溫州文成再推特色文旅品牌，開闢消費新場景

在溫州市文成縣南田鎮開辦東方紅農家樂16年，吳秀芳剛剛見證了一場成功的大型活動是如何帶動山區釋放出消費活力。

2025年“伯溫非遺大集”。圖源：文成新聞

前段時間，該鎮圍繞國家級非遺太公祭秋祭，舉辦2025年伯溫非遺大集。為期9天的活動讓吳秀芳家客流量起碼翻了四五倍，生意最火爆的時候一個晚上有四五十桌，“根本忙不過來。”她説。

伯溫福宴。圖源：文成新聞

據統計，本次活動共吸引上百家商戶攤位參與，引來遊客15萬人次，尤其是秋祭當天舉辦的伯溫福宴規模超500桌，明顯帶動當地住宿餐飲和零售業。熙熙攘攘的人群、不斷翻臺的桌子，成為文成傳承百年非遺項目、推動文旅品牌上新的生動寫照。

圍繞伯溫文化集聚非遺

打造展示體驗交易平臺

文成縣非遺中心主任鄭文清介紹，該縣現有一系列和劉伯溫相關的非遺項目。其中，劉氏家族“祭祖活動（太公祭春祭）”隨春節列入人類非物質文化遺産代表作名錄，祭祖習俗（太公祭）、劉伯溫傳説兩個項目列入國家級非遺。

圍繞這些項目，該縣於今年首次在南田推出伯溫非遺大集，組織本土、周邊和全國其他地區各類非遺前來，旨在打造一個集非遺展示、體驗、交易於一體的新平臺。來南田看非遺爭奇鬥艷，成為這項活動最大的特點。

在伯溫道集，遊客既能觀賞體驗石雕、畬族彩帶編織、棉繩包製作等非遺技藝，也能品嘗糖畫、培頭糯米糍、伯溫燒餅等非遺美食。轉身來到非遺百戲區，火焰刀、火裙舞、火壺等表演驚險奪目，演員憑藉精湛技藝與默契配合完成高難度動作，引來現場一陣陣驚嘆聲。

非遺巡遊。圖源：文成新聞

進入非遺巡遊環節，潮汕英歌舞驚艷亮相。隨著激昂鼓點，身著絢麗服飾、面繪特色臉譜的表演者手持雙棒，邁著整齊有力的步伐沿街巡遊。他們動作剛勁、陣形多變，擊棒聲整齊而具有氣勢。魚燈、花車、非遺戲曲等方陣緊跟其後，共同勾勒出一幅流動的非遺畫卷。巡遊隊伍所到之處，吸引眾多遊客駐足觀看、拍照留念，現場氣氛十分熱烈。

此外，飛刀絕技、變臉噴火、凳頂、頂缸、舞幡凳等雜技絕活也紛紛登場，讓遊客近距離感受到非遺表演的精彩。活動現場，遊客劉夢針用“震撼和驚艷”來形容自己觀看後的感受。遊客周宣余則表示，這些表演讓自己欣賞到了“非常好的藝術”。

借助非遺吸引商業入駐

開闢場景激發消費活力

圍繞集聚起的各類非遺項目，文成在伯溫非遺大集中模倣古代市井氛圍，設置不同區域吸引多種商業業態入駐，開闢出消費新場景。

在問道劉基館推出南山夜肆，懸挂伯溫語錄牌等打卡裝置，安排古裝演員在夜市點位走動並和遊客互動，同時結合手工藝品和街頭美食，打造特色主題夜經濟集聚區。在劉基廟開設伯溫道集，採用國寶明代畫卷《南都繁會圖》元素進行布景，擺設大明寶鈔印刷、手投蹴鞠、圍棋、投壺、捶丸等互動遊戲。同在劉基廟的伯溫茶廬，則有貓咖、桌遊、茶水消費等項目。

活動現場還設置南田高山農業推廣區，主要銷售蔬菜、菌菇、楊梅、雪梨、黃桃等當地特色農産品。並設置文創産品區，展示銷售印有劉基名言的書籤、以伯溫傳説為圖案的衣服等創意商品。“比過年都熱鬧。”一位遊客感嘆。

伯溫非遺大集引來的人流，釋放出顯著的消費能力。活動舉行之初，南田鎮上如臻賓館就訂滿房間，老闆劉瑞臻後續還不斷接到預訂電話。“實在沒房間，鎮裏也一樣，要不去鎮外找找？”他只能這樣建議。周邊的月牙泉民宿，則接住了這波外溢的流量，入住率持續走高，基本保持滿房狀態。主理人陳顯念表示，入住旅客對非遺大集的認可度很高，他們大多會為此停留兩三天進行深度體驗。

這番熱鬧場景和激發出的文旅消費新活力，已經讓文成相關部門著手謀劃下一屆活動。該縣文廣旅體局副局長朱愛曉介紹，未來這個活動將常態化舉辦，目標是在百丈漈“武俠大會”火爆出圈之後，再培育劉基廟“非遺大集”特色文旅品牌，以此推動劉伯溫故里國家5A級旅遊景區激活核心景區、拓展文旅業態、帶動就業增收。（溫州日報 張睿）