搶抓“演唱會經濟”風口 讓歌迷愛上溫州城

當不凡演唱會在甌海奧體中心落下燃情音符時，李榮浩正在溫州奧體中心主體育場激情開唱……7月6日，溫州兩場大型演唱會齊開場，來自全國各地的歌迷們手臂齊揮，場內場外聲浪嗨翻。

這是繼4月20日蔡依林演唱會後，溫州再次迎來的重量級演唱會。自去年下半年以來，薛之謙、張信哲、趙傳、胡夏等重量級歌手紛紛空降溫州，愛奇跡2024華語音樂盛典等盛大演唱會接連上演。聽演唱會、打卡地標、品嘗美食，成為時下不少人旅行的新潮流，亦是今年溫州市文旅“溫州夜”消費提檔升級的新著力點。

在這股“跟著演唱會奔赴一座城”的新風潮中，溫州該如何站穩“演唱會經濟”的風口，做到“曲終人不散”？

明星大咖“不斷檔”，“來溫觀演”成常態

近日，和溫州氣溫一樣“熱辣滾燙”的，是李榮浩“縱橫四海·龍年”溫州演唱會線上上線下的熱度。這場演唱會也正式揭開了下半年溫州市“熱辣滾燙”演藝市場的帷幕。目前，張韶涵、許嵩等藝人的演唱會溫州站正在籌備中，個唱、群星等多場演唱會將陸續在溫州奧體中心、甌海奧體中心等場館上演。

過去一年，演唱會市場一直呈現出強勁復蘇的趨勢。今年持續上揚，2024年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，相當於全國範圍內日均超過1300場。相比于一線城市演藝市場的飽和，二三線城市對高品質演出的需求日趨旺盛，溫州該如何接住演唱會下沉的“潑天富貴”？

高標準建成的溫州奧體中心主體育館，座位規模位列全省第三，是溫州“容”得下演藝市場旺盛需求的底氣。2023年11月11日、12日舉辦的薛之謙演唱會，是這座亞運場館“角色變身”後迎來的首場萬人演唱會，總計觀眾人數6.8萬人次，累計接待遊客16.5萬人次，拉動旅遊消費收入約7000萬元，輕鬆跑贏去年龍灣區“五一”假期數據。

四通八達的交通網，是溫州“盛”得住大城市“溢出效應”的銳氣。今年下半年杭溫高鐵的開通，將進一步縮短溫州與長三角城市群的時空距離，讓更多外地歌迷奔赴溫州觀演成為現實的可能。

溫州市民對家門口演唱會的熱情從未減退。“2023年我們開始主推本土的演出，給大家分享來溫州怎麼逛、怎麼玩。”溫州歌迷阿凱經營小紅書某演出資訊號，匯總各地演唱會官宣、出票及行程攻略資訊，以往都是服務本地歌迷，如今卻頻頻收到外地歌迷的私信，最多的就是打聽溫州有什麼好吃的，為此他和朋友還專門發佈了一份“來溫必吃清單”。

一流的場館硬體設施、便捷的交通地理位置、巨大的消費市場……天時地利人和，溫州以“文旅+演藝”為機遇，搶抓“演唱會經濟”風口。各地做法亦層出不窮，如龍灣區立足溫州奧體中心、溫州高新文化廣場等資源，建立由區分管領導牽頭、多部門協作的大型演藝活動服務保障專班，相關職能部門“速批速辦”，搭臺“築巢”吸引頭部演藝公司落地……明星大咖“不斷檔”，讓歌迷遊客“來溫觀演”成為新常態。

推美食串遊線，解鎖“演唱會+文旅”新玩法

如今演唱會的火爆不僅僅體現在“票賣光、人坐滿”，而是借勢成為城市行銷的良好載體，更是拉動客流量、帶動旅遊經濟發展的新引擎。

去年以來，溫州市文旅部門及地方政府深度介入演唱會配套的策劃和傳播，將演出“流量”轉化為城市“留量”。據統計，張信哲演唱會疊加德雲社專場及鐘秀園漢服節活動，拉動永昌堡景區客流5000余人美人魚、瑤溪景區客流約3萬人次。

帶動食宿餐飲消費暴增。薛之謙演唱會期間，萬達廣場共計客流23萬人次，創5年來新高，日均銷售突破500萬元，較平日增長近130%；蔡依林演唱會期間，場館周邊的麗亭酒店、亞朵酒店、全季酒店、溫度源酒店客房基本滿房；愛奇跡2024華語音樂盛典期間，場地周邊“唱響龍灣　樂響市集”80余個市集攤位，累計銷售額達45萬餘元。

演藝市場的活躍，還開闢了城市“出圈”新賽道。如今明星來溫開唱，“美食推薦”已成為必不可少的環節。在雁蕩山春日音樂節上，李宇春現場發起了溫州美食“投票”；去年薛之謙演唱會上，粉絲互動環節變成美食推薦現場，粉絲喊話薛之謙“記得吃糯米飯、瘦肉丸、麥餅、酥排骨”；蔡依林更是在實名認證微網志發佈“溫州怪好吃vlog”，並鄭重推薦糯米飯、鹹豆漿和松糕，引發了不少歌迷打卡偶像同款。

此次李榮浩演唱會前夕，浙江省文化廣電和旅遊廳、溫州市文化廣電旅遊局重磅推出文旅惠民福利——“浙浙買單的旅行”第3期“溫潤之州”，8位幸運遊客獲得“溫潤之州”大禮包，往返機票全包，旅遊購物和住宿餐飲免單，還擁有李榮浩演唱會門票及系列極具吸引力的免費文旅深度融合體驗産品，涵蓋了文化、旅遊、購物、住宿、出行、美食、文創等。活動前後，溫州文旅抖音賬號迎來高速漲粉，頻登同城熱榜，引來網友紛紛留言點讚。

“我們針對性的策劃藝人‘打卡’溫州的活動，同時推出更多溫州美食、溫州美宿、溫州文旅體驗遊線，讓來自全國各地的歌迷‘跟著演唱會遊溫州’，拉動文旅消費、提升城市形象。”據溫州市文化廣電旅遊局黨組成員、副局長馬知遙介紹，目前已推出溫州演唱會逛吃遊線——“看演唱會，打卡民國大佬的‘溫州同款’線路”。

該線路追溯李叔同、朱自清、張愛玲的足跡，串聯起塘河夜畫、三味書屋城市書房、梅雨潭、鐘書閣、永昌堡、龍灣文化水街、東嶼電廠溫州之光能源博物館、五馬歷史文化街區、甌説造物工坊、江心嶼等眾多景區及人文景點，穿插特色美食與非遺手作體驗，還特別安排了巽山公園後山站網紅打卡機位，讓遊客在這裡拍出“巽山塔和世貿中心合體照”，定格古今碰撞，留下難忘瞬間。

破解“留客”密碼，讓歌迷從“過客”變“常客”

為一場演唱會，奔赴一座城，正成為當代年輕人旅遊新潮流。而頭部藝人的演唱會往往是巡迴演出，多點佈局。如何通過大型演唱會整合現有文旅資源，讓歌迷選擇這裡、留在這裡、感受舉辦地的本土特色，甚至還能“過客”變“常客”，正成為各地文旅“卷”演唱會的著力點。

據溫州市文化廣電旅遊局消息，今年以“溫州景、溫州味、溫州戲、溫州夜、溫州禮、溫州情”為重點，溫州將聯動演唱會創新推出文旅線路、核心IP及爆款産品，讓更多國內外遊客走進溫州、感受溫州、愛上溫州。

溫州文旅將與公安、交警、消防、交通等多部門提前謀劃，在安全、接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節週密部署，打通遊客到場館的“最後一公里”，串聯“演唱會+文旅”遊線。從日常交通接駁、行李存放、設施維護，到高溫或暴雨天氣的“清涼禮包”“擋雨套餐”等等，提升觀眾的體驗和便利性，以期最大化地發揮演唱會對當地文旅産業的帶動作用。

場內歡騰，場外同步籌備“市集+音樂”“藝術節+文旅”“漫展+文旅”等新業態新場景，聯動盤活傳統文旅市場。比如在演唱會場地周邊，推出特色市集、燈光秀、非遺美食、手工手作、歌迷互動、周邊交換等活動，以演唱會帶動“演出遊”。

聚焦宋韻、美食、年輕、大咖等“流量”密碼，籌備一些“小而美”特色互動項目，在演唱會這個“大劇場”之外，開闢溫州特色的“小劇場”。可以是“文藝星火賦美”的路邊音樂會，可以是歷史文化街區沉浸式文旅互動，也可以是開在城市書房、青年社區、文化驛站等城市品牌特色場所的音樂沙龍……抓住歌迷的情緒需求，打造出常態化的互動場景，從而與遊客實現同頻共振，加強歌迷對溫州的用戶黏性。

對於歌迷觀眾來説，一場演唱會是音樂、激情與釋放；對於舉辦城市來説，則是數以萬計的消費人群和城市知名度的拉動。如今溫州的演藝市場日趨活躍，但也暴露出一些短板，比如交通接待能力仍有待進一步提升、“黃牛”炒票現象仍然存在等。

當越來越多的外地遊客拖著行李箱一抵達機場或高鐵站，就匆匆趕往奧體中心，樂聲澎湃，人潮涌動的背後，亦是濃濃的煙火氣。從最基本的交通、食宿、娛樂、旅遊景區到實體店舖，甚至個體攤販，讓更多人“吃”到演唱會紅利，這既是“強城行動”的發展指向，也是“幸福溫州”的民生歸旨。（冉夢蝶）