態化，文藝表演日常化，傳奇故事3D化，讓傳統文化“活”起來，讓靜態文化“動”起來，讓文化景區“串”起來。
益陽建城2000多年，是我國歷史上為數不多的幾千年沒有改名的城市，留下了許多寶貴的歷史文化資源。益陽注重整合楚文化、陶器文化、農耕文化等文化資源，串聯起鳳凰山、會龍山、龍洲書院、羊舞嶺古窯址、兔子山遺址、諸葛井、魯肅堤、馬良湖、明清古巷等景區景點，大力發展楚文化、陶器、三國文化溯源、民俗體驗、市井消費、休閒度假古城體驗品牌。整合胡林翼故居、胡林翼博物館、箴言書院、梅城文廟武廟、文瀾塔和陶澍墓等資源，深入挖掘胡林翼“以正人心為己任”思想和陶澍“經世致用”“剛正廉潔”思想，打造以“清廉為民文化”為主題的廉政教育文化遊。
為讓特色旅遊更“特”，近年來，益陽還著力在打造“洞庭鄉愁”家庭親情遊、梅山茶旅文體驗遊、佛教文化香客遊品牌下功夫，進一步整合紫薇村、皇家湖、雲夢方舟、三眼塘、沅江南洞庭、赤山島等旅遊資源，挖掘洞庭民俗鄉土文化、人文歷史文化、洞庭農耕文化，打造生態、休閒、體驗、觀光為主題的家庭親情遊。整合梅山生態園、茶馬古道、茶鄉花海、雲上茶旅文化園、芙蓉山茶旅風景區、黑茶博物館、黑茶特色小鎮等文旅資源，挖掘梅山文化眾多美麗的傳説和黑茶文化的美麗故事，全面推進茶旅文一體化工程建設，開發出富有梅山文化烙印與黑茶有關的茶歌舞、茶戲劇、茶文學、茶故事、茶書畫、茶文藝等文旅項目，建設資水兩岸和原S308沿線桃江到安化百里茶廊，打造以茶為媒的體驗遊品牌。益陽還是漢傳佛教在中國南方的重要策源之地，為此我市整合會龍山佛教文化主題公園、清修寺、白鹿寺、浮邱山、裴公亭等佛教文化資源，挖掘出具有1600多年曆史的益陽漢傳佛教文化，打造慈悲、博愛、和平為主題的香客文化遊品牌。
益陽是一座擁有濃厚體育傳統和體育氛圍的城市，素有“羽毛球之鄉”“世界冠軍搖籃”的美譽，培養了唐九紅、龔智超、龔睿那、田卿、諶利軍、文曉燕、彭頌等一大批體壇名將，獲得包括殘疾人運動項目在內的奧運冠軍8項、世界冠軍121項、全運會冠軍123項。近年來，我市十分注重旅遊與競技體育相融合，為文旅産業發展培育新的增長點，建成了以體育為主題的國家4A級旅遊景區、全國體育旅遊示範基地——益陽奧林匹克公園，“蘭溪雙橈龍舟”入選“中華體育文化優秀項目”，南縣“湖南洞庭之心體育旅遊線路”入選“中國體育旅遊十佳精品線路”……
“千億”益陽旅遊發展的渴望
“十四五”益陽旅遊開啟了向千億産業挺進的重大部署。促進“業態、産品、市場、服務”四個融合，做好做足“紅色、綠色、古色、特色”交相輝映大文章，推進文旅體康一體化發展就成了益陽旅遊發展的當務之急。
要達到形成益陽旅遊“千億”産業目標，就必須抓好頂層設計，解決好日益增長的旅遊需求與陳舊落後的基礎設施之間的矛盾。“十四五”開局起步，市委市政府就組織了全市8個重點紅色文旅産業項目在2021年新春收假第一天集中開工。市委常委會、市政府常務會7次專題研究文化旅遊相關事宜，成立高規格的全市文旅融合發展工作領導小組，在全省率先組織召開了市級層面文旅融合發展大會，出臺了《關於益陽市加快推進文旅産業高品質發展的若干政策措施》《益陽市“十四五”高等級旅遊區創建實施方案》，編制《益陽市“十四五”文化旅遊廣電體育發展規劃》。
我市堅持以重大項目建設為抓手，通過産業項目拉動、品牌創建帶動、重大節會促動來推動産業發展實現新突破。
2021年，全市共有在建及新開工重點文旅項目27個，總投資221.44億元，涵蓋文旅綜合體、特色小鎮、景區提質、故居修繕等；全市累計新增省級文化旅遊産業項目庫入庫項目30個(入庫項目共計111個)。桃江縣繼南縣、安化縣之後被評為“(第二批)省級全域旅遊示範區”；安化雲臺山、天意木國景區成功創建4A級旅遊景區；新增省級特色文旅小鎮安化縣東坪文旅小鎮；資陽區長春鎮獲評省級鄉村旅遊重點鎮。舉辦2020湖南省春季鄉村文旅節、2021湖南紅色文化旅遊節、第七屆湖南省藝術節、第十二屆湖南省全民健身節、沅江洞庭湖生態文旅節、中國新能源汽車拉力錦標賽、“益陽味道”美食文化旅遊購物節等節會，促進文旅體康一體化發展。
要達到形成益陽旅遊“千億”産業目標，品牌打造不可或缺。近年來，益陽深入實施目的地品牌化、項目品牌化、産品品牌化戰略。不斷豐富“益山益水·益美益陽”旅遊品牌形象內涵，持續提升品牌形象的項目及産品支撐能力，做足“益”的文章，突出了“休閒益身、文化益心、山水益顏、空氣益肺、美食益胃，遊益有益”的産品功能，不僅加大了益陽旅遊品牌形象的宣傳推廣力度，在“眼球經濟”“流量為王”的注意力經濟時代做足文化旅遊“唱功”，還立足區域品牌行銷與企業産品行銷、線上宣傳與線下宣傳相結合，做到“全域文化旅遊整體行銷、全媒體覆蓋聯動行銷、全方位佈局聯合行銷、全過程管理精細行銷”……
好風憑藉力，揚帆正當時。多年的苦練內功提素質，蓄勢聚能謀發展，益陽旅遊業發展呈現出蓬勃向上的美好前景，也有了力爭上游的信心和底氣。正是因為如此，益陽才可以大聲説出：承辦湖南省旅遊發展大會，益陽已經準備好了！
