南寧文旅品牌整體形象宣傳推廣入選2020年全國國內旅遊宣傳推廣典型案例

“老友南寧”文旅品牌魅力彰顯

——南寧文旅品牌整體形象宣傳推廣入選2020年全國國內旅遊宣傳推廣典型案例

南寧是中國面向東盟開放合作的前沿城市。圖為中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會的舉辦地南寧國際會展中心。記者黃維業攝

近日，文化和旅遊部資源開發司發佈2020年全國國內旅遊宣傳推廣典型案例名單，南寧市“老友南寧”文旅品牌整體形象宣傳推廣案例成功入選。

“老友南寧”文旅品牌整體形象宣傳推廣充分挖掘“老友”文化內涵，在創意口號宣傳、整體形象打造和品牌傳播推廣方面開展一系列行銷宣傳活動，實現了“老友南寧”品牌策劃和創意設計的創新突破。

“老友南寧”文旅品牌在整體形象宣傳推廣中充分彰顯了南寧文明友好的區域性國際城市人文環境，以及“壯族三月三”、龍母文化等非遺文化，“友仔、友女”的和善稱呼，老友面（粉）、老友粉蟲等風味美食的獨特“老友”文化，體現了南寧城市精神和發展風貌，獲得了良好的傳播效果，使人們聞口號、見標識即知南寧旅遊。

“老友”文化為南寧城市特有

“老友”一詞具有悠久歷史淵源及豐富的文化內涵。“老友”形容相交多年感情深厚的朋友，出自《宋史·儒林傳四·蔡元定》：“﹝元定﹞聞朱熹名，往師之。熹叩其學，大驚曰：‘此吾老友也，不當在弟子之列。’”“老友”自古以來就是用以形容深厚友情的詞語，具有雅正通達之感。而“老友南寧”裏的“老友”，不只是友情的意思，更多是代表了南寧城市特有的“老友”文化。

新會書院自古就是老友相聚的地方。記者黃維業攝

“老友”文化彰顯南寧獨特的地域文化

從南寧的文物遺産來看，讓南寧人記得住鄉愁的雙孖井，井口相連，寓意兄弟情深；新會書院、兩湖會館、安徽會館、粵東會館、五屬會館、商會禮堂等文物建築，自古就是老友相聚的地方；南寧的寮國六七學校舊址、育才學校舊址，是南寧乃至中國與寮國、越南友好邦交的見證……在南寧處處得到體現的“老友”文化，構建起南寧文明友好的區域性國際城市人文環境。

“壯族三月三”歌圩向外地遊客展現“老友”文化。（市文廣旅局供圖）

從南寧的非物質文化遺産來看，南寧“那”文化中的豐收節、會客節、農具節、搶花炮以及“壯族三月三”歌圩、嘹啰山歌、龍母文化等南寧本土非遺文化，都體現了“老友”文化元素。

從南寧的地方語言習慣來看，“老友”是南寧獨特的地方俚語，是南寧人對老朋友、好朋友的特色尊稱，意為相識多年的好朋友。“友仔(zǎi)”“友女”是南寧特有的俚語，意為男性或女性的要好朋友。

南寧市以邕劇宣傳“老友南寧”文化。 （市文廣旅局供圖）

從南寧的飲食文化習慣來看，從貝丘文化中的吃田螺，到今天南寧市民的撩螺，嗦老友面（粉）、老友粉蟲都體現了南寧獨有的“老友味道”。據傳，在清朝年間，邕城周記茶館老闆以牛肉末、酸筍、豆豉、胡椒粉和香蒜末等食材，為患傷風感冒的老翁好友精心製作了一道酸辣爽口的麵條，為其贏得了“老友常來”的牌匾，這就是“老友面”的由來。自此，“老友”一詞通過味覺與這座城市形成了深刻關聯，成為南寧人心目中獨特的文化印象，傳遞了南寧這座城市人與人之間以誠相待、友好待人、熱情好客、親切包容的傳統美德。

電商主播線上帶貨南寧老友粉。記者黃維業攝

“老友南寧”充分體現了南寧城市精神及發展風貌

“老友南寧”體現了“中國綠城”的生態友好，充分展現了近年來南寧市自覺踐行習近平生態文明思想，堅持治水、建城、為民，持續推動綠城品質升級，把好山好水好風光融入城市，惠及民眾。

第十二屆中國（南寧）國際園林博覽會在南寧舉辦，把好山好水好風光融入城市，惠及民眾。記者黃維業攝

“老友南寧”體現了南寧市友好開放的使命擔當。南寧作為中國面向東盟開放合作的前沿城市，中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會永久舉辦地，兩次榮獲“國際友好城市交流合作獎”。“老友南寧”充分展現了南寧開放和包容的發展格局、文明友好的區域性國際城市人文環境。

“老友南寧”具有良好的傳播推廣優勢。“老友南寧”作為南寧旅遊整體形象宣傳口號，大俗大雅，是其他城市拿不走的城市標簽，是源自本土的獨特性文化提煉，具有鮮明的地域文化特徵，體現了南寧所獨有的人文情懷，從而延伸出更深層次的體驗感和更廣闊的宣傳推廣空間。“老友南寧”作為南寧城市文旅品牌口號，簡潔易記，朗朗上口，在傳播上可達到受眾聞口號、見標識即知南寧旅遊的良好效果。

冠名“老友南寧”的高鐵專列。 （市文廣旅局供圖）

全新視覺整體形象打造“老友南寧”

“老友南寧”的英文為“FRIENDLYNANNING”，準確傳達了南寧獨特的城市文化屬性：親切、熟悉、熱情、有愛、好客、包容、開放等。同時，英文口號簡潔、辨識度高，能很好地在國際化的市場環境中傳播開來。

“老友南寧”文旅品牌形象標識整體圖形由“老友南寧”的字體抽象化設計而成。點、線、面的運用，精巧地涵蓋了南寧城市氣息，在色調運用上大膽而不失沉穩，顯得整體設計更加富有內涵。

“老友南寧”大型特裝展的“老友南寧”主題展精彩紛呈。圖為頗具南寧特色的中山路美食街布景。記者潘浩攝

“老友南寧”大型特裝展現場的“老友南寧”主題展呈現各種南寧文化元素。記者潘浩攝

“老友南寧”文旅品牌形象推廣標誌來源於南寧邕江水系與“老友南寧”組合造型，以水墨的方式表達，極具中國韻味，並將南寧國際會展中心、青秀山、市花朱槿花等地標元素進行融合，輔以英文口號“FRIENDLYNANNING”，組合成傳統與現代相結合的整體傳播圖形，在體現南寧歷史文化底蘊的同時，展示了南寧這座城市的親和力和張力。

“老友南寧”文旅品牌在整體形象宣傳推廣中還製作了南寧旅遊品牌整體形象高清宣傳片、《我在南寧挺好的》短視頻、“老友南寧”主題曲。其中，《我在南寧挺好的》短視頻以“老友南寧”的角度，記錄下留邕過年人們的心聲；“老友南寧”主題曲通過朗朗上口的曲風曲調，闡釋了“老友南寧”IP文旅象徵。

“老友南寧”畫冊、折頁和宣傳海報均選取以南寧市最具代表性的地標建築、民俗文化等為主要呈現內容的攝影佳作，全面、精練地呈現南寧優美的自然生態環境、人文歷史和文旅産業發展風貌，展現南寧深厚的歷史底蘊和豐厚的文化積澱。同時，開發了“老友南寧”主題環保布袋、明信片、T恤、隨身碟等文創用品。

線上線下聯動傳播效果良好

在宣傳推廣期間，南寧市推出“我為老友南寧代言”，邀請了內地演員王鷗以及一批行業精英、意見領袖、旅遊達人、市民、遊客作為南寧旅遊推廣大使，通過他們的知名度、影響力和號召力推介“老友南寧”。同時，與湖南衛視綜藝節目《嚮往的生活》、浙江衛視綜藝節目《青春環遊記》等進行合作，結合南寧旅遊地標、文化特色等各方面進行宣傳推廣植入。

“老友南寧”文旅品牌整體形象IP發佈會搭建“老友南寧”大型特裝展，向公眾發佈新版南寧旅遊形象宣傳口號。圖為市民在創意互動區留影。記者潘浩攝

在南寧萬象城舉行“老友南寧”文旅品牌整體形象IP發佈會，搭建佔地260平方米的“老友南寧”大型特裝展，通過特色文旅市集、演藝、圖片展相結合的方式，向公眾發佈新版南寧旅遊形象宣傳口號。特裝展以“老友南寧”為主題，通過“友景”“友味”“友風情”三大板塊，以及“友聲音”“友情義”“友話説”三個創意互動區，立體化呈現“老友南寧”主題形象及內涵。此外，還在老南寧·三街兩巷歷史文化街區、百益·上河城等文化街區舉辦以“老友南寧”為主題的假日、夜間文旅市集，集中展示南寧本土文化與創意結合的文化、美食、旅遊、藝術等各類商品，豐富“老友南寧”品牌的內容承載，提高市民和遊客對“老友南寧”品牌的認知度，進一步提升南寧的文旅品牌形象。

老南寧·三街兩巷歷史文化街區舉辦以“老友南寧”為主題的夜間文旅市集。記者黃紅錦攝

線上活動方面，南寧市文化廣電和旅遊局官方微網志發起“老友南寧”“我在南寧挺好的”等話題，並在百度、騰訊及全國100多家媒體進行同步宣傳，聯動廣西消防、南寧消防、南寧交警等政務微網志形成微網志矩陣，進行線上話題行銷。此外，還在央視CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9等頻道相關欄目播出南寧旅遊品牌整體形象高清宣傳片。

線下活動方面，在南寧吳圩國際機場、南寧東站、市區核心圈60個公交車站臺媒體廣告畫面，投放“老友南寧”主題系列海報宣傳，並冠名“老友南寧”高鐵專列廣告。