溫州樂清：傳統會市憑什麼破圈吸粉？看白石答案

熱熱鬧鬧的白石會市已經過了一段時間，不到4萬常住人口的小鎮，因為一場傳統會市短瞬間涌入85萬+的客流，短視頻等社交媒體超過2000萬+的話題累計，傳統老集市“爆火”背後的邏輯足以令人深思。

“三月初十白石會市”擁有800餘年的歷史，是浙南溫州樂清地區享有廣泛群眾基礎的民間集市。會市期間，方圓數十里和周邊縣市的商販、群眾會奔相走告、蜂擁而至，集市人山人海的熱鬧場景，蔚為壯觀。每年這個時節，白石當地人還有宴請賓客的習俗，因此“白石會市”在當地人心中，更是一場盛大的節日。

“買買買、逛逛逛”是會市的核心和靈魂。買什麼，誰來買？直接決定了會市的調性和成敗。本屆“白石會市”除傳統元素外，更多新潮的元素出現，帶給遊客帶來前所未有的體驗！充斥朋友圈、社交媒體的，除了老傳統、老物件，更有各類新潮的“顯眼包”橫行。有網友感嘆：這可能是最與時俱進的一場會市，也有網友評：樂清這次出圈了!一次會市，逛出了樂清文旅的全新體驗。好評甚多！

那麼，是怎樣的“顯眼包”，為本屆白石會市，營造了全新的文旅體驗？

是怎樣的與時俱進，讓傳統的民間集市，賦予更多新潮的文旅內涵？

留不住的歲月時光 留得住的鄉愁意蘊

近千年的白石會市生生不息，根植於人們對美好傳統的代代相傳。在新潮流鋪天蓋地，日日新、夜夜變成為主流的快節奏當下，白石會市就像一個老匠人，任由時光慢慢往前走，其依然堅持“守舊”美好相沿。老市集根據傳統有序劃分了百貨小商品、桌椅家居、農具漆器、陶器、中草藥、花鳥植物六大板塊，對2000余個攤位店招進行了統一搭建和管理，讓遊客能感受到最原汁原味的傳統市集的韻味。在現場，一位91歲的高齡遊客在兒子攙扶下游逛會市，他直言，依舊很是激動的，回想當年會市場景，歷歷在目。

新設立的“會市非遺互動體驗區”，融合了樂清黃楊木雕、藍夾纈、細紋刻紙、金漆圓木等非遺項目，並邀請各項目傳統手藝人現場製作，還為遊客尤其是兒童提供非遺製作體驗，人氣爆棚，備受好評。老器物在新時光、新生命手中依然熠熠生輝，並被賦予新活力。

與此同時，結合會市期間白石當地人宴請賓客的傳統，今年會市還特別推出了“白石鄉宴”，供遊客預定。吃的是當地特色佳肴，感受的是當地熱情淳樸的民風。據了解，會市期間遊客共計預定白石鄉宴500余桌，産生營業額達50余萬元。

跨越時空 潮市來襲 

除玉虹南路延綿數裏的傳統攤位市集，“楊柳灘潮市集”亦是今年全新開闢的會市主陣地，吸睛無數。1982年，當地農民在楊柳灘一帶取砂石，發現眾多新時期時代的石器、陶器等古文物，也因此揭開了一段溫州樂清先民的生活軌跡。從遠古先民的農耕生活，到如今的潮市集開闢，跨越數千年的時空對話，本身就讓“潮市集”擁有了讓人津津樂道的歷史韻味。

“楊柳灘潮市集”位於玉虹路老市集的末端位置，實現新舊市集的連結貫通。潮市集，自然“潮”字當頭，玩樂性十足。在2000平方的潮市集內，搭建了全新的演藝舞臺，邀請了知名樂隊，連續數日，舉辦了盛大的音樂節。每到傍晚，樂隊登場，激情飛揚，楊柳灘潮市集年輕人聚集，一派燈火通明的熱鬧場景。除了樂隊演出，主辦方還邀請了深受當地百姓喜愛的越劇團專場演出，可謂是將老少群體的喜好“一網打盡”。

除此之外，潮市集招募了200多個攤位，涵蓋咖啡、國風潮牌、原創手工藝、輕食餐飲等，與老市集的日用百貨、農耕用具、花鳥植物等2000余個攤位融匯貫通，讓會市的消費體驗更豐富多元。

推陳出新 策劃滿滿

如何讓傳統會市吸引年輕群體？從設計的年輕態、潮流感開始。在樂白路、玉虹南路交叉口的白石會的第一站，專屬標識個性十足，主招牌以光電效果呈現，配上“嘻嘻眙眙”的方言口號，藍紅相間的色彩搭配，既彰顯白石地方特色，又極具現代設計感，為這場傳統集市帶來一種全新的形象升級。不論是遊客，抑或是各路網紅直播、媒體的主播們，紛紛在此主招牌下出鏡合影留念。

沿河兩岸的飄揚彩旗、非遺互動、音樂表演區的形象設計，攤位前的店招設計，都做了整體規劃，並打上鮮明主題LOGO，讓逛會市的中老年遊客眼前一亮，更讓年輕的群體喜愛和追捧。

“顯眼包”是本次會市的一大亮點，是主辦方為本屆會市打造的一個極具辨識度的“會市文旅包”。一個超大的紅色編織袋，袋身印有“白石會市”鮮明的字體標識，極具視覺衝擊感。在“顯眼包”內，主辦方又巧妙地設計了各類消費券，並附帶有多張白石當地景區的門票。遊客可以通過公眾號的互動來免費獲得“顯眼包”，也可以直接到現場購買。年輕遊客人手一個，背著“顯眼包”逛會市打卡拍照，成為今年會市一道亮眼的風景。也因此，一個“顯眼包”，搭配各類消費券與景區門票，不僅僅只是一件商品，更是讓遊客與“白石會市”産生關聯並進一步增強遊客對會市品牌認同感的一種新的連接，景區門票、消費券也成功連結本地文旅資源，帶動遊客後續來當地遊玩的重要助推。

此外，強大的後勤保障支撐也是一大亮點。近百萬客流的民間集市盛會，自然離不開強大的交通、健康、應急、消防等綜合後勤保障能力。據了解，本次白石會市設立6個分區指揮部，組建食品安全、醫療、水上應急、救助、電力、交通運作等8個工作組，超過1000名志願者投入，在全力護航本次會市的同時，也為全市開展大型戶外活動提供經驗積累。

老傳統玩出新花樣 傳統會市追求新質活力

河南開封“王婆説媒”的爆紅，讓大眾和主辦方真切感受到景區沉浸式文旅互動項目的影響力。今年白石也借著會市試水了一把“花船巡遊”水上觀演項目，獲得各方一致好評。

“花船巡遊”以白石溪作為天然的水上舞臺，每天設立不同的花船演出內容。如會市前兩日，演出的是“宋制水上婚禮秀”，再現了宋制婚禮中男女嫁娶接親時的風俗禮儀。演出期間，河岸兩側人群聚集，當水上演出的“新郎新娘”向岸上游客派發喜糖時，場面一度歡呼雀躍，人們享受著傳統儀式感帶來的美好幸福體驗，讓他們的白石會市之旅，有了別樣的文旅互動。很多遊客觀看完表演後，直呼現場氣氛太好了！滿滿的幸福參與感！

“簪花”網紅項目也被引進到了白石會市。“一日簪花一世無憂”的美好寓意，讓無數遊客為簪花慕名而來。在簪花活動區，眾多遊客著古裝前來體驗、拍照、分享。此次安排的文旅互動項目，證明除了買買買、逛逛逛，遊客和項目的雙向奔赴、文旅互動式體驗已經成為傳統活動煥發新生的重要手段。

根據白石街道節後統計，本次會市2500余個攤位帶來直接經濟效益1.2億元，帶動周邊旅遊、餐飲等商業效益4000余萬元。數字的背後，是依託傳統會市的老字號品牌效應，根植當地傳統文化特色，引入新潮的現代文旅元素而形成的聚合品牌效應。

會市策展方介紹，本次會市從組織管理、形象設計、活動構成等方面，都本著打造區域公共品牌這一目標進行，力求在傳統會市的基礎上，實現品牌升級，賦予樂清白石會市新時期品牌新內涵。 85萬+的客流涌入，超億元的經濟效應，無疑是一次成功的探索。

白石會市的此次出圈，對同類傳統民間集市、廟會的品牌升級有著重要的參考意義。但白石會市依舊存在消費層級偏低，市集産品相對低端，産品類目相對狹窄，無法滿足大眾更高一層次的消費需求的現實難題。區域公共文旅品牌的打造，勢必需要有更廣泛的群眾基礎，更強有力的實際消費帶動力，前者已經有足夠深厚的歷史積澱，而後者，有待進一步探索。（胡帥）