4月1日，在安徽省商務廳、黃山市人民政府指導下，由徽州區人民政府、安徽省網商協會主辦，徽州區農業農村局、徽州區商務局、徽州區文旅體局、富溪鄉人民政府承辦，安徽省休閒農業和鄉村旅遊協會、黃山市茶葉行業協會、謝裕大茶葉股份有限公司協辦的安徽省“電商直播年”啟動儀式暨第十二屆黃山毛峰文化節開幕式在中國名茶·黃山毛峰的發源地和核心産區徽州區富溪鄉隆重舉行。
此次活動以“綠色發展 傳承品質”為主題，特邀知名主播薇婭在直播間作為好物推薦官向全球茶文化愛好者推介黃山毛峰，網紅主播麗江石榴哥、雲南小花和野食小哥直播團隊親臨現場，在茶園用直播“觸電”的方式，通過網路雲平臺對黃山茶文化傳播和茶葉行銷進行積極推介。啟動儀式後，主播達人和帶貨達人們還在謝裕大茶文化博物館、生態茶園和直營店等場景直播體驗茶文化，展示黃山毛峰的沖泡和品飲，讓全球茶文化愛好者和品茶消費者在直播中身臨其境、雲端遊覽茶園、體驗現場、感悟文化、直接下單，不斷提升全球茶葉愛好者的參與度和體驗感，提升黃山毛峰的知名度和影響力。
徽州區是“黃山毛峰”的正宗原産地和核心産區，位於神秘的北緯30°，加上亞熱帶濕潤性季風氣候，造就了這裡四季分明、溫暖濕潤的自然環境。5.2萬畝的茶園，其中80%位於海拔600米左右的高山上，群山環抱，幽谷清泉，空氣濕潤，常年雲霧繚繞，生態環境極佳。茶園土壤以黃棕壤為主，含有豐富有機質。得天獨厚的自然條件，孕育了滋味醇甘，香氣如蘭的獨特韻味。
近年來，該區踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，依託特色資源稟賦，按照“安全、有效、生態、可控”的總體要求，堅持不懈推動黃山毛峰茶産業高品質發展，高標準打造綠色生態茶園，保障“舌尖上的安全”。積極推廣現代綠色防控技術，採用“粘蟲黃板+生物農藥+生態農藝”模式；健全病蟲草害系統測報體系，推廣農藥集中統一配送，完善聯農機制，嚴格農殘檢測；2019年，完成11個地塊59項品質安全檢測，送樣14份，合格率達100%。全區“三茶”認證面積5.1萬畝，佔總面積98%。
徽州區始終將茶葉作為主導産業和支柱産業，充分發揮黃山毛峰的品牌優勢，加速推動黃山毛峰規模化、特色化、品牌化和産業化發展。現擁有茶産業國家級農業産業化龍頭企業1家、省級農業産業化龍頭企業4家、中國茶業行業百強企業3家、市級農業産業化龍頭企業3家。“謝正安”、“謝裕大”、“老謝家茶”和“紫霞”等商標先後榮獲“中國馳名商標”；“謝裕大”黃山毛峰榮獲“中華老字號”稱號。2017年黃山毛峰再次入選中國十大茶葉區域公用品牌稱號。2008年被授予全國首屆“中國名茶之鄉”稱號、2015年被授予“全國十大茶業工業化轉型升級示範縣”稱號，2019年蟬聯“全國茶旅融合十強示範縣” 稱號，連續12年被授予“全國重點産茶縣”稱號。2019年全區茶葉産量2060噸，一産産值2.245億元，綜合産值達11.02億元。