廣東消費力銷售力居全國前列

6月18日淩晨第1個小時，天貓618成交額同比增長100%；京東從6月1日0時到6月18日14時，累計下單金額達到2392億元……

今年被線上線下消費市場寄予厚望的“618電商年中購物節”，進入最高潮：在電商平臺、商家們祭出歷年少見的優惠力度、政府派發消費券的刺激下，消費者的熱情被引爆。再加上新模式、新技術、新服務等手段的加持，多家電商平臺的多項品牌銷售紀錄被秒破。

值得一提的是，今年這場年中大促戰中出現不少新勢力，如拼多多、美團、快手、蘇寧易購等，它們以多種新玩法和京東、天貓爭搶市場，多頭競爭格局初顯。

中山大學嶺南學院經濟係教授、博士生導師林江指出，今年“618電商年中購物節”消費火爆，表明電商在擴大內需和消費上作用很大，消費者對産品品質要求越來越高，只要産品品質好，居民還是願意增加購買支出的。

政府消費券+平臺優惠雙組合掀起消費熱

與往年相比，今年“618電商年中購物節”更熱鬧。

此前電商們派發的紅包、優惠券領取方式，因複雜、套路多而備受詬病。今年則變得直接、簡單：從本月起，阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會、蘇寧等電商平臺在聯合多地政府發放消費券的同時，還積極派“大紅包”。

對於這一次大促，商家們顯得更迫切。業界認為，在疫情期間，大批商家受到衝擊，亟待一次大促回血。而從618這一天滾動報出的銷售數據來看，目的也達到了：

京東618期間，超過3000個單品在京東累計成交額破百萬元，31秒電視成交額破億。天貓開售第一個小時，3C行業25個品牌及品類實現10倍以上增長；拼多多自618啟動以來，累計售出農（副）産品3.8億單，較去年同期增長136%。

林江認為，今年618電商消費火爆，表明電商在擴大內需和消費上作用很大。特別在疫情防控常態化背景下，網購成為“宅家”人們的消費方式，“只要疫情還沒有完全消失，人們對電商消費的依賴程度還會更高”。

新模式+新技術+新服務 “雲消費”體驗感增強

在這些輝煌業績背後，新模式、新技術、新服務等新型應用均對當前新消費提供重要支撐。

比如，今年火爆全網的新商業模式——直播，受疫情影響，今年人們養成了“雲逛街”“雲體驗”的消費習慣，而由網紅主播通過視頻向人們講述購物體驗的直播，讓人們體驗到貼心導購服務。

國內知名電商智庫網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，內容泛娛樂，在提升流量、降低獲客成本等方面效果突出的直播，已成為平臺必爭的入口。而此次在疫情未完全消退情況下，更讓“直播帶貨”走向更廣泛受眾，成為618大促核心增量點。

5G、3D等新基建、新應用技術為“雲逛街”提供良好體驗。據透露，今年天貓在618還首次採用3D購物，AR和VR也派上用場。消費者通過AR技術，可體驗試鞋、試墨鏡、試美瞳、試發色甚至試玩等，體驗感大大增強。

在物流方面，配送的時效性也大大提升。今年618，物流配送已經從當年的“爆倉”發展到如今“即時配送”的全新體驗。

6月18日零時剛過，烏魯木齊的李女士就收到京東快遞小哥送來的一箱礦泉水，而這離她下單僅僅過去8分21秒。據京東有關負責人透露，在20分鐘內，全國22個城市全部完成618當天第一單的配送。

來自阿裏係的菜鳥物流數據顯示：截至18日12時，整個天貓618購物季的包裹有七成已經送達。“消費者半夜付完尾款，早上開門收貨很普遍。”菜鳥物流有關負責人説。

廣東消費力和銷售力保持前列

在歷次電商大促中消費和銷售都位居前列的廣東，今年表現依然突出。

《京東618年中購物節區域消費報告》顯示，以省級消費數據觀察，廣東消費額位居全國第1名，其中消費力最強城市分別為廣州市、深圳市、東莞市、佛山市、惠州市；而消費增長最快區縣（鄉鎮）排名則是：長安鎮、虎門鎮、博羅縣、塘廈鎮、普寧市。

廣東消費者對新奇、黑科技的電子數位産品最為關注。

京東大數據顯示，數位類産品增長最快，同比增長達49%；其次是食品飲料，同比增長45%；此外，手機通信增44%，電腦辦公增33%，家用電器增10%。

值得一提的是，經歷疫情後，人們對健康、增強免疫力的産品和服務需求強烈。

據天貓618及阿裏健康的消費數據顯示，健身、營養保健、防疫、文教、知識付費、消毒殺菌等品類今年增長異常迅速。其中，中醫保健同比增長134%，營養滋補品同比增長144%。此外，划船機、跑步機等運動器械的增長均超過100%，疫苗服務成交額更是同比大漲近10倍。

隨著消費升級，優質的“廣東製造”、廣貨在國內消費市場的競爭力進一步獲得市場認可。京東報告顯示，廣東省著名品牌在京東平臺上成交額大幅增長。

林江認為，當下消費者對産品品質的要求越來越高，只要産品品質好，居民還是願意增加購買支出的。

他建議，企業必須要提供給消費者適銷對路的産品；同時，政府在派發消費券之外，還需要為居民出門消費營造更好的環境和條件，包括增加居民的可支配收入、保市場主體正常運營等，這樣將使消費者更有信心去消費。（記者 歐志葵 王彪 葉丹 彭穎 ）