家門口過端午，溫州市文旅市場一派回暖向好

回暖了！因為疫情而萎靡的溫州文旅市場，在這個端午假期迎來了一波高峰，各景點接待人數、營業收入雙雙上漲，洗滌出一番回暖向好的新氣象。

數據顯示，截至2022年6月5日15時，溫州市78家A級旅遊景區共接待55.63萬人次，同比增長13.39%；營業收入510.84萬元，同比增長17.88%。其中接待總量居前列的A級旅遊景區分別是楠溪江風景名勝區（210995人次）、雁蕩山風景名勝區（26031人次）、南塘文化旅遊區（22351人次）、泰順廊橋文化園景區（20576人次）、平陽鳴山古村景區（15110人次）、文成劉伯溫故里景區（14120人次）。

文旅市場熱情的激發、市民遊客消費潛力的釋放，是因為浙江省各地文化旅遊場所的有序“鬆綁”，以及溫州市文化和旅遊系統在嚴格落實常態化疫情防控要求的前提下，積極推出的多項助企紓困政策。

助企“紓困”政策頻出 文旅市場復蘇回暖

今年市政府“溫30條”紓困政策中，涉及文旅行業普惠政策12條。在此基礎上，溫州市文廣旅局梳理形成文旅惠企“政策工具包”，推出了40項惠企獎補的政策措施。如鼓勵旅行社線路創新，開發百條以上旅遊線路産品；開展“惠遊幸福溫州”行銷補助，對2022年度組織旅遊團隊來溫旅遊的旅行社進行資金補貼；動員全市導遊開展“導遊帶你惠遊溫州”活動，組織發動全市旅遊人宣傳推廣本地遊，吸引市民遊客暢遊溫州，感受“家門口”的詩和遠方，我市旅遊市場復蘇明顯。端午假期，溫州市各縣（市、區）也紛紛出臺助企紓困優惠政策。瑞安市發放文旅消費券，加大減費、減租政策支援力度，開展旅行委託服務;樂清市提高旅遊獎勵標準，鼓勵銀行業金融機構合理增加旅遊業有效信貸供給。據移動運營商手機信令大數據顯示，端午假日期間全市全域旅遊客流量為235.04萬人次，同比增長47.30%。

文旅産品供給豐富 傳統民俗倍受追捧

溫州市各地推出“端午+”系列傳統活動，進一步激活文旅消費。如：“宋韻非遺·千年甌風”2022年溫州市“文化和自然遺産日”活動，以“端午+非遺”的方式，展現溫州宋時最具代表性53項7大類別的非遺項目以及端午傳統，讓遊客全方位沉浸式體驗溫州端午民俗文化；江心嶼舉辦的“東亞文化之都·中國溫州活動年”甌劇展演，以“端午+甌劇”的方式讓廣大市民在水榭歌臺、小橋流水間感受到了傳統甌劇的魅力。此外，溫州多地採用“端午+旅遊場景體驗”的形式，為遊客提供更多消費選擇。甌海山根音樂藝術小村企劃推出的“端午遊村”；樂清博物館推出的“端午非遺遊園”；泰順縣羅陽鎮仙居村“粽情端午樂在仙居”端午實景演繹活動，吸引上千人遊玩打卡；以及鹿城七都、龍灣東籬下、鐘秀園非遺體驗基地、永嘉野鴿公園、平陽孔子文化禮堂等地，開展漢服遊園、包粽子、旱地龍舟賽等特色活動，招徠遊客在趣味活動中體味傳統文化。

“微旅遊”持續升溫 “輕度假”漸成時尚

受疫情影響，以短時間、近距離、高頻次為特點的近郊遊、鄉村短途遊、都市公園遊、海邊度假遊等“微旅遊”備受廣大市民青睞。在各項優惠政策的支援下，溫州市文旅市場煥發新活力，各地景區、景點妙招頻出，通過豐富遊客體驗、延長遊玩時間，拉動文旅消費。例如：雁蕩山、楠溪江聯合推出“晝+夜”版遊玩攻略，白天在雁蕩山靈峰景區邂逅“夢幻紫”馬鞭草花海，夜間在楠溪江永嘉書院體驗“夢回大唐”演藝、流浪地球燈光節等系列活動。樂清鐵定溜溜樂園舉辦端午、親子、露營主題活動，並推出部分免門票，共接待遊客1500余人次。青燈石刻藝術博物館組織跨界分享會，每天吸引約500人分享城市美學生活。溫州樂園極地海洋世界遊客接待量同比增加240%。洞頭大沙岙、蒼南漁寮等濱海景區，接待遊客量均超過上年同期的2倍，尤其是扮新迎客的韭菜岙沙灘成為了網紅打卡地。與此同時，“自駕遊”“家庭遊”“酒店沉浸式度假”“宅民宿”“慢居發呆”的旅遊休閒方式，漸漸成為廣大市民出遊的新潮玩法。端午期間，全市各地酒店、民宿預訂量和價格明顯齊升，其中文成寒舍洄塘、迷途武陽、野舍武陽等“僑家樂”品牌民宿以及永嘉楠溪若舍、洞頭伴·精選、玖溪桃源裏等精品民宿，更是一房難求。

“四位一體”不鬆懈 文旅市場平穩有序

溫州市文廣旅系統嚴格按照文旅部、省文旅廳、市委市政府要求，嚴格落實“抗疫情+創文明+保平安+智慧遊”措施。端午假期，市、縣兩級文旅系統嚴格實行24小時到崗值班制度，實時掌握全市假日旅遊市場動態。嚴格執行疫情防控規定,要求全市各旅遊景區、文旅場所、文化場館等制定應急預案，落實“三碼聯查”、測溫、戴口罩，“限量、預約、錯峰”和“一米線”等防控措施。加大智慧遊實時監測力度，做好遊客遠端分流和現場疏導，不斷優化遊覽線路，避免暫態擁堵。開展文明城市創建行動，對網吧、星級賓館、旅遊景區等文旅經營場所進行實地督查。端午假期，全市共出動文化旅遊檢查409人次，開展志願文明行動240人次，檢查文化經營場所675家次，文物博物館單位282處，文明督查檢查704處，發現疫情防控問題隱患7處、安全生産隱患4處，發現文明陋習等問題43個，對檢查發現的問題，迅速組織人員力量，督促限期整改，全力保障假日市場持續安全和諧有序。全市均未出現疫情防控突發狀況、旅遊安全事故和景區人員大量集聚等現象，未發生輿情事件、無安全事故、無投訴事件，旅遊市場總體平穩安全有序。（冉夢蝶）