創意谷泡泡瑪特店內擺放的LABUBU産品

最近，一隻由中國企業出品的小怪獸玩偶LABUBU（拉布布）火遍全球，所到之處無不掀起搶購熱潮，其影響力之大令人驚嘆。近一週，LABUBU的新聞幾乎霸佔了各大社媒平臺的熱搜榜：一“布”難求的三代搪膠毛絨挂件、泡泡瑪特創始人王寧成為河南新首富、LABUBU拍出108萬高價……即便是對潮玩不感興趣的人，也很難忽視其超高熱度。大家不禁要問一句：LABUBU到底是塊什麼“布”？它究竟有著怎樣的魔力？能在全球市場引發如此狂熱的追捧。

現象篇

銷售火爆多款産品售罄

LABUBU掀起搶購狂潮

據了解，LABUBU由中國香港設計師龍家升創作，最初源於2015年的繪本《神秘的布卡》，其原型是一隻來自北歐森林的精靈。泡泡瑪特獲得該形象的商業授權後，將其打造成盲盒收藏品系列，之後又不斷進行産品創新、行銷發力，成就了今天的LABUBU。

6月10日，在永樂春季拍賣會上，一隻薄荷綠色的LABUBU以108萬元落槌，這只“全球唯一”的玩偶以天價創造了一個“唯一”。同一週，倫敦牛津街的泡泡瑪特門店因搶購爆發衝突，警方被迫要求門店暫停銷售；泡泡瑪特巴黎門店開業前，數百人淩晨時分就開始排隊等候。LABUBU也已成為泰國、新加坡等國家年輕人的新寵，甚至被泰國旅遊局授予“神奇泰國體驗官”稱號，成為當地旅遊文化的一部分。

6月16日，記者在泡泡瑪特線上商店看到，多款LABUBU産品均已售罄，包括低至49元的LABUBU盲盒數據線及高達1299元的Angel in clouds搪膠臉公仔。一“布”難求的LABUBU，在一些平臺的售價均遠高於發售價格。記者在某交易平臺看到，發售價格999元的ZIMOMO搪膠臉公仔售價2509元起，發售價格1299元的陰晴天使搪膠臉公仔售價2409元起。

線下銷售同樣火爆。6月17日，記者來到創意谷泡泡瑪特門店，燈光傾灑而下，照亮了擺滿LABUBU系列産品的貨架。工作人員告訴記者，最近LABUBU特別受歡迎，每天都有很多顧客專門來問是否有補貨，但是搪膠毛絨挂件目前線下全都不售賣，只能線上搶購。線下只有香薰蠟燭、包包等周邊産品，還有少量盲盒手辦可以購買。記者看到，這些産品色彩鮮艷、設計精美，盲盒上LABUBU那標誌性的齙牙、尖耳與靈動的大眼睛，在燈光下十分醒目。

記者走訪時遇到店內有多位年輕人正在選購。一位年輕女孩站在LABUBU手辦的貨架前，包包上還挂著一個LABUBU挂件。“我是LABUBU的忠實粉絲，它的設計特別對我胃口，這個手辦還差一個我就集齊一整套了。”女孩笑著説道，對LABUBU的喜愛溢於言表。

解碼篇

形象設計+盲盒銷售+跨界聯動

LABUBU走紅有哪些密碼

LABUBU之所以能在全球範圍內迅速走紅，其獨特的設計無疑是關鍵因素。LABUBU長著一對尖尖的耳朵、九顆鋸齒狀的牙齒和一雙天真無邪的大眼睛，表情時而狡黠時而搞怪，整體造型誇張又充滿童趣。它打破了傳統玩偶的審美定式，以“醜萌”的形象橫空出世。西安市紅會醫院心身醫學科主任王瑩表示，這種“不完美”的設計與當下年輕人追求個性、拒絕被定義的心理不謀而合。在這個追求“美”得千篇一律的時代，LABUBU的形象反而成了一種獨特的魅力，讓年輕人找到了情感共鳴和自我表達的出口。

正如LABUBU愛好者、市民貝貝所説：“LABUBU不是那種一眼看上去就很美的玩偶，但它越看越可愛，有一種獨特的吸引力，就像我們每個人內心深處那個不完美卻真實的自己。”

除了設計，泡泡瑪特創新的盲盒銷售模式也為LABUBU的爆火提供了強大助力。王瑩分析，每個盲盒系列都包含普通款和隱藏款，其隨機性和不確定性，就像“潘多拉的盒子”，激發了人們無窮的好奇心和購買欲。同時，盲盒的社交屬性也不容小覷。消費者在購買盲盒後，會迫不及待地在社交媒體上分享自己的開箱視頻和拆盒心得，這進一步擴大了LABUBU的影響力。

當然，聯名合作也是LABUBU提升知名度和影響力的重要策略。記者注意到，泡泡瑪特與眾多知名品牌、藝術家展開闔作，推出了一系列聯名款LABUBU産品。與Vans的聯名，將潮流鞋履與潮玩元素相結合；與可口可樂的聯名，以可樂瓶身和LABUBU形象為靈感，打造出更具收藏價值的限量版玩偶；與迪士尼的聯名，讓LABUBU穿上了迪士尼經典角色的服裝，吸引了無數迪士尼粉絲的關注。這些聯名合作，不僅豐富了LABUBU的産品線，還借助合作夥伴的品牌影響力，將LABUBU推向了更廣泛的消費群體。

LABUBU的爆火，還離不開社交媒體的傳播和明星效應的加持。記者看到，小紅書、抖音等平臺上，分享LABUBU開箱、收藏、改裝的視頻和圖文如潮水般涌現。網友們不僅分享自己的購買經歷，還會交流如何搭配LABUBU玩偶，讓它成為時尚的配飾。一個LABUBU的開箱視頻，往往能獲得數十萬的點讚和評論。

蕾哈娜、貝克漢姆等一眾國際明星也在社交媒體上曬出自己與LABUBU的合照，或者將LABUBU作為包挂、配飾，引發了粉絲們的追捧和模倣，讓LABUBU迅速成為全球時尚潮流的新寵。

此外，在進入海外市場時，泡泡瑪特針對不同地區的文化特色和審美需求，推出本土化設計。例如，在泰國推出身著傳統泰絲的泰版“拉布布”，在新加坡推出魚尾獅款，在西班牙推出鬥牛士款等。這些精準適配當地文化的産品，拉近了LABUBU與當地消費者的情感距離，使其迅速融入當地市場。其産品行銷的“創造性適配”，是其走向國際市場並獲得認可的關鍵一招。

思辨篇

市場爆火的背後

LABUBU現象的啟示與思考

有人説LABUBU的爆火是一場消費主義泡沫，也有人認為是大眾審美的降級，但不可否認的是，LABUBU已經是一個貨真價實火遍全球的中國IP。

陜西省社會科學院副研究員王曉勇表示，LABUBU的全球走紅，反映了中國文化創意産業在國際市場上的影響力正在不斷提升。LABUBU不僅是一個潮玩IP，更是一種文化符號，它承載著中國年輕人的創意和態度，向世界展示了中國文化的多元性和包容性。通過LABUBU，外國消費者對中國潮玩文化有了更深入的了解，也對中國文化産生了濃厚的興趣。這不僅有助於提升中國文化的國際形象，還為中國文化創意産品走向世界提供了寶貴的經驗和借鑒。

隨著LABUBU的走紅，由此産生的相關現象也值得關注。例如市場上出現了不少倣冒品，這些倣冒品不僅品質參差不齊，還嚴重損害了正版LABUBU的品牌形象和消費者的權益。此外，盲盒銷售模式也引發了人們的深思，有人認為盲盒的隨機性容易讓消費者陷入非理性消費。對於這些問題，王曉勇認為相關部門需要加強監管和引導，維護市場的健康發展。他也提醒，如果公眾有消費能力，喜歡這類産品，同時覺得能夠滿足自己的情緒價值，購買無可厚非，但如果超出了自己的經濟承受範圍，又或者因為在上面耗費太多精力而影響到自己的日常生活，就有些得不償失了。

LABUBU的成功並非偶然，而是多種因素共同作用的結果。它獨特的設計、創新的銷售模式、廣泛的聯名合作、社交媒體的傳播以及明星效應，共同造就了這只“醜萌”小怪獸的全球爆火。

LABUBU到底是塊什麼“布”？它是承載著中國創意走向世界的文化之布，是滿足年輕人情感需求的個性之布，是推動中國文化産業發展的希望之布。LABUBU的走紅，不僅為泡泡瑪特帶來了巨大的商業成功，也為中國文化行業樹立了榜樣，激勵著更多的中國文化創意企業走向世界舞臺。