區域商標 加持 以品牌的力量推動“中國zhi造”

導讀： 

在産業鏈中，附加值更多體現在研發設計和行銷兩端，處於中間環節的製造附加值最低。由此形成的附加值曲線，形似微笑嘴型。正向著“微笑曲線”兩端攀登的甌海眼鏡，隨著“甌海眼鏡”集體商標成功註冊，又邁出了喜人的重要一步。

2019年12月27日，溫州首個以甌海地名申請的集體商標——“甌海眼鏡”，正式通過國家智慧財産權商標局註冊審核。這是甌海眼鏡業值得銘記的歷史性時刻，標誌著甌海眼鏡業正大步邁入集群化高品質發展新時代。

提及“德國機械”“瑞士手錶”“法國香水”，第一印象就是品質好、品質有保證。産業集群造就了一大批個體知名品牌——寶馬、賓士、西門子、江詩丹頓、香奈兒……而這些知名品牌又反哺著産業集群，牢固樹立起一個個鼎鼎大名的區域名牌。

為什麼這些區域名牌有著如此不一般的影響力？我們能否也向其學習，創造一個地域品牌，成為品質保障的代名詞，這是甌海區委、政府一直在思考的問題。

甌海一直以來都有“中國第一眼鏡生産基地”的美稱，名聲在外，和國際眼鏡頂級品牌“雷朋”“卡雷拉”“寶麗來”“MaxMara”等建立了長期合作關係，甌海眼鏡已經全面走向歐美、東南亞等國際市場。然而，合作形式上基本都是貼牌和代加工，出口産品賺的大多是“血汗錢”。這主要是由於在産業鏈中，附加值更多地體現在設計研發和行銷服務這兩端，處於中間環節的生産製造附加值最低，甌海眼鏡一直以來都處於“微笑曲線”底部。

面對處於“微笑曲線”底部的甌海眼鏡，區委、政府深刻認識到眼鏡行業的痛點，一直以來努力引導企業轉型升級，提出由“甌海製造”向“甌海智造”轉變。同時更提出以甌海地名申請的集體商標，改變“甌海眼鏡”沒有權威部門認證的狀況，提升品牌價值，增強競爭力。

2018年年初，在政府的積極引導下，以“甌海區眼鏡行業協會”的名義向商標局提出了“甌海眼鏡”集體商標註冊請求。2018年7月底，“甌海眼鏡”集體商標被國家智慧財産權商標局成功受理。“一般情況下註冊商標是第一步，然後需企業通過長期的經營才能把它打造成品牌。而區域品牌的申請卻恰恰相反，需要先有良好産業的集群基礎和在經濟體中的影響力，才能申請區域品牌，我們很慶倖，在這方面‘甌海眼鏡’有很好的基礎。”甌海區眼鏡行業協會秘書長林步春説。申報工作不易，協會通過專家顧問、部門聯動集思廣益，制定出商標及使用管理規則、設計了圖標標識並整理了甌海眼鏡的發展歷程，千方百計為“甌海眼鏡”商標申報爭取優勢。在“甌海眼鏡”集體商標被國家商標局成功受理後，協會又反覆對申報材料進行補充完善，協會會長周愛松陪同區有關領導多次赴國家商標局就相關事項進行對接，為集體商標成功申報積極奔走。

各方努力之下，“甌海眼鏡”商標終於順利通過國家智慧財産權商標局審核。

品牌是一種無形資産，需要精心保養和維護。為保證“甌海眼鏡”品牌品質，在商標的使用規範中制定了嚴格的標準，只有達到相關標準産品的企業才能使用“甌海眼鏡”集體商標，相關品質標準包括眼鏡架、眼鏡片、眼鏡盒、擦眼鏡布、眼鏡袋等品質標準。唯有堅持品質至上，才是“甌海眼鏡”最好的代名詞。

“‘甌海眼鏡’集體商標的使用，將有利於促進甌海眼鏡業進一步提升品質、進一步樹立信譽，進一步提高甌海眼鏡品牌知名度和市場佔有率。”甌海經開區管委會書記許建宇認為，集體商標的使用本身具有宣傳廣告效益，這對宣傳“甌海眼鏡”、打造城市名片、擴大國內及國際市場的影響力等都具有積極作用。

品牌建設具有很強的帶動作用，能夠為經濟轉型升級、持續健康發展帶來新動力。“甌海眼鏡”品牌將引導甌海500多家眼鏡企業聚焦産業品牌化、智慧化、高端化發展，不斷轉型升級，變“甌海製造”為“甌海質造”“甌海智造”，讓“甌海眼鏡”成為品質的代名詞。（林筱）