蒼南文旅“三部曲”造富於民

從今年五一假期起，蒼南玉蒼山景區將免收門票，開放式面向公眾。這是繼去年炎亭景區免門票後，蒼南景區去門票化邁出的的又一大步。

半城玉海半城山，山海蒼南擁有豐富的文旅資源。就像一張白紙，該如何將綠水青山擘畫成金山銀山的富民畫卷？近年來，蒼南以“全域景區化”的理念，將散落的景區串珠成鏈，引入年輕態的生活體驗，奏響了造福於民的“三部曲”。

2023年，蒼南旅遊總收入突破200億元，在全國縣域旅遊綜合實力百強縣的排名提升了37位。“浙江省首批文旅産業融合試驗區”“浙江省第二批全域旅遊示範縣”等多張“重量級”金名片先後落地蒼南，旅遊品牌越來越響亮。

串珠成鏈全域美麗

山海兼利、文化多元是蒼南的獨特魅力。玉蒼山是國家森林公園，168生態海岸帶佔了溫州海岸線的一半。以金鄉衛城、蒲壯所城為代表的抗倭海防文明、以世界礬都為代表的工業文明、以碗窯古村落為代表的農耕文明等“三個600年”文化積澱，賦予了蒼南更深的內涵、更強的生命力。

但多元意味著分散，逐漸暴露的瓶頸制約著蒼南文旅産業的進一步發展：散落的景點獨自閃耀，沒有一個大的IP，給不了外地遊客“一個來的理由”。

去年年初，“中國東海岸一號公路”橫空出世。蒼南在168黃金海岸線開展了全面環境整治並實現全線貫通，僅僅60天，完成農田流轉近2000畝、立面改造10萬平方米、違章拆除15萬平方米、通景道路提升55公里、景觀節點打造67個。沿途海島、沙灘、漁港、古村等串珠成鏈，“一路一風景”“一站一風光”。

今年，蒼南升級打造“無盡藍綠·山海蒼南”大IP。複製168黃金海岸線的成功經驗，有著“怪石、日出、雲海”三絕的玉蒼山成為提升的重點。依託玉蒼山優越的山、水、空氣、森林等優質自然資源，建設景區登山步道、騎行道等基礎設施，植入運動元素。同時，改造提升玉蒼山通景道路、標識標牌、景區停車場等服務設施，打造高標準、高品質餐飲住宿服務體系，讓遊客留下來。

通過對玉蒼山、漁寮等傳統景區和福德灣、矴步頭、霞關老街等網紅景點的基礎設施優化，景觀品質提升，“全域景區化”逐步成為現實。

免費開放引爆人氣

人氣是旅遊産業的生産力。為快速集聚人氣，提升影響力，蒼南多措並舉，打出了一套組合拳。

“線下導流+線上引流”雙向發力。蒼南高頻次高品質舉辦世界沙排巡迴賽、海西半程馬拉松、168露營音樂節、山海大集、星光文旅市集等活動賽事。同時，攜手抖音大V房琪、小紅書百萬粉絲網紅和高德地圖、小紅書等OTA平臺，以“短視頻+旅拍”行銷推介蒼南山海資源，引來青年人自發“種草”，龍臺背、無盡藍等網紅打卡點即使在寒冬淡季依然人流如織，長期霸榜高德地圖溫州咖啡美食榜前二名。

今年五一，玉蒼山景區將打造林下咖啡、冰激淋屋等網紅打卡點，安排集讚坐直升機、森林美樂、古俠市集、古風體驗、互動遊戲、創意打卡等精彩活動，引爆人氣。

引進來、走出去並舉。今年3月底，乘著海南國際文創周東風，“蒼南民藝”論壇走進了三亞，分享蒼南民藝之美。在蒼南的盛邀下，8位國內文旅大咖來到蒼南考察，為蒼南文旅發展建言獻策。

而作為引爆人氣的大招，蒼南推動景區“門票經濟”向綜合消費經濟轉型。去年五一假期，免收門票後的大炎亭景區以19萬人次遊客接待量創歷年之最，位列全溫州第三。而從今年五一假期起，蒼南玉蒼山景區、碗窯景區也將免收門票，打開“山門”，還景於民。

業態聚合造富於民

在炎亭鎮龍臺背露營基地，MOJ海上懸崖咖啡吧面朝大海。遊客點上一杯咖啡，仿佛置身童話世界。即便不是節假日，打卡的年輕人仍絡繹不絕。自開業以來，這家小小的咖啡吧月流水超百萬元，不亞於很多4A景區的門票收入。

這樣的咖啡吧，在168黃金海岸線上有多家。不僅是吸引年輕人的網紅打卡點，也是“人氣變現”的落腳點。

文旅出圈，為的是助力鄉村振興，惠民富民。近年來，蒼南以旅遊新質生産力和新質消費力雙向發力，聚合業態，打造“最潮流的海”、“最浪漫的山”、“最懂生活的城”，山海城融合發展。通過免門票、合夥人等舉措，讓群眾充分享受紅利。

在橋墩鎮，通過“微改造·精提升”的方式，統一流轉土地，招引社會資本入駐，整合圍爐煮茶、露營燒烤等網紅元素，打造“在橋墩”壩下營地、下垟竹林裏、雙溪口露營基地，小森、幕野、町野團建基地等文旅業態，每到週末和節假日座無虛席。

在南宋鎮，通過周邊違建房屋拆除、古樹根部保護、病蟲害防治等舉措，讓920多歲的“蒼南樹王”重煥“青春”。同時，在“蒼南樹王”公園周邊精心打造總佔地2000余平方米的“燈光秀”，舉辦“千年之約·樹王為媒”七夕遊園會活動，相關話題點擊量超百萬人次。

在靈溪鎮，青年回鄉創辦清歡小院、稻蝦養殖基地等，給遊客不一樣的體驗。靈溪鎮雙嶺村稻蝦養殖基地開闢了10余畝專門用於垂釣的塘口，多元開發小龍蝦的經濟效益。

近年來，蒼南文旅業態越來越豐富，成功簽約18個重點文旅項目，總投資超百億元，引進自然造物、宿集營造社、悠所摩旅等國內頭部文旅企業。蒼南民宿榮獲第八屆黑松露獎年度最具投資潛力目的地。2023年全縣旅遊人次突破1800萬、旅遊總收入突破200億元，文旅主體突破1.92萬家，創歷史新高。（中欣）