本報記者李延平賈泓鐘自珍

“河湟第一村落·沈那遺址”“雪豹之都第一街·豹街”“高原康養避暑第一鎮·北川青唐城康養避暑小鎮”，當這三張文旅名片精彩亮相，充滿活力的西寧市城北區便躍然眼前。

將文旅産業發展放在全省和全市的大格局中謀篇佈局，城北區創新性提出“趣浪城北”文旅品牌。城市文化激發城北文旅活力，城市IP彰顯城北文旅發展韌性。通過集中力量打造每一張文旅品牌，高品質推進全季全域全要素遊，持續激發文旅“一業興百業旺”的帶動效應，有效將旅遊流量轉化為經濟增量，推動生態宜居幸福城北建設取得新進展。

2024年，接待遊客588.83萬人次，同比增長60%，旅遊總花費47億元，同比增長34%。2025年上半年，接待遊客198萬人次，旅遊總花費17億元，同比分別增長36%、25%。特別是在南京、成都、西安、大連等六大城市啟動“六城聯動”文旅暨招商品牌推介活動，政企聯動組建城北推介官對75家企業的400余種本土特色産品進行銷售，當日銷量達5.7萬單，營收187.58萬元，簽約訂單1260萬元，避暑房當日銷售額突破560萬元，簽約重點領域項目44個，金額達3.6億元。

“經過一年的探索實踐，城北區委、區政府找準了打造‘趣浪城北’特色旅遊區的目標定位、主攻方向、實踐路徑。2025年城北區加快推動‘五區’建設成果，相互轉化、相互應用，用改革的思維和創新的舉措去謀篇佈局、靶向發力，真正將文旅産業打造成為支柱産業、民生産業、幸福産業。”城北區人民政府副區長楊君説。

“網紅”夜市變“長虹”街區

形式“破圈”打造特色

“親愛的市民朋友們、遠道而來的遊客們，這裡是2025年城北區‘趣浪城北·豹街’大型民俗巡遊表演現場！夕陽余暉灑滿豹街，軍民共舞的巡遊隊伍已揚起歡慶的旗幟……”7月26日20時，隨著主持人熱情澎湃的話語，“軍民攜手聚豹街·同心歡暢慶佳節”大型主題巡遊表演在市民遊客的期待中開場。《光輝歲月·百年曆程》《洗衣歌》等節目接連上演，道路兩旁的遊客在歌聲中追憶往昔，在舞蹈中感受今朝。

這條以雪豹為文化符號打造的特色美食文化街區，集“食、遊、購、娛”于一體，是城市煙火地標。自去年升級改造後，街區火爆“出圈”，成為拉動地方經濟、造福商戶的“黃金街”，為提升區域商業活力與文旅融合發展提供了堅實支撐。

傳統小吃區匯聚手工釀皮、酸奶等青海老字號美食，遊客排隊品嘗，讚不絕口；海鮮燒烤區主打現烤現賣，煙霧繚繞中飄散著誘人香氣……走進一家燒烤店，煙火升騰，香氣四溢，食客滿座。

“今年是我在這條街做生意的第三年，自從去年豹街爆火，店裏生意越來越紅火，一年收入能有120多萬元。以前真沒想到生意能這麼好。”燒烤店老闆來自哈爾濱，他一邊招呼客人一邊説。

不遠處的一家炒菜館同樣熱鬧非凡。老闆在此經營了八年，精心烹制每一道菜，憑藉美味的菜品與貼心的服務積累了良好口碑。去年豹街開市半年，該店營業額便突破100萬元。

街區秉持“原商戶優先”原則，通過資源整合與政策扶持助力商戶提升效益。不僅提供低成本硬體支援，免費配備統一設計的帳篷、店招及燈光設施，還推出“街區消費券”等促銷策略，並聯動商戶開展團購活動，以此提升客單價與復購率。

豹街自今年5月1日煥新開街以來，文旅融合發展勢頭強勁，帶動經濟消費成效顯著。截至6月30日，累計接待遊客215萬人次，實現營收12973.75萬元。目前，商圈已集聚商戶623家，其蓬勃的發展態勢與獨特魅力，成為展示西寧城市活力與文旅風采的縮影。

場景“流量”變經濟“增量”

佈局“破圈”發掘新增長極

“高原康養避暑第一鎮”，即北川青唐城康養避暑小鎮（以下簡稱“青唐城”）。古青唐城是河湟地區的核心，見證了多民族融合與商貿往來的盛景。如今的青唐城傳承千年底蘊，依託北川河濕地公園的地理優勢，融合自然生態與年輕潮流主題，以新活力、新場景、新體驗打造集文化、旅遊、商業于一體的綜合性特色小鎮，充分展現自然生態與商業活力的有機融合。

漫步青唐城，青唐風潮牌文創集合店定會吸引你的目光。該店建築主體風格現代且融入獨特創意，外墻上的雪豹元素是視覺焦點——斑駁紋理的“雪豹”向上攀爬，拱門上方的“雪豹腳印”仿佛是雪豹“輕踏”出的通道；“青唐書局”“青唐風”等標識錯落分佈，戶外棕黃躺椅、遮陽傘營造出鬆弛氛圍，市民與遊客或休憩交流，或駐足拍照。

“一樓是‘青唐風潮牌文創集合店’，有200余種文創産品，包括以雪豹、兔猻等高原野生動物為原型的特色文創玩偶，以‘冬蟲夏草’‘冷涼蔬菜’為造型的挂飾，還有藏毯、冰箱貼、明信片、文創服飾等；二樓是‘青唐書局’。營業半年來，吸引了眾多市民和遊客打卡，現在是旺季，每月客流量達3000至4000人次。”青唐風潮牌文創集合店工作人員張效娟介紹。

北川青唐城康養避暑小鎮創新文旅融合發展模式，圍繞“吃住行遊購娛”完善全方位産業佈局，拓展文旅消費新場景，打造康養酒店集群、青唐花街、登山聯盟等豐富業態，吸引眾多企業和商戶入駐。依託青唐城文旅産業孵化平臺，孵化高原康養、體育賽事、特色餐飲等各類産業，特別是以黃金海拔2200青藏高原康養中心為核心打造北川青唐城康養避暑小鎮，帶動出售避暑房，累計盤活全區閒置資産40.97萬平方米。

通過系統整合線路諮詢、物資補給、特色民宿等配套服務資源，小鎮構建起覆蓋“行程規劃-路線導航-在地體驗”全流程的登山與自駕服務體系，重點培育“北駕”（自駕環線）與“北登”（登山線路）兩大主題産品體系，強化應急救援、智慧導覽、文化體驗等專業化服務支撐。更是主動打破“旺季依賴”，大力發展冰雪經濟、演藝經濟，舉辦首屆冰雪燴活動，僅跨年夜及元旦當天，客流便達28.1萬人次，旅遊收入562萬元，真正構建起“以四季支撐旺季、以旺季保障四季”的發展格局。

“青唐城不斷豐富完善全業態發展，目標更清晰，客群更穩定。夏季週末客流達2萬餘人，康養集群酒店入住率高；現有商鋪537間，商業入駐率達70%。上半年接待市民遊客406.32萬人次，銷售額達8058萬元，客流量及營業額總體呈增長態勢。”青唐城文旅産業孵化平臺副總經理侯淑娟如是説。

“一枝獨秀”變“百花齊放”

行業“破圈”促進區域協調發展

“‘河湟第一村落’在哪兒？又有著怎樣的故事？在城北區湟水與北川河交匯的臺地上，佔地10萬平方米的沈那遺址靜靜矗立。從馬家窯文化的彩陶文明，到齊家文化的青銅曙光，再到卡約文化的草原牧歌，三大文化層疊交織！這裡的每一處遺跡都是歷史的標點：骨針、陶紡輪描繪出‘男耕女織’的生活畫卷，半地穴房址的白灰地面，至今仍閃耀著四千年前的智慧光芒……”在城北區“六城聯動”文旅暨招商品牌推介會上，推介官生動講述著。

“沈那”為古藏（羌）語音譯，意為“依山面水，黑刺茂密”，形象概括了其獨特的自然地理環境。該遺址約形成于3500年前，是古羌人聚落村，以齊家文化居住遺存為主，還包含少量馬家窯文化遺存。出土文物中，一件大型圓銎闊葉倒鉤銅矛格外引人注目——長61.5釐米、寬19.5釐米，是中國境內出土的塞伊瑪—圖爾賓諾式倒鉤銅矛中尺寸最大的一件，這表明沈那遺址在早期東西方文化交往交流互鑒中發揮著重要樞紐作用。

走進沈那遺址，首先映入眼簾的是一座土紅色石雕：上面雕刻著遠古時代的男女，身後是一把倒鉤銅矛，還刻有“沈那”二字，莊重而古樸。順著小道前行，進入“河湟第一村落”，“鍛打成鋒”“祭舞祈福”“房址”等群雕，以先民的多維生存場景為圖景，展現出遠古生活風貌。

為守護這份文明瑰寶，城北區通過組織專家實地調研、召開專題研討會等方式，深入挖掘沈那遺址的歷史文化內涵與價值。

“我們打造的多處遠古生活場景展示雕塑，可分為祭祀、狩獵、市集三大主題區域。同時，引入AR和VR技術打造‘可觸摸的歷史’，通過全息投影展廳動態還原先民生産生活；還巧妙佈置茅草屋場景，搭配‘河湟第一村落’茅草牌坊、生活形態群雕，構建沉浸式文化體驗場景。”城北區文體旅遊科技局副局長楊惠君介紹。城北區同步開展遺址公園環境整治提升工作，截至目前，已在沈那遺址公園移植景天3420平方米、播種波斯菊6650平方米、栽植草花19800株、清理雜草垃圾95噸。

一陣雷雨過後，花海更顯芬芳，與蔚藍天空連成一線，又與周邊現代化都市場景融為一體，實現“一步一景、古今對話”。城北區以沈那遺址文化為根基，緊扣“傳承文脈、創新融合”主線，通過場景營造、機制創新、活動賦能三大路徑，聚力打造沈那文化大集項目，構建集文化展示、商業運營、體驗消費于一體的複合型文化空間，為城北區文旅融合發展注入強勁動力。