溫州新老場景疊加點燃消費熱情

街區小巷、夜市排檔，“老”地方煥發新活力，越夜越活躍；體育賽事、明星演唱會，新熱點不斷迸發，新場景帶來的“流量”，不斷轉化“消費力”。

溫州五馬街。圖源：i鹿城

消費是經濟增長的“主引擎”，在各種新老消費場景看到，溫州用持續升騰的人間煙火氣、不斷迸發的消費新熱點，激發著溫州經濟向上向好的活力。溫州市統計局7月23日發佈數據顯示，上半年，全市社會消費品零售總額同比增長5.8%。

新動能挖潛

“老”地方活力煥新

溫州雙井坊。圖源：i鹿城

夜幕下的雙井坊，儘管夜風燥熱，但人流如織，各色店舖生意興隆，市民從店裏坐到店門，淺斟慢酌，享受慢下來的夜生活。據雙井坊園區資訊，這條不足千米的街巷，通過“留住老味道”的改造，巧妙點綴些現代元素，目前已聚集60余家特色商戶、10余個文化工作室，年營業收入突破億元，用“文化體驗+消費場景+創業空間”的複合功能，打造出了鮮活靈動的煙火氣。

深夜的龍霞夜市，食客仍絡繹不絕，個別攤位排起了長龍。作為溫州最負盛名的夜市，原本為自發街邊攤的龍霞夜市，經過一番改造後，如今成為環境整潔、安全有序的美食街，且成為美食愛好者的熱門深夜打卡地。

而鹿城區日前開通的“都市漫遊巴士江心西園環線”，則串聯起五馬街、城市陽臺、甌江光影碼頭等核心地標，並聯動濱江城市陽臺後備箱夜市、酒店外擺經濟等多元業態，成為遊客“打卡鹿城”“購在鹿城”的夏日流動的消費場景，為城市夜經濟注入強勁新動能。

今年以來，溫州市各級商務部門堅持商文旅體多部門協同、市縣鄉各層級聯動，持續豐富消費場景，以“2025年四季歡樂購”為主線，開展外貿優品溫心購、樂享消費節等重點促消費活動超230場，推動餐飲、酒店、零售行業300余個商家參與“票根歡樂購”活動。日前，市商務局、市農業農村局、市文廣旅局、市體育局還聯合印發《“溫情熱購”2025年暑期促消費行動方案》（下稱行動方案），進一步提升暑期消費熱度，加快釋放消費活力，其中，相關部門著手開展的“味美浙江”餐飲市集進商圈等系列活動，將組織老字號餐飲、知名餐飲、特色小吃及百縣千碗等企業參加，通過美食試吃、現場教學等方式，為居民打造沉浸式味蕾體驗場景，並支援各地舉辦具有地方特色的啤酒節、麵包節、龍蝦節等夏季美食節活動，打造餐飲消費熱點。

此外，相關部門還支援夜食、夜購、夜遊、夜娛、夜健身等夜間經濟生態多元發力，允許商圈、商業街、公園景區等區域，在安全的前提下利用週邊廣場、自有空間等場地搭建集市，增加城市“煙火氣”。

多渠道發力

新消費效應放大

“本來是想在商場裏‘蹭’點空調，結果買了臺冰箱，”一家三口週日出來逛街的周先生開玩笑説。他最後選定了一台海爾雙開門大冰箱，“國補+商家優惠+品牌補貼”共省了2000多元。

此前，因為聽説以舊換新“國補”政策將暫停，他將冰箱更新計劃延後，而促使他當機立斷下單的原因是“國補”又來了，1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達。溫州市商務部門則加速落地消費政策，平穩推進以舊換新工作，推動參與商家擴面。目前“以舊換新”線下門店參與數已達4162家，組織以舊換新促消費活動40余場。截至6月27日，商務領域消費品以舊換新資金使用18.1億元，居全省第3，直接帶動消費超150億元。

數據佐證政策撬動乘數效應。上半年限上家電、通訊器材、傢具類商品零售額同比分別增長35.9%、46.1%和36.4%；其中，一、二級能效家電、智慧手機、可穿戴智慧設備類零售額分別增長60.9%、48.2%、34.0%。

線上消費同樣活力滿滿。上半年溫州限上單位通過公共網路實現的零售額同比增長33.2%，拉動限上消費品零售額增長8.1%。截至目前，溫州市商務部門已累計培育省級直播電商基地5家，帶動中小微企業觸網超2000家。全國規模最大的1688選品中心正式啟用，永嘉惠利瑪、甌海甌商共創、平陽個護電器3個項目入選全省電商高品質發展項目，數量居全省第一。

這種效應還在進一步放大。剛公佈的暑期促消費行動方案中，有關部門將緊扣暑期消費市場需求，開展消費品以舊換新進社區、進企業、進平臺、進機構、進展會等五進活動，提供“團購套餐”優惠折扣，並緊抓暑期學生消費升級契機，組織手機、平板、智慧手錶等數位産品銷售企業，開展暑期“以舊換新”學生專場“折上折”優惠促銷活動。

此外，浙江省在7月23日至9月30日期間，聯合電商平臺面向全國消費者發放的總額5000萬元的“浙優雲品”電商消費券，也將通過數字化消費券形式，助力溫州擴內需、促消費。溫州相關部門在推動包括夏季用品、農特産食品、智慧産品、國貨潮品在內的溫産商品參加暑期“浙優雲品”電商消費券活動，在打造有品牌、有品質的溫貨爆款的同時，還著手組織開展電商直播大賽、土特産推薦官大賽、1688超級工廠大賽等活動，突出暑期消費熱點，集中開展直播帶貨，進一步挖掘數字消費市場。

新熱點迸發

新場景流量喜人

“浙BA”溫州賽區預選賽。圖源：溫州日報

溫州近段時間什麼最熱？“浙BA”溫州賽區預選賽無疑是大熱之一。每到比賽日，溫州各縣（市、區）籃球館內人聲鼎沸，戰鼓擂動。賽事帶來了人潮，帶動場外各類市集的消費熱潮。溫州各地緊跟“浙BA”熱潮，還設計推出“跟著浙BA遊”活動，近來也引起了陣陣消費熱潮。

將賽事、演唱會“流量”轉化為消費“熱量”，是溫州市當下提振消費的重要舉措之一。自杭州第十九屆亞運會後，溫州奧體中心已舉辦各類賽事40多場，其中國家級10場，省市級26場，自主品牌7場，吸引近3萬人次參賽。除了比賽，還有游泳、籃球、羽毛球、田徑等體育培訓項目。自2022年奧體中心創設“溫奧”體育培訓品牌至今，已累計招收學員約1.5萬人次，覆蓋從幼兒到青少年不同年齡段群體，僅溫州奧體中心體育場帶來的“流量”，就帶動龍灣周邊餐飲、住宿、交通等産業實現數億元綜合消費。

明星演唱會更自帶巨大“流量”。市城發集團自接手運營溫州奧體中心體育場以來，已成功舉辦近20場大型演唱會，薛之謙、蔡依林、張韶涵、鄧紫棋等知名歌手紛紛登臺獻藝。單場演出客流量近5萬人次，“來奧體看演唱會”也成為城市新名片。“一張機票遊溫州”等文旅惠民政策疊加演出經濟拉動，上半年溫州市全域接待遊客總人數、旅遊總收入同比分別增長13.0%、14.1%。（溫州日報 王木正）