近日，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東在接受採訪時表示，冬奧特許商品的設計研發過程中，注重挖掘中華文明的代表符號，希望讓各國人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國人的價值觀和發展理念，更全面立體地展示中國文化的深厚底蘊和魅力。
樸學東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先後開發15個類別3000餘款特許商品。“已開發上市的眾多特許商品中，既有紀念性強的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀念幣等收藏品，也有實用性強的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。”樸學東説。
樸學東表示，我國將首次舉辦冬奧會，對於關注奧運收藏的消費者來説，冬奧主題紀念郵票、紀念幣，以及不少結合冬奧倒計時節點和奧運重要歷史時刻紀念日推出的特許商品，也具有收藏價值。
樸學東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個省區市開設了121家特許商品零售店，在天貓平臺開設奧林匹克官方旗艦店，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省區市的特許商品銷售渠道。此外，中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化等贊助企業陸續開通了冬奧特許商品的實體零售渠道。
“對於不能去比賽現場購買紀念品的國內外消費者，依然可以非常方便地在上述渠道購買到特許商品。”樸學東説，結合當下直播宣傳銷售模式迅猛發展的經濟環境，奧林匹克官方旗艦店也在積極開展線上直播。
樸學東表示，在特許商品的設計研發過程中，希望通過挖掘中華文明的代表符號，讓各國人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國人的價值觀和發展理念，更全面立體地展示中國文化的深厚底蘊和魅力。
特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面能起到多方面作用。樸學東認為，這主要包含三點：一是真實、立體、全面地展現中國文化的深厚底蘊和魅力；二是推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒；三是促進中國優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。