■首席記者軒轅楊子

最近，“西安又一批商業綜合體即將上線”的消息刷屏了朋友圈，從5月到年底，大家期待的不同類型的商場將陸續開業。

上週末，2025年西安市首場消費品以舊換新主題促銷活動在龍首印象城啟動，“政府補貼+企業讓利”的疊加優惠模式為市民打造了一場綠色消費盛宴。

5月16日，西安、杭州、昆明開啟了“三城聯動”的提振消費倡議活動，涵蓋了政策賦能、首發經濟、精緻美食、精美購物等十個領域，希望能通過聯動實現資源共用、優勢互補，共同探索提振消費的新路徑。

一個個商業的入場，一場場促銷活動的開啟，一項項政策的聯動，都是西安提振消費和回饋消費者“真實惠”的體現。今年，西安的“‘西’悅購·趣長安”提振消費系列活動，還將持續創新消費場景，豐富消費業態，激發消費潛能，帶給消費市場一波強勁推動力。

活動熱度拉滿西安最近有點“火”

“我看這裡有天臺漢堡節，就來看看，沒想到這麼熱鬧。”上週末，一場“吃漢堡、喝咖啡、打卡鐘樓”的活動在開元商城8樓天臺舉辦，現場不僅集合了眾多餐飲和咖啡品牌，還設置了遊戲關卡，很多人玩得不亦樂乎。在南飛鴻樂薈中心一樓中廳，一場陜西歷史博物館和盒馬聯名的綠豆糕發佈會，吸引了不少人品鑒和打卡拍照，用舌尖感受歷史，用美食復刻“國寶”的創意帶動一波産品熱銷。在老城根Gpark，美輪美奐的520主題街區與大家見面，首店首發成為人氣流量密碼。5月16日正式營業的GTmall，在週末迎來火爆客流，“街區+盒子”的創新空間打造了“商務+家庭+Z世代”三位一體的消費場景，涵蓋餐飲、零售、親子、健康、娛樂等多元業態，成為高新區“15分鐘生活圈”的重要支點。

週末，西安這座城市釋放著爆棚的活力和吸引力。這也是今年以來消費市場的常態，好吃好逛好玩的地方、滿足各種興趣愛好的活動，誠意滿滿的促銷，不斷激發著消費市場的潛力。

據不完全統計，今年“五一”，西安就有百餘場促消費活動輪番登場，特色商業促銷活動推陳出新，“以舊換新”活動熱度持續攀升，為西安消費市場不斷注入活力。市場也帶來“回應”：“五一”假期，西安消費市場迎來快速增長，呈現供需兩旺的景象，市商務局重點監測的49家商貿流通企業共實現銷售額9.36億元，同比增長10.84%，其中商品零售額8.99億元，同比增長11.16%。

“真金白銀”回饋促消費不斷出新招

“領消費券、現金減免，省錢最好！”最近，家住航太大道附近的侯女士在給新家買傢具和電器，“以舊換新”國補政策和商家優惠的雙重加持，讓她省了不少錢：“我一直關注優惠政策，‘五一’前京東MALL曲江店搞了一個寵粉節，像我買咖啡機、熱水壺這種小家電，都比平時優惠更多，大家電就更不用説了。”她説。

今年，西安加力擴圍消費品以舊換新，不少商家在國家“以舊換新”補貼政策推動下，通過線上線下深度融合、服務升級、場景優化等一系列舉措，為消費者帶來切實的優惠與便捷購物體驗。據統計，“五一”假期裏，參與以舊換新企業共核銷消費補貼1.1億元，惠及消費者18萬人次，帶動了7.74億元的消費。

除了“以舊換新”，各種優惠也發得正熱。“五一”車展上，市商務局聯合市文旅局助力汽車消費，面向觀展市民發放消費券大禮包，覆蓋了酒店住宿、特色餐飲、商業綜合體、熱門景區。

為將“旅遊流量”轉化為“消費增量”，碑林區推出了“一券通融・樂遊碑林”百業聯動消費券，總價值超440萬元，覆蓋“吃住行遊購娛學”全場景。

陜西省電影局聯合多個平臺，面向消費者發放總額達2100萬元的消費券，以“電影+美食”打造一場精彩紛呈的文化消費盛宴。

抖音生活西安嘉年華暨西安漢服季活動，發放消費券100萬元，實現文商旅綜合消費1.5億元。第三屆西影潮流青年藝術季裏，69元代100元消費券、19.9元影院包場等惠民福利，為市民和遊客帶來了一站式文藝度假新選擇。

愛好體育的消費者也有福利，今年西安市體育局安排了500萬元市級體育彩票公益金支援體育惠民電子消費券發放活動，券種包括體育雪場類消費券、體育健身類消費券以及體育用品類消費券。

“真金白銀”帶來的實惠，讓消費者感受到了誠意，給消費市場注入了強勁動力。

多業態多場景給你消費新體驗

哪好玩？哪好逛？哪新鮮？這可能是現在不少人“去哪”前先要想一想的。出門不僅要逛，還要逛好，逛得有樂趣。

前不久來西安旅遊的白靜一家，原本是在西安SKP購物，沒想到趕上了關中五地非遺美食大集，“我們看了非遺美食技藝，還品嘗了不少老字號品牌的美食，這真是買買買之外的驚喜啊。”白靜説。一場“非遺活態展示＋沉浸式消費體驗＋跨界産業聯動”的活動，讓西安、寶雞、咸陽、銅川、渭南五地市特色非遺代表性項目與現代商業深度融合，煙火氣息與文化魅力吸引了很多市民和遊客。

在西安萬象城，“香水的現代主義時光漫步”西北首展，以香氛為紐帶，串聯藝術與生活，很多人聞香駐足；中貿廣場生活時裝展上，生活百變有滋有味，市民遊客沉浸式體驗別樣“書裝”體驗，配合氣球雨、寵物走秀、燈光秀等亮點，將時髦秀場置於步行街中，帶消費者一起進入時髦“書”適圈；同樣在中貿廣場，6米巨型櫻桃裝置亮相，櫻桃主題市集提供免費試吃、周邊禮品，還聯動白鹿原果農推出“産地直購”優惠，讓消費者實現一站式打卡消費。

今年“五一”，碑林區通過開通城墻所有入口，串聯核心文旅商資源，打造出“登城墻覽勝景、入商圈享福利、逛市集品文化”的“一程多站”特色體驗，讓遊客及市民既能漫步城墻感受歷史厚重，又能沉浸商圈暢享購物優惠，還能穿梭市集品味文化魅力，全面激活全域消費新動能。

提振消費西安多舉措持續發力

今年，西安聚力打好提振消費硬仗，重點開展“消費品以舊換新行動、商文旅體融合促銷行動、企業服務提升行動、多元消費載體創建行動”四項行動，進一步激發全社會消費活力，增強發展動能。

4月份，在“‘西’悅購·趣長安”2025西安市提振消費系列活動的啟動儀式上，12家商協會代表上臺進行誠信經營提振消費聯合倡議。今年，西安將重點推動“消費+文化”“消費+旅遊”等跨界融合，通過政企聯動、銀企合作、區域協同，打造全鏈條消費促進生態，為市民和遊客呈現一場時尚與煙火氣兼具的消費盛宴。

根據活動安排，今年全市將構建“1+5+28+N”框架，即1場啟動儀式、5大消費主題、28場市級重點活動及N場區縣和企業聯動活動，聚焦消費品以舊換新等領域，出臺汽車、家電、數位、家裝廚衛、電動自行車等五領域補貼政策，推動綠色、智慧消費品普及。

下半年，不管是“以舊換新”的真實惠，還是首店首發引發的潮熱；不管是假日促銷裏的“買買買”，還是非遺活動展現的文旅風采；不管是夜晚商圈的霓虹閃爍，還是露營、采風、外賣的愜意。這些，全部是我們生活中的美好，在西安，不僅有“吃住行遊購娛”的快樂，還有詩和遠方的小驚喜。