以賽事“入圈”助力城市“破圈” 樂清通過半程馬拉松探尋賽事經濟新藍海

隨著天氣轉暖，鳴槍起跑的馬拉松賽事，成為多座城市春日裏的流動風景。4月14日，2024樂清半程馬拉松在春風細雨中火熱開跑，來自全國各地的5000名跑友用腳步丈量樂清“醉美賽道”。

樂清首次“入圈”馬拉松，以其獨有的自然風光、城市建設以及用心的賽事運營成功“破圈”。未來，樂清該如何擦亮“體育+”IP，讓一場賽事“點燃”一座城，讓一座工業之城“跑”出另一條經濟賽道，讓賽事“流量”轉變為經濟“留量”？

品牌賽事點燃城市狂歡

樂清半馬作為樂清體育城市的新名片，又是由中國田協認證的A1類半程馬拉松賽事，吸引選手從各地紛至遝來。從官宣樂清將舉辦首屆馬拉松賽事起，僅僅20分鐘，半馬報名名額便被全部搶佔。

在許多辦賽者看來，辦一場有特色的馬拉松就是要找到“關鍵詞”，利用自然地理資源，圍繞賽道做文章，成為大多數馬拉松賽尋求“與眾不同”的首選。樂馬的賽道，將自然風光與現代化城景相融，在城市賽道跑出“綠野仙蹤”的氛圍感，串起五大公園和典型地標，讓文化底蘊與城市發展相得益彰，讓跑友在奔跑中感受城市的發展和歷史的厚重。

賽道裏，是5000名跑友的狂歡盛宴；賽道外，是146萬名市民的熱情助力。雙向奔赴的熱火，在這個人間最美四月天裏交織成一首歡快的交響樂。

馬拉松賽事既彰顯了全民運動熱潮的高漲，也傳遞出城市管理者期望通過一場全民賽事提升城市知名度、美譽度的渴望。在樂清市委、市政府的總體部署下，賽事組委會通過設置馬拉松嘉年華、文創展示、跑團聯誼、酒店住宿等福利活動，協調各大景點在賽事期間向參賽選手免費或半價開放，以及有針對性地為農文旅商各領域引流等方式，將樂馬辦成一場集奔跑、購物、旅遊、美食等於一體的狂歡盛宴。

“比賽前，我跟朋友們提前幾天到了樂清，去了雁蕩山和鐵定溜溜，還吃了樂清獨有的小網海鮮以及麥餅、燈盞糕、糯米飯等特色小吃，感受到了碳水的快樂。其間，我們還去非遺館、文化館感受樂清歷史文化，真正體驗了一次‘賽事+旅遊’的樂清遊！”來自福建的跑友用“風景如畫”來點讚樂清的半馬賽道，儘管這不是他首次來到樂清，但通過樂清馬拉松，讓他對樂清有了全新的認識。

“旅體CP”拉動經濟新引擎

“跑馬”即“跑城”，一場馬拉松賽事不僅點燃健身熱潮，也直觀展現了賽事消費拉動效應。

參加跑馬的市民唐女士算了一筆賬：“我們一家三口，報名費每人60元，一共180元，每人一雙跑鞋共計1000多元，短褲共400多元，當天零食、能量飲料等備了200元，差不多花了2000元。”唐女士透露，在樂馬前夕，明顯看到運動商場的消費者多了起來。這一點，在銀泰百貨（南虹廣場店）得到了證實，據統計，銀泰百貨第一季度運動類銷售額同比增長了20%。

事實上，因體育賽事釋放的“紅利”遠不止此。這幾日，龍西鄉飛拉達項目負責人方興元正忙著與雁蕩山景區和有關部門等謀劃籌備2024年雁蕩山飛拉達爭霸賽。往年的飛拉達賽事讓這個小鄉村嘗到了“甜頭”。“比賽讓更多人關注飛拉達，加上賽事期間，推出雁蕩山景區免門票政策等，雁蕩山飛拉達的名氣被打響了，現在每天有200多名遊客，節假日期間更是達到500多人。”談起因賽興業，方興元稱自己就是體育時代的受益者之一。

“賽事搭臺，經濟唱戲”已成為當下體育經濟的普遍共識。在飛拉達項目的帶動下，沓屏峰下的一條鄉間小路保龍路，路旁競相開著十多家飯館、麵館、特産店和民宿。沿路還有不少村民銷售鐵皮石斛、上山面等當地特産。

高端品牌賽事的引進，不僅讓城市有“面子”，還賺到真金白銀的“裏子”。賽事促進了當地吃、住、行、遊等各方面的消費升級，以飛拉達爭霸賽為例，參賽者有80%來自外地，直接帶動雁蕩山旅遊、餐飲、酒店、交通等服務業發展。據不完全統計，一場飛拉達爭霸賽拉動消費超200萬元。

跟著賽事去旅行已成新趨勢，體育因旅遊而豐富，旅遊因體育而多彩。樂清的品牌賽事與文旅福利的每一次“牽手”，都能組成新的“旅體CP”，擦出不同的火花。在籌備中國公路自行車職業聯賽、雁蕩山四尖越野賽、皮划艇賽、瑜伽公開賽、半程馬拉松賽等一系列體育賽事時，樂清各大景區和有關部門總是先行一步，敏銳地把握旅遊業潛在的需求與消費動向並及時跟進，分別從“流量、賽事、優惠”上打出一套環環相扣吸引客流的“組合拳”，創新推出十大旅體精品線路，派發景區免費遊、星級酒店5折優惠等福利包，以文旅體相互融合、相互促進的方式激發更多消費增量，用週到的服務守護升騰的人氣，打造獨一無二的樂清“體育+”IP，助力城市“出圈”。

“樂清半程馬拉松在社會力量參與比賽中做了大膽突破和嘗試，贊助收入超300萬元（含物資）。”樂清半程馬拉松組委會相關人員表示，通過建立新的贊助服務體系，讓今後的大型賽事“有路可循”，也開闢了體育辦賽新的“賽道”。

打造城市發展新名片

認識一座城市，賽事是一種好方式。樂清既把賽事辦好，又把産業做旺，積極展現“醉美之城·幸福樂清”的獨特魅力。

在加快建設體育強國建設的號召下，樂清市政府積極出臺《關於鼓勵社會力量投資建設與運營體育場所的意見》，在土地供給、體育設施建設、稅收政策等方面都給足了體育産業的發展“底氣”，同時給了文旅體發展的更多可能性。

近年來，樂清以賽事舉辦為契機，在中心城區建設22公里的半馬風情跑道，打造“城區10分鐘健身圈”“15分鐘書香遊憩圈”“20分鐘都市旅遊圈”，高標推進“環浙步道”建設等，打造成為亦動亦靜、宜居宜遊的高品質生活宜居地。

眼下，樂清進入“賽後黃金周”，市民對體育的熱情並沒有隨著比賽的落幕而冷卻。不論是清晨或傍晚，總能看到市民鍛鍊的身影，或在鄉野步道徒步登高，或在城市步道揮灑汗水。

每年，樂清都會引進多場全國性比賽，如全國跳繩聯賽、全國輪滑公開賽等以及浙江省健身瑜伽公開賽、長三角曳舞公開賽等省級賽事。另外，每年將舉辦上百場本地傳統賽事，打造了雁蕩杯象棋賽、機關籃球賽、東西塔徒步、中雁蕩山跑山賽等多個品牌賽事，呈現出“百花齊放春滿園”的景象。

城市成全賽事，賽事成就城市，“以賽營城”，已然漸漸成為樂清經濟高品質發展的新路徑。一場又一場高水準、高規格的體育賽事正待漸次展開，為“醉美之城·幸福樂清”提供更加多元的形象。（陳青 戚梅麗）