堅定文化自信，推動文化繁榮興盛，才能為持續增強經濟社會發展創新力提供強大的精神動力。近年來，我省扛牢優秀傳統文化“兩創”使命擔當，不斷提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力，推進文化強省建設在新征程上展現新氣象新作為。

　　人文沃土可以深度耕作，是我省九大比較優勢之一。山東省2022年工作動員大會明確提出“加強文化宣傳創新”：要在推動文化“兩創”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。要加強宣傳引導創新，廣大幹部既要當好指揮員、戰鬥員，也要當好宣傳員、引導員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高品質發展的強大正能量。

　　破圈發展，煥發文化“兩創”新生機

　　文化因交流而精彩，因互鑒而發展。在推動文化“兩創”上下更大功夫，加強文化傳承創新是題中之義。

　　放眼全球，有很多知名的經濟論壇、政治論壇，但具有重大影響力的文化論壇卻屈指可數。尼山世界文明論壇已成功舉辦七屆，2021中國(曲阜)國際孔子文化節、第七屆尼山世界文明論壇，來自31個國家和地區、國際組織的政要、使節、專家學者論道尼山，170多位中外專家學者達成“尼山共識”。

　　如何發揮好山東優勢，在打造文明交流互鑒新高地上持續用力?“全面提升層次能級。”尼山世界儒學中心黨委書記、副主任國承彥表示，“專注世界不同文明對話，是尼山世界文明論壇最鮮明的特色。”

　　國承彥介紹，第八屆尼山世界文明論壇正在積極籌備中，為進一步增強論壇的世界性、國際化，將面向全球發佈主題，廣泛徵集與會論文，積極邀請外國政要、駐華使節、友城市長、國際知名學者等參加論壇。與此同時，全面提升論壇國際傳播力，貢獻中國智慧，展現山東形象。

　　加強文化傳承創新，貴在落地落實，保持持久的生命力。山東全新推出的文化創意品牌“山東手造”，成為虎年春節的熱點話題。

　　“山東手造”，突出的是“創意”和“新造”，將非遺或傳統工藝現代化、當代化、生活化，其指向的並不在於“收藏”，而是為美好生活服務，背後更是一個廣闊的消費市場。省委宣傳部副部長畢司東表示，要發揮山東文化資源豐厚的優勢，打造“山東手造”品牌，培育手造産業，推動全省文化創意産業高品質發展，助力新時代美德山東建設，擴大“好品山東”美譽度、影響力。“在品牌打造的路徑上，明確十大重點任務，包括建立‘山東手造’標準體系，打造‘山東手造’重點産業集群，推進‘山東手造’進高速公路服務區、進景區等。”畢司東説。

　　在山東社會科學院國際儒學研究院院長涂可國看來，山東這一系列“新招”體現了“破圈發展”的創新意識，將積極推動文化“兩創”煥發新生機。

　　抓住風口，探索文旅融合發展新路徑

　　創新舉辦第五屆山東文化和旅遊惠民消費季，發放惠民消費券1.52億元，直接帶動消費6.02億元，間接帶動消費119.13億元……過去一年，山東文旅産業抓住發展機遇，形成很多突破發展的領域，文旅融合的創新亮點不斷涌現，“好客山東”品牌影響力不斷擴大。

　　省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊認為，這歸根結底在於兩方面：發揮好山東優勢、不斷進行創新。今年，山東將辦好第七屆中國非物質文化遺産博覽會等活動，抓好主題藝術創作，實施文化遺産保護利用十項工程，推進智慧文旅建設，打造文旅融合發展新高地。

　　探索文旅融合發展新路徑，抓住重點才能精準發力。我省提出創新發展文旅、康養兩大國際化“標桿”産業。去年，山東文旅集團加強數字創新、模式創新，建設的“好客山東雲遊齊魯”智慧文旅平臺，具備景區智慧導覽、全景VR等26項功能，為3萬餘家景區、酒店、商場賦能。魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團董事長高洪雷説，他們把2022年確定為對標提升年，集團各二級單位將“走出去”對標華住集團、無錫靈山集團等行業龍頭，學習經驗，解放思想，強化創新，加快打造全國一流文旅集團。

　　康養是文旅融合的最大“藍海”。山東旅遊職業學院教授王煜琴認為，後疫情時代，文旅目的地應優先為生態保健旅遊、康養度假旅遊做準備。對此，青島西海岸新區藏馬鎮黨委書記于洋十分認同。“作為‘第三批省級醫養結合示範鎮’，我們將持續放大藏馬鎮山水生態效益，加快引進發展一批高端康養項目，全力打造形成面向青島、輻射全國的生態康養基地。”

　　文旅融合發展，終歸要落腳到産品創新上來。山東新鏵文旅發展集團“中華傳統文化國際研學實踐教育營地”負責人時平介紹，去年，新鏵文旅在全省佈局建成“一大五小”研學營地，帶動研學及紅色培訓、文化旅遊業務服務出行人數近30萬人。今年計劃開發數字VR文化板塊，實施“文旅+”“營地+”戰略，持續增強吸引力。

　　能幹會“説”，提高傳播影響力宣傳引導力

　　“廣大幹部既要當好指揮員、戰鬥員，也要當好宣傳員、引導員。”圍繞加強宣傳引導創新，動員大會進一步強化了對山東幹部既要當實干家、也要做宣傳家的工作要求。

　　既要會幹、也要會“説”。曲阜市委宣傳部部長李芳認為，做好基層宣傳引導工作，要順應群眾新期待、新要求，在內容、形式、方法、手段等方面敢創新、出實招。近年來，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成為傳播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。

　　幹得好，不能自説自話，更需要邀請群眾、社會各界廣泛參與。李芳説，今年，曲阜將樹立“大宣傳”思維，拓寬思路做好新媒體策劃，融合媒體、專家學者、基層群眾等多方力量，做好理論與實踐、官方與民間、宣傳與引導的結合，讓宣傳工作更加貼合時代發展、契合群眾需要。

　　對於如何講好“山東故事”，虎年春節的“好品山東”報道讓人眼前一亮：抓住春節假期黃金時段，我省統籌各級各類媒體資源，推出的“央視春晚小品帶火‘山東好品’”等內容不斷登上各大平臺熱搜。截至2月6日晚9時，“好品山東”有關話題全網總點擊量超1.6億次。“50套防切割滑冰服交付，助力山東健兒備戰冬奧會”“山東造雪蠟車助力中國軍團逐夢冬奧”——借力北京冬奧會，“好品山東”更是大放異彩、走向全球。

　　發佈人的面孔更多元、發佈會開到新聞現場……山東新聞發佈工作不斷創新發佈形式，去年共舉辦省級新聞發佈活動221場，全年觀看直播人數達2.6億人次，共有120余條抖音短視頻登上同城熱搜。

　　省委黨校社會和生態文明教研部教授張芹玲認為，官方發佈頻頻“出圈”的背後，不只是發佈形式上的創新所帶來的變化，更多的原因在於發佈內容的“厚重”。每場發佈都是黨委政府面對群眾“急難愁盼”的真抓實幹，都是面對社會關切的及時回應，都是向各種謠言旗幟鮮明的“亮劍”。“幹得好，才能説得好。這進一步驗證了，群眾的獲得感幸福感安全感才是衡量宣傳思想文化工作質效的最硬標準。”(□參與采寫 劉英 張忠德)

　　□ 記者 張春曉 趙琳