亞洲最大展館在深圳啟用 大灣區會展業迎變局

日前，深圳國際會展中心一期工程正式啟用，成為亞洲建築面積最大展館。昔日“亞洲會展一哥”廣州琶洲國際會展中心，也被其遠遠拋在身後。

會展業被譽為“城市經濟發展的風向標”。自1957年舉辦第1屆廣交會以來，粵港澳大灣區一直是中國會展經濟重鎮。南方城市智庫以廣州、深圳、佛山、東莞、珠海這5座大灣區城市為觀察坐標，發現承辦重大展會，帶來的不僅是經濟發展，也帶來城市品牌、城市話語權等高附加值。這是粵港澳大灣區繁榮的關鍵，也為區域資源整合帶來一次全新的挑戰。

　　深圳新展館成“亞洲第一館”

11月4日，深圳國際會展中心“首秀”。2019年寶安産業發展博覽會、深圳市國際智慧裝備産業博覽會相繼登場“嘗鮮”。兩大展會展覽總面積8萬平方米，吸引了600多家企業報名參展。

深圳國際會展中心雄心不止於此：僅以建築面積衡量，深圳國際會展中心一期項目用地面積約121.42萬平方米，總建築面積約160.5萬平方米，榮登“亞洲面積第一館”寶座。另有10萬平方米展廳二期建設。整體建成後，將超過德國漢諾威國際會展中心，晉級全球最大的會展中心。

打開地圖，深圳國際會展中心的區位優勢一目了然——位於廣佛肇、深莞惠、珠中江三大城市圈交會處，航空、國家鐵路、城際鐵路、城市軌道、高快速公路、水運碼頭“六位一體”的交通網路，都為深圳國際會展中心發展帶來得天獨厚條件。

深圳建設全球最大的會展中心有基礎條件，更有現實需求。近年來，隨著深圳會展展會規模擴大，不僅有高交會、文博會、慈展會等國字號大型展會，還有光博會、傢具展、玩具展等大型行業展會登場。數據統計，每年舉辦80多個展覽的深圳，會展總面積需求達200萬平方米，但此前深圳最大的會展中心展廳面積不到11萬平方米，長期處於超負荷運轉，制約了深圳會展經濟的發展。

有條件、有需要，更有使命。“深圳距離世界級城市還差一個國際會展中心。”中國城市經濟專家委員會副主任宋丁認為，深圳國際會展中心是指引中國會展業邁向更強的風向標，是奠定粵港澳大灣區在全球貿易會展中地位的基石。

隨著深圳國際會展中心投入使用並成熟運營後，這座總面積160萬平方米的超級工程，預計每年將為粵港澳大灣區帶來超過1000萬人次的高品質商務人流，帶動相關産業快速發展。

　　大灣區會展業基礎雄厚

以2000年為起點，東莞、廣州、珠海、佛山、深圳紛紛開啟新展館建設序幕，相繼建成新展館，形成了問鼎亞洲的最強“展館矩陣”。

自1957年舉辦第1屆廣交會以來，廣州已經成為我國最重要的會展城市之一。在中國會展經濟格局中，廣州在室內展陳面積、辦展數量、細分行業TOP3展會數量、展覽業綜合發展指數等指標都位居全國第二，地位穩固；但在舉辦國際會議數量、ICCA會員數量、UFI會員數量等方面遜色于香港，呈現比較明顯的“有展無會”、國際元素欠缺的短板。

作為國際化程度較高的城市，香港每年舉辦展會超過100場，展覽業帶來的收入超過500億港元，約佔香港GDP的2.1%。但從展陳面積看，香港可供總展覽面積約為15萬平方米，不及廣州的三分之一。

縱觀粵港澳大灣區會展業的發展，無論是廣州、香港和深圳等傳統會展重鎮，還是珠海、東莞和佛山等後起之秀，都渴望在會展經濟這一高附加值領域分一杯羹。

廣深已形成會展業第一梯隊。東莞、佛山、珠海也結合稟賦找到發展會展經濟定位。

2018年，位於東莞的廣東現代國際展覽中心舉辦包括名傢具展、廣印展、紡織機械展、瓦楞展、車交會、加博會、漫博會、海博會等一批立足華南、輻射全國乃至世界的品牌展覽會，與“世界工廠”城市定位“遙相呼應”；

背靠佛山製造業基礎，位於順德北部的潭洲國際會展中心與全球展覽巨頭德國漢諾威展覽公司攜手打造珠江西岸先進裝備製造業展示中心，連續5年成功舉辦“網際網路+”博覽會；

由珠海市會展旅遊業協會聯合中山大學旅遊學院會展經濟與管理系共同發佈的《2018年珠海市會展業發展報告》顯示，去年會展行業為珠海吸金153.05億元，佔全市GDP的5.25%，成為珠海經濟的“新亮點”。

中國會展經濟研究會副秘書長姜淮認為，隨著珠江西岸的潭洲國際會展中心與東岸的深圳國際會展中心相繼投用，將徹底提升珠三角會展業競爭力、優化會展業格局。

　　灣區可打造世界級會展中心

會展業的競爭，同時是城市綜合實力競爭。

中國國際貿易促進委員會近期發佈的2018年展覽經濟發展報告顯示，2018年廣東舉辦經貿類展覽數量僅次於上海，位居全國第二位；舉辦經貿類展覽面積2727.8萬平方米，超越上海位居全國第一。

隨著深圳國際會展中心、潭洲國際會展中心、江門保利會展中心、中山會展中心等周邊城市新會展場館相繼落成，粵港澳大灣區不可避免迎來“會展競爭”。如何結合城市特點形成差異化的主題定位，是粵港澳大灣區發展會展經濟城市必須面對的挑戰。

從展覽方面來看，廣州、深圳城市會展業起步較早，産業基礎牢固，展覽業相對發達。廣州是綜合型會展目的地。深圳憑藉發達的高新産業，在高科技會展方面後來居上。東莞探索出獨具特色的“産地辦展”模式。

無論是廣州商貿，還是深圳科創；無論是佛山工業，還是東莞製造；無論是珠海航展，還是中山燈飾……雖然各城市都瞄準會展業這一拉動經濟的“香餑餑”，但無不從城市資源、産業、區位稟賦出發，實現錯位發展。

珠海國際會展中心總經理付睿對此有深刻體會。“珠海既非産地也非銷地，靠的是‘浪漫之都’‘百島之市’等城市品牌、口碑和與港澳陸路連通的優勢，快速晉級為會展城市，併為城市産業賦能。”

潭洲國際會展中心總經理喬伊·帕澤表示：“不管是廣州的廣交會，還是深圳國際會展中心未來將舉辦的各種展會，對佛山來説都不是競爭。我們可以承接他們的溢出效益。”

粵港澳大灣區擁有香港、廣州、深圳全國三大一線城市。由競合帶來的發展動力，讓這片土地擁有更多的可能性。從琶洲到深圳機場北，從廣交會到寶博會，廣深會展接力奔跑，讓世界看到廣深合作辦展的可能性。

近日，《中共廣東省委全面深化改革委員會關於印發廣州市推動“四個出新出彩”行動方案的通知》下發。通知要求把支援廣州“四個出新出彩”實現老城市新活力與支援深圳先行示範區建設緊密結合起來，以同等的力度，全力推動實施。要求廣州和深圳共同爭取國際國內重大展會落戶兩市併合理佈局。

梳理百年會展史，過往高端會展多集中在米蘭、漢諾威、法蘭克福、巴黎等歐洲城市，推動歐洲成為工業製造、奢侈服裝展陳高地。世界一流灣區，少不了面向世界的會展中心。

未來，坐擁冠以“國際”之名會展中心的廣州、深圳、東莞、佛山、珠海等城市，將形成橫跨珠江東西兩岸會展城市矩陣，可聯手打造世界級會展中心。這是各界對粵港澳大灣區的期許，也是致力於打造世界一流灣區的使命所在。

南方日報記者 朱紫強 蘇國銳 黃舒旻