創意設計賦能撫遠特産

由哈爾濱創意設計中心面向全省公開徵集的黑龍江省創意設計十大經典案例，經過層層篩選近日公佈。東極撫遠城市品牌案例、哈爾濱市道裏區城市文化新名片“雪妮妮”等經典案例脫穎而出。

一個有創意的城市，一定是一座生機勃勃的城市。如今，黑龍江省正通過不斷釋放文化創新活力，以創意設計賦能産業升級，讓産業“火”起來。

讓城市品牌“秀”出彩

“撫遠與‘福源’諧音，蘊含了紫氣東來、福氣東來的美好之意。而‘福’文化作為中華民族影響深遠的文化，已深深烙印在國人的心中，具有強大的文化影響力。‘來撫遠東遊，找福氣源頭’，我們將城市品牌與文化相融合，讓城市品牌‘秀’出彩。”哈爾濱設際鄒工業設計有限公司總經理王銘來介紹説。

在王銘來看來，打造撫遠特色形象，要從LOGO創新開始，通過創意設計提煉、佈局城市IP和超級符號，形成能聚集人氣的特色城市品牌。

設計團隊通過對撫遠城市文化的深入了解，精心設計出一套別具一格的LOGO視覺方案。以撫遠最大標簽“東”字作為出發點進行撫遠的字標設計，把華夏東極、日出之城、淡水魚都、三江水、萬畝良田、俄式風情、赫哲風情等一系列撫遠特色資源稟賦都匯聚于LOGO之上，通過“創意+”設計，持續放大城市品牌符號，加快撫遠旅遊品牌的傳播。

“先吸引遊客，讓更多的人知道撫遠這個城市，他就會來到這個城市進行旅遊消費，購買具有城市形象的紀念品，進而增加了當地的旅遊收入。”王銘來説，城市IP能夠將城市獨特的印記挖掘出來，為城市創新發展注入無限動力。

創意設計為城市塑造形象，也為文創産品賦予了新的內涵。

隨著文旅産業的深入發展，越來越多好看又好玩的文創産品不斷涌現在旅遊市場上。小而美的冰箱貼，因獨特的設計和深厚的文化內涵，廣受消費者歡迎。

“我們設計的這款冰箱貼，主要以盲盒和禮盒兩種形式體現，一種是盲盒形式，分別為黑、龍、江、禮、物這五個漢字，我們希望通過文化創意設計，把大美龍江講述出去。”黑龍江旅投文化發展有限公司執行董事馬野萍介紹説，這五個字代表了黑龍江省內的15個景區，其中包括北極村、太陽島等，同時這款冰箱貼還有禮盒形式，便於攜帶且具有紀念意義，是作為旅遊禮物的不二之選。

讓龍江禮物“潮”起來

灰金色的色彩搭配，結合黑龍江的地標建築和自然景觀元素，當包裝設計與地域文化緊密相連，龍江禮物也變得潮流起來。創意設計的包裝，在展示産品優質特色的同時，更傳遞了黑龍江深厚的歷史文化和獨特魅力。

“這是我們通過創意設計賦能推出的一款龍江禮物高端伴手禮香糯玉米。通過將地域特色和文化內涵融入産品包裝，為龍江禮物香糯玉米賦予了獨特的魅力和吸引力，提高了消費者對龍江特色産品的認知度和好感度。”黑龍江省鮮玉良田農業發展有限公司行銷採購中心企業代表王一程説。

口感甜糯、粒粒飽滿、質地細膩……作為龍江禮物，香糯玉米憑藉其卓越的品質和巨大的市場潛力，展現了強大的競爭優勢。而富有創意和地域特色的包裝設計，則為産品增添了更多的附加值，顯著提升了品牌形象。

“我們在市場調查中發現，彰顯地域文化的包裝設計，對消費者的購買決策具有直接影響。通過‘創意+’設計，我們的香糯玉米成功地吸引了消費者的目光，被選購的機率將顯著提升。”王一程介紹説，僅一個月時間，龍江禮物香糯玉米的銷售額便達到了80萬左右，目前已實現單品銷售價格增長230%，全品銷售總額達1000余萬元。

讓消費體驗再升級

老化的商業空間提檔升級，街路景觀煥然一新，消費場景豐富多彩……經過一系列創意設計賦能，坐落于哈爾濱新區繁華核心的“龍江第一村”，如今充滿著時尚與現代的氣息，吸引了越來越多年輕消費者聚集，他們在這裡尋找潮流、品味文化、享受美食，為消費體驗注入了源源不斷的全新活力。

“‘漁嘉鰲’龍江第一村這一全新的品牌形象，是我們與設計團隊聯合推出的。”哈爾濱阿勒錦商務管理有限責任公司副經理韓慶福介紹説，通過與設計團隊合作，深入挖掘漁獵文化、自然景觀以及豐富多彩的民俗活動文化，提煉出“寒水魚”“龍江魚”等核心元素，並以“魚”為基礎，推出了全新的商業品牌LOGO漁嘉鰲。同時，我們也積極探索傳統商業的跨界融合，聯名開發了獨具特色的農産品、魚産品預製菜等，極大地豐富了“龍江第一村”的魚餐飲消費品類。

韓慶福告訴記者，通過“創意+”設計，“漁嘉鰲”龍江第一村已經成功實現了從傳統村落到品牌形象的華麗轉身，這片土地上的獨特文化通過創意設計賦能，轉化為具有市場競爭力的文旅産業特色品牌，其不僅承載著深厚的歷史與文化底蘊，更是漁獵文化的傳承地。

“未來，‘漁嘉鰲’龍江第一村將給這一品牌賦予新的內涵，通過‘創意+’設計可延伸的系列産品，不斷提升品牌影響力和市場競爭力。”韓慶福説。（文/本報記者孫思琪 攝/本報記者劉心楊）