“雙11”終於落下了帷幕。截至11日24:00，天貓“雙11”全球狂歡節交易額已達1207億元。然而，這熱鬧終究是大電商的熱鬧，這歡愉也更多是大電商們的歡愉。對於那些中小電商和實體店主而言，只剩下圍觀的落寞和苦楚。
11日，在南門附近的南韓城，沒什麼客流，店主無奈守著空蕩蕩的店舖。 記者王鋒 攝
淘寶店“久時工作室”備戰“雙11”的氣氛不算緊張王汗冰 攝
“雙11”吃瓜群眾·中小電商 給自己放個大假看大電商爭破頭
不是每一個電商都會在“雙11”品嘗到狂歡的愉悅。“雙11”從來都是大電商的“秀場”，窩在角落裏的，還有一群中小電商。對於他們而言，更多的時候是在一旁看看熱鬧，如果能借這場狂歡多蹭蹭流量賣點兒貨，已是不錯的結局。
[只想做安靜的看客]
“沒什麼訂單，回老家歇一歇”
“雙11”前夕，就在各大網店賣家緊張備戰的時候，11月8日，李金龍(化名)從濟南回了老家。
李金龍經營著一家電器類網店，日均銷量十幾件。今年的“雙11”活動他不參加了，“沒什麼訂單，回老家歇一歇”。正如其所料，截至11日14時，他店裏的銷量只比平時多了幾件。
其實淘寶也給他發了“雙11”活動的連結，但他給關了，雖然門檻很低，也不收參與的費用，但是現在淘寶的“隱形收費”太多了，“特別是推廣就是個很燒錢的事，現在利潤那麼薄，哪還有那麼多錢花在這上面呀”。
李金龍原本經營一家實體五金店，5年前開始接觸淘寶網店。最近這兩年，他發現淘寶越來越不好幹了。“現在賣家越來越多，顧客經常是貨比好多家，誰家便宜就在誰家買。利潤很透明，大家都在打價格戰，通常是把價格壓得不能再低”。生意越來越難做，以前靠淘寶店養家的他，現在也幹起了兼職，“晚上我就去開專車，現在都不靠淘寶賺錢了”。
像李金龍一樣，面對“雙11”，在淘寶上開代購化粧品網店的佳佳也選擇做個看客。
她比李金龍入行更早，8年前“雙11”元年時就已經是電商大軍中的一員了。但“雙11”的狂歡在她記憶中很快變了味：一年年下來，宣傳慢慢都給了天貓，集市店舖逐漸被遺忘;網站的頁面上，都是各路旗艦店、企業店，小店被擠到了不起眼的位置。“做了活動也沒大用，買家看不到，我們折扣力度也比不上那些大店，成本在這裡擺著呢!帶不來多少流量，還是別白花那個錢了。”
