打響“僑家樂”民宿品牌！溫州市“僑家樂”品牌推介會舉辦

僑資，僑韻，僑味，僑品，僑情，溫州怎樣做好“僑家樂”品牌民宿這篇文章？10月25日，溫州市“僑家樂”品牌推介活動舉行，開展全矩陣的宣傳推廣活動。推介會上，發佈了《溫州市“僑家樂”品牌民宿標準》和“僑家樂”品牌LOGO，推廣了首批30家“僑家樂”品牌民宿，成立了溫州市“僑家樂”品牌民宿聯盟，進一步擴大了“僑家樂”品牌的知名度、美譽度和影響力。

為進一步提高溫州“僑家樂”民宿品牌的辨識度和美譽度，前期，溫州市文化廣電旅遊局向社會多方徵集溫州市“僑家樂”品牌LOGO設計方案，經過網路評選和專家評分，最終選出“僑家樂”品牌LOGO，並在這次推介活動上正式發佈。標識準確地把握了“僑風僑韻.溫情溫享”的主打特色，以“僑”字創作設計，通過文字的演變構成了錯落有致的“房屋”圖案，加入“水”和“鳥”的元素，呈現一幅青山綠水的生態畫卷。

推介活動上，發佈了安葵、迷途·水跡、錦溪雲上等“僑家樂”首批30家品牌民宿名單，溫州市文化廣電旅遊局黨組書記、局長朱雲華為溫州市“僑家樂”品牌民宿聯盟授牌。隨後，代表聯盟發佈《溫州市“僑家樂”品牌民宿發展宣言》。在主題推介中，水雲見民宿市場總監鄒京利、溫州安莫商業管理有限公司董事長鮑成龍、攜程集團政府合作部浙江上海總經理李貴陽、溫州市旅行社行業協會會長葉宣偉，暢談回味了在創辦民宿、經營民宿、發展民宿過程中的精彩故事，讓大家從各個角度深入了解了“僑家樂”的吸引力。

近年來，溫州全市各地積極招引“僑家樂”品牌民宿落地，一大批具有甌越僑韻、異域風情、慢城鄉愁特色，可住宿、可餐飲、可休閒、可娛樂、可購物的主客共用“僑家樂”民宿，在鄉野田園、特色小鎮、商業街區、傳統村落、未來鄉村等區域空間，如“星星之火”燎原拓展。截至目前，溫州已建成“僑家樂”民宿30家，引得各方遊客紛至遝來。

如何統一區域標準，對“僑家樂”民宿進行規範化、品質化、品牌化管理，是“僑家樂”品牌培育發展中的一大課題。為此，溫州市文化廣電旅遊局牽頭制定了“僑家樂”民宿標準體系。《溫州市“僑家樂”品牌民宿標準》是溫州市旅遊聯合會發佈的第一個團體標準，也是全國首個有關僑鄉特色民宿的標準，規定了“僑家樂”民宿的術語和定義、等級和標誌、等級評定基本條件、總體要求、等級劃分條件、申請和評定等內容。《標準》明確，“僑家樂”民宿等級分為三個級別，由低到高分別為三星級、四星級、五星級，等級標誌有效期為三年，實行退出機制。

培育發展中的另一大課題是統一區域品牌，讓“僑家樂”民宿以“集團軍”作戰模式取代以往的“散兵遊勇”。這在30家溫州市“僑家樂”品牌民宿的基礎上，溫州市文化廣電旅遊局引導民宿經營主成立了溫州市“僑家樂”品牌民宿聯盟，旨在進一步把溫州“僑家樂”品牌民宿打造成為具有鮮明辨識度、較高影響力的金名片。

“希望通過‘僑家樂’，繪就美麗鄉村幸福畫卷”，溫州市委常委、宣傳部部長胡劍謹在致辭中表示，鄉村旅遊已經成為廣大市民旅遊消費首選，今年前三季度，全市接待鄉村旅遊遊客5637萬人次，同比增長82.5%；鄉村旅遊經營總收入47.2億元，同比增長89%。差異化、個性化的“僑家樂”發展之路，讓“下山居住、上山致富、人才回歸、産業興旺”從願景走進現實。下一步，要在標準化、體系化、品牌化上不斷加碼添力，讓更多人了解“僑家樂”、體驗“僑家樂”、推廣“僑家樂”，助力溫州打響“詩畫山水溫潤之州”文旅品牌。（鄭淑珍）